【婴儿用品】企业活下去最重要！纸尿裤行业又要洗牌?

“洗牌”这个词每年都会听到好几次。传闻纸尿裤行业洗牌一两次。大部分都是雷霆万钧，阴雨连绵，但是纸尿裤的格局是不可预测的。尤其是近几年的情况，对于业内大多数企业来说，并不乐观。可以说几个人开心，几个人难过。

上个月初，我们走访了佛山的几家工业企业，几乎都在哭，其他地方就不关心了。佛山空的天空中确实飘着一些忧郁的云彩。

最近佛山的一些小企业遇到了难以维持的困难。另一方面，佛山也打破了以往自给自足的经营模式，开始向外看，开拓市场。

当我们参观花藤塑料时，我们遇到了他们接待的一位客人，他刚刚从奶粉行业转到尿布行业。他告诉我们，入坑在最前沿做这个是不明智的。虽有遗憾，入坑不能回头，只好硬着头皮尽力下去。

据佛山某公司总经理介绍，广东能开七八班的厂家不多。未来3-5年，中国纸尿裤行业很可能处于洗牌期，最终只剩下100家左右的企业。现在更像是大事件前的浮华，战国前的春秋。

洗牌应该是每个行业优化升级的必由之路，纸尿裤行业也不可避免。不仅是广东，全国纸尿裤品牌销量增速也出现了不同程度的下滑，包括2019年上半年的财报，比如曾经在国内提出很高要求的王茹、好奇。

纸尿裤行业的洗牌一直在悄悄进行。中国的出生率下降表面上是诱因，但这不是主要原因。虽然出生人口在减少，但中国纸尿裤市场仍有很大潜力。造成这种情况的原因是多方面的。

作为朝阳产业，纸尿裤行业一直是一个甜蜜点。它以此开始了一项业务。原始设备制造商从其他行业快速赚钱到尿布行业并不少见。在最疯狂的时候，新工厂几乎每周都开门。更可怕的是，很少有新进入者做过充分的市场调研。他们只是通过网上传播或者表面现象一头扎进去。纸尿裤行业一度再次混乱。原始设备制造商之间相互降价是很常见的，一些所谓的具有成本效益的清扫平台加剧了这种恶性竞争

而且各种成本上升，也加大了各种规模企业的压力。抛开水电等零敲碎打的成本不谈，这些年工厂租金一直在涨，也在跌，劳动力成本也在一天天上涨，原材料也在不断上涨...在经济衰退时期，这些不断上涨的成本可能会成为压垮公司的最后一根稻草。

企业盲目扩张也是部分企业难以维持的原因之一。利用之前的好势头，容易导致资金链断裂，实力不足。

另外，成品厂商的情况对上下游影响最直接。预计五年内大部分企业很可能不会新增设备，也就是说设备厂商会达到一定的瓶颈，而材料厂商的订单量在此期间也会直线下降。我们走访的几家材料厂家，谈销售都是摇头叹息。

除了广东，湖南的表现也大幅下滑，但江苏、浙江、福建相对较好。杭州之所以受青睐，主要是因为它的路线优质高端，而福建这几年质量有所提升，产品性价比更高，从而改善了局面。

博魏军认为，这样的洗牌对没有基础的小企业影响更大，而大企业会稳步崛起。未来纸尿裤行业将进入大鱼吃小鱼模式，两极分化越来越严重。

也有业内人士认为，虽然很多企业经历了衰落，但很多企业生存下来才是最重要的，但只要企业的根基还在，就不怕，这些企业还会继续坚持质量。

目前2018年中国纸尿裤市场有一个节点。市场增长开始放缓，产能结束，渠道大变，格局被颠覆。过去十年的红利不再明显。未来品牌会像卫生巾一样趋于集中化，适者生存和大鱼吃小鱼的大戏会上演。企业会如何应对？谁先出来？洗牌后会怎样？我们拭目以待。