【婴儿用品】2019年婴儿纸尿裤的市场现状与发展趋势！

近年来，中国婴儿纸尿裤市场的普及率显著提高，“二胎”政策的实施也给中国婴儿纸尿裤市场带来了巨大的商机。纸尿裤市场高度集中，进口纸尿裤占据了婴儿纸尿裤市场的半壁江山，而中低端市场的中小厂商竞争日趋激烈。

一、市场状况

2018年，婴儿纸尿裤市场渗透率达到63.9%，比2017年增长4.3%。然而，与美国、日本等发达国家90%以上的婴儿纸尿裤市场渗透率相比，中国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。随着普及率的提高，婴儿纸尿裤的日消耗量也会增加，但不会显著增加。【/s2/】随着人们生活水平和可支配收入的提高，高端的婴儿纸尿裤品牌会越来越受欢迎，婴儿纸尿裤的平均售价也会提高。

天猫在亲子节期间发布了母婴用品的潮流品类，其中，拉拉裤成为婴儿纸尿裤品类中的畅销品，并预测拉拉裤将成为未来推动纸尿裤增长的细分品类。从2019年1-5月天猫和JD.COM纸尿裤的网上数据来看，拉拉裤确实已经成为继纸尿裤之后的纸尿裤品类，销量远超纸尿裤的10倍。

从单个品牌的表现来看，在最新的5月份数据中，国外五大品牌占平台市场的44.14%。其中:

◆帮宝适销售额达1.12亿元，平台市场占有率13.87%，排名第一；

◆花王销售额7500万元，平台市场占有率9.28%，排名第二；

◆好奇销售额7300万元，平台市场占有率9.09%，排名第三；

◆moony销售额5700万人民币，平台市场份额6.03%，排名第四；

◆大王销售额3900万人民币，平台市场占有率4.84%，排名第五。

国产品牌方面，魁石、安乐尔、伊英、南麂人、巴布顿依次进入前十名。其中:

◆切尔西销售额2200万人民币，市场份额2.73%，排名第六；

◆ Anerle销售额2100万人民币，市场份额2.67%，排名第七；

◆怡英销售额1700万人民币，市场份额2.09%，排名第八；

◆南极人销售额1600万人民币，市场份额2.03%，排名第九；

◆八步豆销量1600万元，市场占有率1.97%，排名第十。

从天猫平台给出的数据来看，国产纸尿裤的发展趋势不容小觑，但国外头品牌在份额上还是有绝对优势的。作为纸尿裤的另一个核心渠道，JD.COM从1月到5月取得了和天猫一样的成绩。从个别品牌的表现来看，在最新的5月份数据中，六大国外品牌占据了58.47%的平台市场。其中:

◆帮宝适销售额达1.17亿元，平台市场占有率16.78%，排名第一；

◆好奇销售额1.14亿元，平台市场占有率16.29%，排名第二；

◆花王销售额6300万元，平台市场占有率8.99%，排名第三；

◆moony销售额4800万元，平台市场占有率6.84%，排名第四；

◆妈咪宝贝销售额3500万，平台市场占有率5.05%，排名第五；

◆大王销售额3200万人民币，平台市场占有率4.52%，排名第六。

剩下的6个席位是按照八步豆、阿内尔、魁希、菲比等国产品牌排名的。其中:

◆八步豆销量2300万元，市场占有率3.24%，排名第七；

◆ Anerle销售额1900万元人民币，市场份额2.73%，排名第八；

◆切尔西销售额1500万人民币，市场份额2.13%，排名第九；

◆菲比销售额1400万元，市场占有率2.03%，排名第十。

从目前的市场情况分析，人口的持续增长、消费者消费能力的提高以及全面二胎政策的出台，无疑成为了这个市场不断增长的发动机。【/s2/】随着新一代年轻父母消费观念的改变，我国婴儿纸尿裤的消费需求明显旺盛，使得婴儿纸尿裤行业成为一个潜力巨大的巨大市场。

从婴儿尿布市场来看，2018年一次性尿布市场的总规模将接近600亿元人民币。未来，随着生活水平的提高和健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤的使用将从大中城市进一步普及到中小城市和农村。行业潜力巨大，如何抓住机遇，抢占市场份额，将成为相关企业的发展目标。

从全球来看，人口和可支配收入的增加以及婴儿死亡率的降低是全球婴儿尿布市场的主要驱动力。提高个人卫生和环境卫生意识、改变消费能力和增加男女比例也是市场驱动因素之一。

创新是下一个方向。【/s2/】根据消费者的趋势和喜好的变化，出现了很多创新的技术和机会，使得婴儿纸尿裤市场充满活力，其重新定位将有助于市场的成长。

婴儿人口多、尿布普及率低的国家为发展中国家和不发达国家提供了巨大的增长潜力。印度和印度尼西亚是三个尿布市场潜力最大的国家中的两个，市场渗透率分别为10%和30%。未来五年，印度、印度尼西亚、菲律宾和埃及的纸尿裤销量预计将以每年7-13%的速度增长。

欧美成熟市场占全球尿布消费的24%，而这些产品的市场潜力只有8%。亚太地区的其他发展中市场，包括墨西哥、中南美洲、中东、中欧和中国，整体渗透率约为49%。这些发展中市场区域占全球总消费量的62%，总市场潜力的37.6%。2018年，非洲、印度和中亚其他地区的不发达市场占市场潜力的55%，约占全球消费的14%。这些不发达市场区的平均市场渗透率在8%左右。【/s2/】与北美、拉美等其他地区相比，亚太地区的婴儿纸尿裤市场有望以最快的速度发展。

二.发展趋势

我国婴儿纸尿裤生产厂家数量众多，市场竞争日趋激烈。随着进口品牌数量的不断增加，以及电商和微信业务市场的兴起，很多区域性婴儿纸尿裤品牌的表现都出现了下滑。在这种背景下，行业龙头企业升级设备，调整产品结构，向优质化、差异化、多元化发展，不断提高竞争力。【/s2/】随着我国城市化进程的加快和农村收入的增加，婴儿纸尿裤的普及率还会继续提高。【/S2/】【/S2/】预计未来五年，我国婴儿纸尿裤市场仍将保持较高的增速，市场竞争将会加剧，龙头企业的竞争优势将进一步显现。[/s2/]

与此同时，电子商务渠道在纸尿裤销售中发挥着越来越重要的作用，不仅成为各大纸尿裤品牌企业的新销售渠道，还孵化出无数小品牌。2019年第一季度，纸尿裤在线销售份额增长至42.4%，销售额超过48亿元人民币。

目前婴儿纸尿裤的市场发展与卫生巾类似，处于快速发展期，国外厂商占据市场主导地位。未来，随着婴儿纸尿裤市场普及率的逐步提高和国内婴儿纸尿裤产品被越来越多的消费者认可，国内婴儿纸尿裤制造商的市场份额有望增加。

(来源:纸世界/编辑/白马王子)