【婴儿用品】2019年中国纸尿裤行业市场格局及发展趋势分析

各大商家抢占了母婴万亿市场

据市场调查，中国每年出生1600万新生儿。中国新一代母婴人均年消费5000-18000元，中国母婴市场总量已超过1万亿元。在这个巨大而诱人的数字下，各大商家已经抢占了母婴市场。

中国纸尿裤行业市场格局一:

国外品牌在电商平台排名靠前

2018年网上销量前10的纸尿裤/纸尿裤分别是:高妙舒、帮宝适、好奇、月嫂、妈咪宝贝、安娜儿、魁石、菲比、南麂人。在电商平台市场份额排名中，花王、帮宝适、好奇、优尼佳依然是消费者最喜爱的品牌，也占据电商销售的主要份额。在十大网络品牌中，优尼佳旗下的妈咪宝贝是唯一呈现负增长的品牌，增速明显为-27.3%，而从高端原厂设备进口的moony增速强劲，为44.3%。专注高端的王者也取得了不错的成绩，在线增长率53.2%，在线份额5.5%。

十大网络品牌中，除了国外品牌，还有国产纸尿裤。 Anerle在国内网络市场稳居第一，切尔西排名第二，菲比排名第三，其中南极人占比相对较小，但增速较快，达到74.1%。

中国纸尿裤行业市场格局二:

JD.COM已经成为尿布最大的在线零售渠道

JD.COM超市的婴儿纸尿裤在网上渠道排名第一，市场占有率达50%，远超其他电商平台。在品牌合作方面，目前JD.COM超市是全球市场上最大的花王和优尼佳零售商，也是中国市场上最大的好奇、帮宝适和大王零售商。

在电商渠道分布上，花王天猫和JD.COM占近40.5%，考拉占15.1%，苏宁占3%。帮宝适和好奇号主要是天猫和JD.COM分销，JD.COM比天猫多占一点。穆尼和大王除了天猫和JD.COM的布局外，还增加了考拉的比例。考拉占大望线月子的26.7%，占所有频道的14.2%。阿内尔勒和奎希的天猫比例远远超过JD.COM，南极人的天猫整体比例高达96.7%。

中国纸尿裤行业市场结构三:

母婴科技新势力成为融资黑马

目前国内有2000多个纸尿裤品牌，品牌很多，但是差别很小。大家宣传纸尿裤，透气性，吸水性等。，但有些问题仍然无法解决，这给新技术型公司带来了创业机会。通过梳理2014-2018年纸尿裤行业融资情况，前瞻产业研究院发现智能纸尿裤为

凡米科技是一家专注于母婴领域创新产品研发的科技型公司，为婴儿护理提供硬件解决方案。可用产品包括用于C端的排泄监测硬件Fanmi红小豆和用于体温测量硬件的耳温计。面向B端的产品是Fanmi Smart Core，克服了尿液发电和通讯连接两大难点，植入一次性纸尿裤后即可使用。

中国纸尿裤行业发展趋势分析

01

2019年第一季度，十大玩家掌握了近70%的市场份额，国外品牌依然强势

根据母婴研究所的最新数据，2019年第一季度，天猫、JD.COM、苏宁等主要电商平台的纸尿裤在线销售额达到48.1亿，其中前十大品牌占据了近70%的市场份额。

从2019年第一季度的销售数据来看，前五大纸尿裤厂商牢牢被海外厂商所主导。其中，P&G和花王分别占16.2%和15.1%，销售规模分别为7.8亿元和7.3亿元，远远超过其他厂商。金佰利和尤妮斯并驾齐驱，分别以5.7亿元和5.6亿元的市场规模排名第三和第四。排名第五的王者略逊一筹，市场份额仅为5.1%，一季度销售额2.5亿元。

虽然在国内市场上，爸爸的选择、鹿丁、爸爸宝贝、魁石等一批新的国产产品在产品实力和渠道实力上有了很大的提升，使中国本土的纸尿裤品牌逐渐进入了消费者的脑海，一些品牌甚至拥有了与海外品牌竞争的品牌力量。但数据依然清晰显示，75.4%的市场份额来自国外品牌，这也充分展示了国外纸尿裤的品牌力量。

02

【/s2/】随着国货的崛起，日本品牌的市场份额被瓜分了

从单个国家来看，日本、美国和中国的纸尿裤品牌形成了三条腿的趋势，分别占34.6%、29.6%和24.6%，远远领先于其他个位数的国家。【/s2/】近年来，新品牌不断出现，海淘越来越方便，消费者的新鲜感很高，随着国产产品的崛起，日系品牌的市场份额也在一点一点分割。