【婴儿用品】信息化时代 品牌该如何与客户达成精神层面的共鸣？

随着经济的发展和人们消费意识的提高，消费已经成为经济升级和发展的动力。在中国新一轮消费升级的背景下，刺激消费的痛点不再仅仅是生活所需，消费者更加注重品牌和产品的共情。这也促使很多品牌在产品质量的基础上注重营销，让品牌能够深入的链接消费者。

目前，传统的品牌传播方式主要是广播、电视、社交网站等。这种类型的传播手段形式单一，倾向于将品牌概念塞进用户，从而越来越难以激发客户的购买欲望。

因此，内容更加创新、形式更加多样化的营销策略成为品牌与消费者之间的重要纽带。

以9876为例，作为一个优质的纸尿裤品牌，其一丝不苟的营销细节堪称行业典范。2018年春夏，首个自制短视频、首首独家9876歌曲、首首独家歌曲mv相继发布。这一尝试使9876成功地激起了母婴结合与潮流的火焰，充分考虑了顾客对青春、时尚等精神需求。

2018年底，9876追求自己的独立音乐标签part music，然后设计了第一套露露品牌服装进入时尚品牌服装市场，举办了9876 &: Part music第一次新年晚会。确定9876将hiphop精神贯穿整个品牌发展，在母婴行业打造全新风格、全新文化、全新格局。2019年初春，9876开始开发升级产品，标志着品牌的蓬勃力量也代表着行业的新鲜血液。与此同时，9876成立了自己的影视团队flex visions，其口号是:从非常规的角度发现和创造一切！2020年，9876打造了自己的ip形象，开始围绕ip发展自己的生态系统，开始专注于店内店外的准备工作。

9876在中国市场的成功，是由于通过多维度的内容营销，品牌与用户精神的共鸣。我们期待更多母婴品牌升级内容营销，抢占市场制高点。