【母婴新闻】面对蛰伏期 看国外商场的优秀导视研究

在大型商场购物，消费者需要一个导购标志作为引导，可以缩短时间，明确意向，提高购买率。优秀的导游可以体现商场的人性化，提高空房间的使用效率，保证紧急逃生时的安全。所以商场一定要注意导游的设计。

为了方便顾客消费，需要设计一个科学、合理、完善的商场导航系统。我们先分析一下商场导购的特点和要素，顺便看看国外商场的优秀导购是如何发挥的。

导向系统的设计最重要的是什么

商场导购系统的设计原则如下:

一、人性化:以人为本

指示系统的设计包括导向图设计、标志设计、指示图标设计、地面标志设计等。它广泛应用于各个领域，但任何指示系统都应该在以人为本的基础上实现导向功能的目的。在城市里，有必要为所有人提供方便的生活，比如男人、女人、孩子、残疾人和外国人。

人们不仅可以安全舒适地使用指标体系，还可以从指标体系的使用中获得心理上的享受。产生的快感包括安全感、自信心、荣誉感、兴奋感和满足感。人们不可能用一个单一的、标准化的指标体系来获得这种心理感受。

目前，在高科技和指标体系设计广泛应用的背景下，如何使指标体系设计对用户更加个性化和差异化，是现代视觉传达设计中的一个重要问题。

1。人体工程学

具体尺寸和点位布置符合行人在公共场所使用、搜索、观赏的舒适性和便利性。视距与文字大小之比见下图:

2。注意位置设置

我相信很多人都有过这样的经历，他们看不到导向板，他们在一个巨大的商场里寻找世界各地的厕所和产房。

(1)注意拐角标志的设置

空商务房通常是不同交通方式的交汇处。交通转换元素通道、转角、卫生间、扶梯、电梯门可视为节点；不同功能区的交汇点也可以看作节点。节点数量不要太多，利用空厅的图形来增强拐角处的交通，变得简洁明了，简单明了的标识消费者可以快速识别自己的位置。如图:

(2)注意空界面的标志牌设置

在商业空室内，行人的前行路线应特别设计，并应根据人们的心理和行为特征，在所需的位置和距离上进行布置，即引导信息应在消费者心理需要时出现，并保持视觉上的连续印象，所有引导元素应在使用环境中找到。

在社会飞速发展的今天，设计领域的发展越来越呈现出人性化的一面。关爱残疾人的无障碍设计和针对老年人的通用设计都体现了以人为本的时代理念，方便消费者快速准确地找到目的地。

二.准确性和简洁性

指标体系设计的多样性是在不影响导向功能实现的前提下，在标准化的基础上，将图形和文字表达得更加生动有趣，并结合空地方的不同属性，注重展示形式的多样性，避免“呆板”和“方形”的表现形式。目前国内很多指南设计过于雷同。

空不同地方的指示设计差别不大，容易引起观众的视觉疲劳。由于人的视觉心理的本能和本质，创意指标体系的设计给人一种新颖、独特、耐人寻味的审美体验。

但也不要太隐晦和含蓄，尤其是一些导向功能为主的房间，比如商场的卫生间。明明已经很急了，还要静下心来快速转动大脑，判断哪边是女的，哪边是男的。

每当这个时候，受苦的客户特别想拉设计师出来谈人生& hellip& hellip例如，下面的反例:

公鸡是站着的，小猫是坐着的，对于一个有点理智的人来说，找到合适的不是问题，颜色也可以帮助区分。就是怕遇到资深猫奴& hellip& hellip喜欢猫的男生，开门要注意！

如今，随着人们消费模式的变化，商场越来越向综合化和超大化方向发展。而这些大型商场内部是一个相对独立的环境，顾客用来识别方向和位置的参照物相对较少。如果引导系统没有很好地建立，消费者很可能会迷失方向。

优秀案例

11月ý，伦敦；sm & iacuteChov购物中心

这个购物中心的导向系统设计有醒目的颜色块和巨大的指示标志。你一眼就看到他们了吗？

三.系统性和差异性

1。功能使用

室内操场、公园等公共场所经常有很多孩子。考虑到孩子文化程度的差异，这里的教学设计应该更有趣。

优秀案例

英国exchange ilford购物中心

交易所伊尔福德购物中心位于英国伦敦伊尔福德，公共交通便利，有一系列基础设施。最近，它的大厅、浴室和家庭活动室都设计了导向系统。

装修了大堂、卫生间、家庭活动室，更加注重家长和孩子的购物体验。大胆的图形符号和温暖的颜色，厚无衬线字体很容易识别，创造了一个温暖友好的空房间。

以家庭为中心，用俏皮的动物图案作为环境图形，创造出有趣的、动态的导向系统。

2。产品定位

一个完整的导购系统涉及色彩、图形、字体、布局、品牌高度、造型公益、科学设置等诸多元素，但设计元素的应用基础是商场的商业定位。商场导向系统的设计形式与商场的商业导向密不可分。

优秀案例:

舒适风格:整理购物中心

为了满足更高要求的客户，指示系统必须现代化和复杂。购物中心使用木材和苔藓，并试图将空客房带进巴西森林的氛围，使室内舒适自然。

活泼的风格:11月& 8月，伦敦；sm & iacuteChov购物中心

该商场的导购系统设计采用了简单的颜色、哑光材料和略微成型的机身，使室内的空房间感觉生动活泼。

超现实主义艺术风格:伦敦韦斯特菲尔德购物中心

它是欧洲最大的都市购物中心。整个商场主要由两层环形走廊组成，中央部分和北面的咖啡厅大道是主要用餐区。

商场不仅配备了专业的导购员，还有完善的智能服务系统。因此，商场导购系统的设计变得尤为关键。该指南系统在动线布局和标志设计方面进行了严格的规划。

3。指标体系的展示形式也多种多样

除了常见的悬挂和站立外，还有嵌入地面等多种形式，应根据公共场所的不同进行区分，突出指标体系的可视化和趣味性。图形和文字的形式表达和创意处理可以根据空环境的不同而改变，避免了繁琐的文字和通用符号的滥用，在保证指示系统功能实现的同时突出趣味性和个性。

四.详情

商场导向系统设计的细节处理，特别是在商场的T型或T型路口，应设置转角标志，防止消费者掉头找不到标志。

由于室内标志的主要功能是给人以警示和引导，任何室内标志都应该放置在交通集中的地方，如人口稀少的地方、休息场所、转弯等。在不损害整个空的前提下，我们应该尽可能多地吸引路人的注意。

五、多样化

随着装饰材料市场的不断扩大，指标体系设计的多样化也应注重材料的多样化。商场设计中使用的材料和灯具也在不断改进，包括玻璃、木材、金属和化工材料。随着科学技术的发展，指标体系的生产资料越来越丰富。除了传统材料，还有各种有机玻璃、钛合金等材料喷涂和各种声学、光电技术。

其中也有一些用旧材料玩新花样的方法，比如用霓虹灯形成更醒目的视觉效果，有的甚至可以把灯光和logo外观结合起来，利用光照幻灯成像的原理，最终展现出更新颖的艺术效果。近年来，环保商场得到提倡，很多商场logos都在天然材料上玩新花样。

优秀案例

日本蜂巢儿童娱乐中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，拥有游乐设备和玩具店，旨在为父母和孩子提供休闲室，培养孩子的创造力。

基于项目中所有游乐设施都是木质的，导向系统提取木质元素，设计出立体拼贴导向板。每个独立的木块代表不同的区域，用丰富柔和的色彩区分不同的区域，与室内环境统一，趣味性强。

招牌雕琢，保留了木材原有的质感。环境人物由菱形木块拼接而成。整个导游系统以游戏的方式传递信息，创造了一个温馨的娱乐空.

优秀的导游系统为商场加分[/s2/]

优秀的商场导购系统设计可以优化移动线路，提高商场绩效。一个商场，通过动线的规划设计，使客流顺畅，其中导游起到了巧妙的作用。通过引导激活商场中的一些东西，比如某种业态或品牌的气场和存在，可以诱发唤醒消费者的潜在需求。