【母婴新闻】剑指百亿市场，婴童鞋行业如何小碎步前进？

中国童鞋厂商主要集中在福建、浙江、广州等沿海地区。福建拥有完善的产业链，在休闲运动童鞋的设计、研发和生产方面走在前列。浙江是皮鞋等时尚鞋的聚集地，童鞋生产企业主要集中在温州，形成了明显的规模经济。广州在国内有很大的制鞋基地，以产量大、童鞋款式多而闻名。

欧睿护照数据库显示，2017年中国童鞋市场零售额达到531.65亿元，年增长率为10.2%。2020年，上述市场规模预计达到668亿元，复合年增长率分别为7.9%；国内童鞋市场十大品牌占比20.7%，整体市场仍比较分散。

近年来，各大成人品牌纷纷进入儿童市场。除了耐克、阿迪达斯等国际品牌，还有李宁、安踏、361度、断奏、百丽、天河城等。，都是针对儿童市场的商机。

鞋服市场相对不景气，童装和鞋类市场相比成人市场依然保持着较好的营收水平。百丽国际控股有限公司旗下的儿童伊甸园童鞋专卖店位于上海、南京、苏州、杭州和合肥的商场和购物中心。据悉，百丽童鞋售价49-299元。其中一款女鞋，售价199元，销量第一，月销量739。

除了拓展新的利润增长点，为品牌培养未来消费者是另一个目的。

小米众筹平台的众筹产品，小新爆米花儿童运动鞋，直接挑战耐克，将50多份概念设计草稿放入几个一线城市进行测试，调查判断了上千名儿童，最终选出了真正符合儿童需求的前3名设计产品。此外，魔鞋首次采用三防专利，为童鞋引入三防技术纱线，利用顶尖材料科学的成果，从原料端防止泼水和油污，打破传统的防水加工处理剂，真正实现儿童产品的健康安全。

目前国内有几万个制鞋品牌，但真正专门做童鞋的品牌数量和规模都很少，研发投入相对不足。大部分品牌都是基于成人鞋的概念来设计生产童鞋，很多童鞋从款式到材质都是参照成人鞋来做的。相当一部分童鞋存在前高跷太大、鞋底太硬、鞋跟太高等问题。总的来说，目前市场竞争激烈，一些小品牌正在逐步被淘汰。

随着低碳环保的趋势越来越强，各种品牌的鞋业围绕低碳社会展开行动。比如锐步公司开发了一种用工业玉米和有机棉制作休闲鞋的方法，穿坏或扔掉后可以直接降解成肥料。与成人服装相比，童装的安全性和舒适性更重要，国家强制性标准也更高。产品材质、生产工艺、环保标准都有强制性规定。

随着消费者对童装和童鞋品牌消费观念的增强，他们对知名品牌的安全性、专业性和功能性有了更高的认知，在选择产品时注重童鞋的品牌、设计和质量。因此，童鞋品牌需要加强供应链的控制，以确保产品的竞争优势。

企业注重客户体验，逐步向专业化、时尚化、品牌化、ip化、健康化、定制化、智能化靠拢，形成了集服装批发零售终端、百货商店店内模式、专卖店、儿童客厅等多种渠道为一体的一体化运营模式。

此外，技术创新不断推动童鞋企业的R&D革命。比如特步与奇虎360签订协议，为父母可以通过手机app实时跟踪孩子位置的孩子设计一款童鞋。

温州童鞋企业在技术创新上下了很大功夫，浙江好模儿童用品有限公司投资600万建设食品级环保厂房。企业技术改造成为温州童鞋企业突破重围的主要选择，近30%的企业实现了机器替代。

中国还成立了儿童足部健康研究中心，研究儿童足部的发育情况，并建立了相关数据库，确保儿童智能产品的安全。