【婴儿用品】纸尿裤潮牌品牌9876以跨界占领未来消费者心智

随着中国父母育儿观念的转变，中国婴儿纸尿裤消费者规模显著增加，渗透率迅速提高，婴幼儿数量庞大，推动了婴儿纸尿裤市场的快速增长。在近百亿的纸尿裤市场中，有2200多个纸尿裤品牌，其中强势涌现出9876款纸尿裤，成为目前国内纸尿裤中具有强烈文化属性的时尚品牌。让我们看看今年9876尿布是如何围绕未来尿布消费者进行跨境营销的。

人口红利已经消退。纸尿裤的消费群体一直由90后主导

母婴市场的人口红利已经逐渐消退。首先，出生人口继续增加，新生儿数量减少。2018年总出生人口约1523万人，比2017年减少200万人。其次，出生人口继续增加，学龄出生人口减少。未来五年，1990-1995年出生的女性将成为适龄人口，但随着适龄人口数量的减少，相信也会对未来母婴市场产生影响。在母婴渠道中，单价在3元以上的超高端婴儿纸尿裤增长最快，增长率为30.7%，目前占据18.4%的市场份额。虽然出生人数会逐渐减少，但消费者对产品质量的要求会持续上升，有挖掘的机会。目前纸尿裤市场的消费群体已经被90后所主导。

从视觉消费到未来尿布消费者的肖像支付利息的转变

43.9%的90后消费者会因为产品设计而产生购物欲望，关注产品设计已经成为做出消费决策的最重要因素。90后追求时尚潮流，一个产品如果有炫目的外观，必然会引起人们的注意，产生购买欲望。高价值产品可以在实现基本功能的同时，给90后消费者带来愉悦。这种一见钟情在90后人群中很常见。那么，我们说00后，几年后，以母亲和婴儿为主的消费者利益多元化，意味着他们具有更强的垂直利益凝聚力的特征。

相对于90后垂直领域的一般分类，00后垂直领域的爱好更细分。从消费来看，00后的消费力似乎更强。与同年龄段的80、90后相比，00后是最富有的一代。00，他们更愿意为自己的爱好买单。00后对产品内容的要求和苛刻度比90后更关键。他们会为了他们喜欢的东西赴汤蹈火，但如果只是为了& lsquo他们永远不会支付皮革更换产品或粗糙和同质产品的费用。所以能长期培养00后兴趣的纸尿裤品牌，才是未来消费市场的领头羊。9876纸尿裤自从品牌推出以来，已经开始了未来的长期布局。

为95后爱好9876 成立音乐电影工作室

跨界营销作为一种营销手段，自然需要两个品牌的目标消费者相同。如果品牌的目标群体不同，就不需要跨境。目前婴儿纸尿裤行业越来越细分。随着95后父母的崛起，品牌所有者在竞争的同时要关注这个群体的真实需求，从而帮助他们解决问题，这是品牌的新亮点。

9876已经将注意力集中在95后的年轻消费者群体上。9876开始玩跨界，成立了专门的宣传团队。这支队伍95%以上都是90后出身，创作原创视频、原创歌曲、mv、短片，看似无所事事，实则在彰显个性。可以说9876是一个值得骄傲的品牌，想要展示自己的青春、时尚、潮流，迎合已经到来的年轻一代消费者。推出一系列视频后，9876再次出击，设立了部分音乐独立音乐标签和flex visions折弯视觉影视制作工作室，打造文化输出，让品牌更具活力。还率先推出了网络直播的新社交模式，发布了9876新生系列，旨在颠覆想象，引领潮流，重新定义纸尿裤，启动品牌返老还童营销策略。

纸尿裤潮牌卢九金星计划在母婴行业开一款新的跨界游戏

纸尿裤和服装业如何跨界共舞？今年7月，9876纸尿裤发布了金星计划，创立了自己的时尚品牌九八齐鲁。金星计划的口号叫做打破规则，意思是打破规则。经过一年的准备和实施，展示了9876品牌进一步探索潮文化的又一重大项目，也展示了9876跨越国界到底的决心。

我们要打造的是母婴行业的潮牌代表。这是一件非常困难的事情，因为之前业内没有人做过，我们走的每一步都是我们不断的探索。我们看到了年轻父母和母亲的需求，也看到了服装行业的红海。希望9876能带给消费者对母婴产品新的认识。9876年轻，我们团队年轻，所以我们更了解年轻人的需求。以后你会在更多年轻人的地方看到9876，我们会坚持潮流的理念！这次，全国9个城市最优秀的服装设计师9876和9876，共同打造时尚服装。谁先接管年轻消费者的心智，谁就是母婴行业的佼佼者。

跨境的本质是创新，所以跨境的本质在于差异化运营。如今，跨境营销不再是一个新的游戏。审视其特征是整个社会消费升级和产业升级的必然结果，反映了现代年轻人消费观念的变化。购物已经超越了购买必需品的狭隘概念，成为了另一种娱乐形式。可以说9876的每一次亮相都是如此惊艳，引起渠道和消费者的热议。正如9876国家运营总监徐超杰所说，9876年轻，我们团队年轻，所以我们更了解年轻人的需求。9876纸尿裤通过跨界深化品牌文化，抓住了消费者的心，产品销售业绩不断攀升，成为纸尿裤行业尤其是江苏渠道的一颗闪亮之星。9月，中国宝贝网将进入9876江苏模特频道，从频道角度向你展示9876是如何生根发芽的。

摘录自:

2019年纸尿裤行业分析摘自《中国消费者日报》

未来纸尿裤消费群体的画像取自《每个人都是产品经理》