【母婴新闻】新经济形势下母婴用品行业前景如何？

根据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0-3岁新生儿家庭用品月消费量约为900元。加上城乡婴儿消费，到2008年，中国大陆婴儿用品市场已达8000亿元。

婴儿用品种类繁多，如奶瓶和安抚奶嘴、婴儿指甲钳、婴儿毛巾和婴儿勺子、睡袋、玩具、科教用品、护肤品和服装，甚至小到婴儿别针和枕头。

随着消费需求的增加，在计划生育基本国策的影响下，很多家庭只有一个孩子，在成龙身上寄托对孩子的希望是全世界父母的共同心态。智力投资，尤其是对孩子教育的重视，已经得到大多数中国家庭的认可。在党的十六大提出的全面建设小康社会的有利环境下，居民生活水平显著提高，为中高档婴儿用品的消费奠定了物质基础。

这正是近年来包括服装、食品、住房、交通和智力发展在内的婴儿用品市场逐渐升温的内在动力。如今，孕妇和婴儿的健康和护理越来越受到社会的重视，对孕妇和婴儿日常生活用品的质量要求也越来越高，这是基于传统观念的改变。人们开始购买更多质优价廉的品牌商品来满足消费需求。婴儿用品是目前乃至未来发展潜力最大、收入最丰厚的行业之一。婴儿用品行业是各国国内生产总值增长的驱动力。婴儿用品行业是21世纪的朝阳产业。

市场潜力分析

01市场购买力分析

随着我国计划生育政策的实施和老龄化社会的到来，孕妇和婴儿不仅是年轻夫妇关注的焦点，也是老一辈人喜爱的核心。现在的“小皇帝”“小太阳”现象，说明孕妇和婴儿是两代家庭的消费重点。仅新生儿一年的消费就在2000-5000元之间(不包括食品消费)。而其消费的重心也逐渐转移到素质教育等方面的消费。

02社会关注和投入

怀孕是生命成长过程中的一个特殊阶段，在这个阶段，孕妇需要家人的认可和支持，新生儿需要在身体和心理上得到精心的培养。因此，国家投入了大量的人力、物力和财力进行产前产后护理的宣传，促使现代父母和婴儿不仅要停留在物质供应和传统护理上，还要更加注重心理调节、精神启蒙和学习科学的母婴文化。孕婴行业本身也提出了更高更新的发展要求，把产品、文化、服务引入市场是孕婴行业未来最大的卖点。

03怀孕和婴儿概念的更新

孕婴文化的推广，让传统的孕婴观念彻底更新。现代生活越来越渴望多功能、多样化、高科技的产品，完善人性化的售后服务和专业的指导。

04消费者需求

新生儿父母年龄的增长和文化水平的提高带来了对知识的渴求和健康意识。然而，孕育实践的缺失导致了传统育儿观念与现代化文明进程的冲突。这使得孕婴市场呼唤传统育儿与科学育儿相结合，促进对全新护理实践的认识，增强综合护理和专业服务意识，从而完成生命特殊时期的护理和照顾。

05消费群体的衍生

只有孕妇和婴幼儿的消费能力有限。但是不要忘记，中国是一个非常重视世界的社会。父母、叔叔、阿姨、朋友、同事和其他孕妇和婴儿周围的人都会来看望和祝贺他们。那么围绕着孕婴群体，就会衍生出一大批有购买力的消费者。每个孕妇或婴儿至少有8-12个有购买力和购买决定权的消费者，消费潜力无限。

当前市场形势分析

01实用品牌加盟严重缺乏空

在中国，孕婴童市场还处于起步阶段。除了少数大型商场和高端专卖店，几乎没有具有品牌效应的专卖店。在一些发达地区，母婴店的产品品牌杂、质量参差不齐、品种不全、安全性能不安全、售后服务差。在更多的地方，孕妇和婴儿的产品仍然与其他日用品一起出售，这给消费者购买带来了极大的不便。因此，市场迫切需要具有品牌价值的优质加盟店来适应消费者的购物心理。市场的空给新兴产业留下了一个取得巨大成就的绝佳机会！

02国内专业运营商稀缺

目前国内孕婴行业真正的运营商很少，有实力、有坚实基础的运营商更是凤毛麟角。一些自称是运营商的企业，没有自己的品牌，而是用标有其他厂商品牌的产品填满所谓的加盟店。最终终端的竞争销售乏力，加盟店的利润和口碑得不到保障。

03购物地理环境有限

婴儿用品(礼品除外)的主要消费者是怀孕6-10个月的孕妇和新生儿的母亲。这两个特殊阶层的特殊消费群体，行动不便，对安全要求很高。他们想在社区附近购物，交通方便，购物环境优雅。但是目前针对孕妇和宝宝的产品大多位于大型市场和购物中心，对于消费者来说非常不方便。

04缺乏系统全面的市场组织

孕婴童产品涉及服装、塑料、轻工、电子、医疗设备、钢材、纸制品等几十个行业。目前，孕妇婴儿用品商店仅限于两种商品，即生活用品、日用品、孕妇专用物品、工艺品几乎为零。孕婴产品市场缺乏具体、系统、全面的供销机构。因此，专业的品牌和系统的供销已经成为行业的发展方向。

销售方法单调落后

孕婴用品商店的销售仍然采用旧的传统接待顾客的方式。单调滞后的销售方式导致市场终端不灵活，产品滞销。由于孕婴消费品群体的特殊性，行业需要社区服务、人性化服务、便捷营销、家庭营销等扰民的销售方式。只有新兴模式才能给行业注入新鲜血液。

现有的商店价格体系不合理

目前，国外进口和国内假冒伪劣产品充斥市场。一方面，进口产品的高价让普通消费者望而却步；另一方面，低质量、低价格的产品不能满足中产阶级消费者的需求。

市场前景

该市场刚刚建立，前景广阔

目前国内孕婴用品市场还处于起步阶段，杂货店很多。提供管理规范、形象统一、质优价廉的中高档品牌店将是市场需求。因此，孕婴产业的发展具有广阔的市场前景。

供应短缺，潜力巨大

整体市场供不应求，永远不会枯竭。根据对孕妇和婴儿各种产品市场销售的调查报告，市场供需严重失衡。

03特许经营和无限前景

据成立40多年的ifa统计，特许经营几乎涉及所有行业，包括所有服务行业，已达到59大类，5万多个品种。美国联邦政府颁布了联邦贸易局的《联邦贸易委员会条例》，以加强对连锁经营的市场监管和管理。自20世纪70年代以来，特许经营国际化趋势不断加强。近10年来，连锁经营从零售餐饮转向新兴产业，包括旅游、房地产、租赁、健身美容、会展、物业管理、装修、教育培训、信息咨询等。

上世纪末，美国50-60万家企业一年创造了6万多亿美元的繁荣销售业绩，占美国零售总额的三分之一以上。在当今社会，市场经济已经融入到人们生活的各个领域。婴儿用品和儿童用品已经成为大众日常消费中的一大支出，购买婴儿用品是许多家庭不可或缺的支出。因此，开拓婴儿用品和儿童产品市场已经成为许多有识之士的首选！实践证明，婴儿用品大有可为。当你开始从事一个新的行业时，你一定对它的运营特点和营销技巧知之甚少。选择加盟或者演戏的方式是快速入门的好方法。

来源:网络