【母婴新闻】2016母婴市场：北上广苏是奶粉尿裤重度消费区域 二线城市增速最

无论时代如何变迁，不同的市场区域呈现出不同的消费特征，这是不可阻挡的。

【/S2/】1.1奶粉、纸尿裤、湿巾销量逐年稳步增长，二线城市增速高于一线城市[/s2/】

2014年至2016年，一、二线、三线城市奶粉、纸尿裤、湿巾销量逐步稳步增长，主要受经济水平提高的影响。而且增速的排名大于一线和三线。可见二线城市这几年发展很快，甚至很多二线城市都排在一线城市之列。在未来，商业空室将会更大，企业可以专注于布局。

【/S2/】1.2奶粉和纸尿裤、湿巾的消费量远远高于其他类别

1-6在城市的母婴用品消费中，奶粉和纸尿裤湿巾的消费远远高于其他品类。

1.3北方、上海、广州、江苏是奶粉、纸尿裤、湿巾的主要消费者

在全国各省市中，北京、广东、上海、江苏的奶粉、纸尿裤、湿巾销量均排名第一。21世纪经济研究院认为，经济大省购买力全国第一，愿意花钱买母婴用品。

相比之下，甘肃、贵州、海南、黑龙江、吉林、内蒙古、宁夏、青海、新疆、云南等省的奶粉、纸尿裤、湿巾销量在全国排名最低。

1.4618 JD.COM纪念日和双十一是母婴用品的销售高峰

奶粉、纸尿裤、湿巾等所有母婴用品的销量都在逐年增加。2月份的销售额和销量明显低于其他月份，6月份和11月份的销售额和销量明显高于其他月份，有些月份甚至翻了一番以上。

今年春节期间，JD.COM在全国88个核心城市保持正常分布。然而，由于春节，销售额仍呈现环比下降。6月份有618 JD.COM周年庆典，11月份有双11事件。可见母婴用品等方便备货的产品受促销活动影响较大，这也建议品牌商家做有针对性的促销活动。

1.5消费者更喜欢性价比高的中端纸尿裤

数据显示，200-299元的纸尿裤购买者最多，0-49元、100-149元、150-199元的购买者差别不大，尤其是50-99元、300元的购买者。21世纪经济研究所发现，200-299元价位区间的纸尿裤主要有帮宝适、花王、好奇、妈咪宝贝等国际知名品牌。

1.6广东消费者更愿意花钱买高端纸尿裤

广东、北京、江苏、上海、四川、浙江是每个价位段消费最多的。其中，北京的消费者数量以100-149元和150-199元排名第一，其余均为广东省第一。

据21世纪经济研究所介绍，广东省地处南方，天气较热，对纸尿裤要求较高，因此广东消费者更倾向于购买价格较高的高端纸尿裤。

1.7消费者也更喜欢性价比高的中端奶粉

在奶粉的选择上，在100-199元和200-299元的价格区间内，消费者数量最高，而500元以上的消费者数量下降明显，表明大多数消费者在购买奶粉时普遍选择价格较高的中端产品。21世纪经济研究院发现，100-199元、200-299元价格区间的奶粉主要包括雅培、诺优能、爱他美、亨氏、牛栏、雅士利、惠氏、美素嘉儿、美赞臣、雀巢等国际品牌，以及三元、北门美等国内品牌。

1.8北京消费者更愿意花钱买高端奶粉

在奶粉消费上，广东、北京、江苏、山东、上海、四川、浙江是每个价位段消费最多的。其中，0-99元、100-199元、200-299元价位区间买家数量居广东首位，300-499元、500元以上价位区间买家数量居北京首位。这两个价位段的奶粉主要有惠氏七福、雅培、诺伯能、德国希宝、全球采购的荷兰牛棚、全球采购的艾塔美、全球采购的荷兰本土美素嘉儿。

21世纪经济研究院认为，虽然广东省新增人口远高于北京，但北京人均购买力强于广东。根据2015年的数据，广东出生人口119.95万，而北京只有17.2万。同期广东居民人均可支配收入为2.8万元，北京超过4.8万元。

1.9一二线城市是消费者集中的地区，占全国的一半以上

21世纪经济研究所发现，一线和二线城市的纸尿裤消费者数量相差不大，但三线城市纸尿裤消费者数量大幅萎缩，主要是由于一线和二线城市人口高度集中，出生人数远远超过三四线城市。21世纪经济研究所粗略估计，一二线城市的消费者数量占每个价格段总人数的近一半。

同样，奶粉数据也显示，一二线城市的消费者数量远高于三四线城市。

1.10在北京购买母婴用品的消费者购买最多的是净水器和口罩[/s2/]

北京在各省市购买母婴用品的消费者排名中获得第一名，也与购买净水器和口罩有关。21世纪经济研究所认为，北京的水质和空的煤气问题令人担忧，尤其是口罩的销量远远高于其他省市。由此可见，这些地区更注重孕妇子女的健康，更注重生活质量。

据了解，现有净水器市场价格分两级，便宜的净水器在69-599元左右，包括brita、久阳、飞利浦、3m、艾克里、海尔等品牌；昂贵复杂的过滤直饮机价格在1500-1000元左右，包括沁源、海尔、3m、艾玛等品牌。

广东省购买的智能手环销量和销量都远高于全国其他省市，与北京之前购买净水器和口罩的情况不同。北京在购买智能手镯方面排名最后。