【母婴新闻】中国早教行业观察 永远的朝阳产业

作为婴幼儿精神食粮的来源，早期教育产业的发展应始终受到高度重视。

文|王红

至于早期教育行业，有人称之为21世纪最后的原始股，有人称之为永恒的朝阳产业。随着物质水平的逐步提高，人们越来越重视和投资精神文明建设。作为中国家庭的核心，儿童的身体素质、智力和心理能力的发展是全社会关注的焦点。同时，中国庞大的婴儿人口赋予了中国早期教育产业无限的发展潜力。根据调查，超过一半的父母把对孩子教育的投资放在首位。

说到早教，还是有很多人对这个行业的认识不准确。从其自身的观念来看，一般的思维定势会将其认定为学前课业教育；但其实早期教育包含的不仅仅是这些。首先，从早教的受众来说，通常指从出生到六岁左右的孩子；近年来，一些专家甚至将产前教育纳入早期教育的范围。由此可见，所谓的学前教育早已不局限于英语、数学等学科教育，而是更侧重于智力发展，即儿童早期各方面能力的发展，尤其是身心健康的培养。

另一方面，纵观当今中国的早教市场，早教机构受众最广，风头最大。中国父母通常面临很大的工作压力，没有足够的时间陪伴和教育孩子。此外，由于新一代父母的许多观念与上一代相比发生了很大变化，因此在教育观念上也存在一些差异。在这种情况下，早期教育机构应运而生，成为缓解我国父母工作和育儿压力的良好选择。而且，随着国内经济水平的不断提高，人们的消费观念发生了变化，消费需求日益苛刻和复杂，定位高端、功能齐全的早教机构层出不穷。父母非常关心孩子的早期发展，坚信不能让孩子输在起跑线上。所以，目前尤其是在一二线快速发展的大城市，早教机构价格越高越受欢迎；在父母心中，更高的价格自然伴随着更高质量的服务和教育。为了给孩子创造最好的未来，我们当然不会吝啬支出。这种市场需求极大地刺激了国内早教市场的发展，甚至出现了高价幼儿园的说法。据有关报道，目前国内一些人气很高的院校每年的学费已经达到6万，相当于普通大学四年的学费总额。在这种趋势下，早期教育机构的市场规模必然会达到一个新的高度。然而，蓬勃发展的市场前景需要行业标准的规范和各行各业的合作，因此早期教育机构未来的发展仍有很大的空空间。当然，不仅是早教机构，教育玩具、学习机、教具等种类繁多的早教产品也在国内早教市场占有很大份额。特别是近年来，中国的父母越来越重视婴幼儿的教育，不仅是专门的早教产品，许多其他类别的婴儿产品也开始将早教的概念融入到他们的功能和设计中。

目前，国内婴儿用品市场发展如火如荼，各种品牌云集。其中，国外品牌以其丰富的生产经验、先进的技术和产品理念在国内市场极其受欢迎。然而，国内早教市场的品牌构成存在一些不同的现象。外国僧人虽然擅长念经，但毕竟早期教育是一个更有文化属性的行业。中西方文化的差距，使得国外品牌很难在中国生根发芽，蓬勃发展。从这一点来看，本土品牌在国内早教市场有先天优势。而80后、90后的父母是思想比较开放的一代，深受西方文化的影响。所以国外早教品牌在中国市场的发展其实是有很好的基础的。他们需要做的是在此基础上打造品牌特色，结合本土化运营，逐步征服广大中国消费者。另外，还有一个不可忽视的事实。目前国内早教市场强势品牌很少，所以能准确把握品牌市场定位和消费者需求的品牌会有更多的胜算。

品牌效应是各行各业无可挑剔的法宝，尤其是在早教市场。与其他幼儿产品不同，教育和影响是一个需要时间的过程，因此很难在短时间内获得关于早教机构或早教产品有效性的反馈。因此，品牌的口碑和权威性无疑是消费者做出决策的有利因素。此外，目前年轻的父母比他们的父母有更强的品牌意识。在他们的认知中，品牌和质量是直接挂钩的。好的品牌意味着高质量的产品和服务。所以早期教育行业也不例外。早期教育是人生的启蒙教育，具有奠基意义。0到7岁是孩子大脑发育最快的时候。如果此时能丰富孩子的生活，并根据孩子不同的年龄特点给予正确的教育和影响，就能加速孩子智力的发展，为形成良好的行为习惯和人格品质奠定基础。孩子在很小的时候接触到的每一件事都对他的生活有决定性的影响。消费者自然追求更好的品牌，以获得最好的服务。

有人认为早教行业在宝贝行业的红海是成熟的，有竞争力的；同时也有人认为是整个宝贝行业的蓝海，还有无限商机有待开拓。但无论是红海还是蓝海，早期教育产业作为婴幼儿精神食粮的来源，都应该得到足够的重视，不断前进，寻求更加多元化的发展。