【母婴新闻】疫情冲击下，广告行业该何去何从？

新冠肺炎的突然爆发不仅扰乱了每个人的日常生活，也给各行各业带来了不同程度的影响。在人民被迫离家的背后，大多数企业都处于关闭或半关闭状态，这可能是消费者和企业最痛苦的春节假期。

虽然这次疫情中影响最大的应该是第三产业，而广告行业作为一个为品牌拥有者提供第三方营销服务的行业，似乎并没有受到太大的影响，正所谓皮不存在，毛就附。广告行业，我们常说的乙方，能起到和上游甲方需求成正比的作用，当甲方的生活环境受到冲击时，对乙方的影响是非常严重的。

一、在疫情的冲击下，广告业的生存状态如何？

由于疫情的影响，今天的广告业也受到了严重的影响，更严重的损失主要体现在三个方面:

1.线下活动和户外广告首当其冲。在这场疫情中，广告业损失最严重的是线下广告内容。为了防止疫情迅速蔓延，全国各地开始隔离。所有曾经人山人海的大街小巷现在都无法进入。曾经以场景和经历著称的线下活动和户外广告，现在已经很难发挥作用了。不仅线下的弹窗店、艺术展、路演活动全部延期或暂停，户外广告位的人气也严重下滑，以极低的回报转化率自然难以吸引品牌拥有者推出。

2.季节性行业崩盘疫情，广告诉求不够。对于广告业来说，除了线下，重灾区也有季节性行业的广告需求。春节不仅是所有品牌营销的战场，也是许多行业的有限利润期。滑雪和温泉洗浴是季节性行业，但随着疫情的到来，很少有人会冒险消费。比如著名的哈尔滨冰雪世界，每年12月到次年2月有黄金旅游期，但由于疫情影响只能暂停。而本来应该如火如荼的营销宣传只能停滞不前，相关的广告需求可以说是没有。无论是对于季节性行业还是广告业，都是巨大的损失。

3.疫情期间取消了原有活动，前期宣传投入严重浪费。除了以上两个方面，一些原本的活动因为疫情爆发而取消。虽然前期所有的宣传投入都不能浪费，但活动的推迟也造成了这些预算的严重浪费。比如今年春节的七部电影都撤了，只有Xu zhng的《迷失在俄罗斯》配合今天的头条在颤音上免费播出。随着《唐探3》《深度冲锋》《夺冠》的退出，早春准备的广告投入几乎全部浪费。不仅投资者需要承担损失，广告行业也需要承担损失，项目的调整、取消和延期造成的损失是不可估量的。

二、在行业现状下，广告从业者会受到怎样的影响？

所谓:带头动全身。由于目前整个广告行业的生存状况，其中每个从业者的日常工作和业务也受到很大影响，这种影响主要体现在两个方面:

对合作业务的影响:

1.最初的营销活动被搁置和推迟。虽然《唐探3》《夺冠》等影片的原创活动被迫延期，但对于广告从业者来说，此前活动的推广已经有序完成。但对于那些已经规划完成，原定在春节期间开展的活动，疫情导致这些活动暂时搁置。有些没有硬性时间限制的活动是可以的，但是如果一定要在春节期间或者节后的这些时间点完成，那就只能无奈的泡汤了。而由此造成的损失，只能由从业者自己承担。

2.为了降低风险，品牌所有者减少预算。不仅活动搁浅，策划失败，广告从业者在疫情期间也一直面临着甲方父亲的预算削减。由于疫情期间的特殊情况，无论是营销活动还是品牌推广都面临着许多未知因素。在这种情况下，许多品牌所有者只能选择减少预算，以降低风险。寒冷的冬天，不仅收成不好，现在连家里的余粮也开始紧张起来...疫情中的广告从业者真的更难。

对合作方式的影响:

1.做广告视频更难。除了对合作业务的影响，目前的合作模式也有很大困难。在当今的社会环境下，制作全新的广告片非常困难。由于官方限制出行和人群聚集，视频拍摄团队难以恢复工作，广告制作等相关视频拍摄陷入僵局。疫情期间很难做全新的宣传视频。

2.对内容质量和转换的需求增加。疫情不仅导致品牌所有者预算吃紧，也对广告从业人员的服务执行能力提出了更高的要求。由于疫情，春节期间线下业务活动基本瘫痪，复工时间推迟，给很多企业造成了巨大的经济损失。对于很多中小企业来说，现金流紧张会导致品牌所有者的营销互动，核心会从品牌专业化转型，所以品牌所有者需要充分重视销售来弥补损失。这对广告从业者来说不仅是威胁，也是挑战，需要在营销内容的质量上付出更大的努力。

3.现在的环境广告从业者应该如何应对？

虽然疫情已经对很多行业产生了影响，但是很多品牌为了获得长期稳定的发展，已经开始积极寻求对策。那么，对于广告行业的从业者来说，他们是如何应对的呢？下面七大领主就和大家聊聊这个话题，希望能帮到你。

1.聚集线下渠道，专注线上营销。在大家都被孤立在家里的这段时间里，线上流量呈现上升趋势，而不是线下流量。在此期间，广告商可以逐渐从线下渠道收集广告，并专注于在线营销，特别是社交营销。

数据显示，与节前相比，微信好友流量增长近20%，小程序流量增长100%，微信官方账号流量较节前增长30%以上。而社会营销的力量在最近的立扫帚挑战中体现的淋漓尽致。人们认为，专注于这个市场可以有效缓解当今广告业的困境。

2.换个风格。在特殊时期，营销应该积极承担社会责任。曾几何时，没有热点，没有营销成了很多营销人的规则。但这次疫情虽然是全民关注的热点，但其敏感性使其难以占尽市场优势。相反，在最近一段时间里，偏向公益的营销已经成为市场的主流。

无论是阿里、腾讯10多亿的捐款，还是老镇鸡捆聪轩的卖房卖车，员工都要上课，还是各大品牌都要投身医疗领域为抗疫事业做贡献，所有网友都要致敬。在这个特殊时期，品牌营销也需要积极拥抱社会责任，让用户更好地认同品牌。

3.拓展服务渠道，加强高增长业务合作。在这场疫情中，有人喜有人悲，有的行业遭受了损失，但有的行业迎来了春天。比如游戏、健康、养生等行业，都是这次疫情中阳光行业。就游戏而言，这期间不仅游戏主机卖完了，流行的游戏服务器也崩溃了。比如全国手游王者荣耀突破20亿，比去年增长50%以上！

虽然季节性行业的广告需求很多，但游戏、健康、养生等行业的需求却在大幅增加。如果广告从业者能够抓住这一波流量增长，相信对品牌发展是非常有利的。

4.积极准备疫情后营销计划。没有不来的春天，也没有不过去的冬天。虽然线下活动和户外广告在疫情期间损失惨重，但俗话说物极必反，疫情过去，用户外出高峰期相信会持续很久。所以要积极准备疫情后的营销计划，抓住这个好机会。

在这些艰难的日子里，我们每个人都在不断努力，不仅仅是广告商，希望每个行业的你都能平安度过这场危机。

冬天过去了，这是最后的寒意！熬过来了，春天到了！