【婴儿用品】大王匠心呵护 只为给宝宝“柔软的爱”——央视《匠心》栏目用

10月2日，由央视《别出心裁》栏目组为国家品牌计划百强企业之一大王精心拍摄制作的纪录片《软恋》在央视老故事频道播出。纪录片从宝宝的角度介绍了大王品牌的发展历史和品牌理念。通过记录公司技术开发部负责人丁立平的工作状态，从原材料、生产工艺、物料运输等方面真实呈现大王纸尿裤的巧妙生产过程，展现大王优秀的企业风格。被央视认可，就足以证明大王确实是一个有着70多年造纸经验的专业背景的品牌。这部纪录片已经在爱奇艺、腾讯、优酷、土豆、Ku 6等十几个主流视频网站上更新播出。

央视《别出心裁》走进南通工厂，用镜头呈现王者严格的品控

成立于1943年的日本国王是日本三大综合造纸公司之一，拥有世界上最大的纸浆综合厂。2012年，大王纸尿裤正式进入中国市场，其高品质、高标准的柔软度和吸水性，让大王在短短几年内成为中国妈妈们熟知和信赖的纸尿裤品牌。今年央视“智谋”栏目走进大望南通工厂，用纪实镜头展示大望品牌的智谋制作，详细看到大望企业的智谋。

众所周知，纸尿裤是与宝宝皮肤接触最紧密的卫生用品，在纸尿裤的原材料、生产工艺、储存环境、物流运输等任何环节都不允许有偏差。在15分钟的纪录片中，我们不仅可以看到对每一片纸尿裤质量的严格监管，还可以看到对生产环境的控制。每个进入大王厂的人在进入生产线之前都需要经过严格的除尘操作，以确保生产环境的整洁。

每一批原材料都会经过大王的复检和检测。而且在纸尿裤的生产过程中，每半小时都会留样检测，检测实验超过100项指标。不仅如此，大王对产品包装和储存的控制也相当严格:拥有全自动生产线的大王，在叠放好纸尿裤后，会在纸箱外加固一层透明膜，以保证纸尿裤在储存过程中不会受到湿度等外界环境的影响。

大王公司客服中心建在厂内，是为了尽快将客户的反馈反映到生产现场。而且大王生产的每一包纸尿裤都印有正宗的授权识别二维码。通过扫描二维码，消费者可以从生产到购买到手中读取每件产品的相关信息，确保父母购买的每件产品都有质量保证。

开放工厂建立婴儿公园。产品开发基于婴儿需求

为了让消费者更好的了解大王品牌，让消费者能够见证大王对每一款产品的别出心裁的要求，大王南通工厂特意设定了开厂的概念，消费者可以通过零距离的现场体验、流水线参观、工厂互动，体验大王专业、巧妙的企业精神。大王(南通)日用品有限公司总经理博龙源在接受纪录片采访时说:我们要和消费者一起打造品牌，所以我们树立了开厂的理念，让消费者亲自来工厂参观，见证大王工厂先进的生产环节和对每一片纸尿裤高品质的严格要求，通过不断提供开厂，逐步建立大王和消费者之间的信任关系。

基于宝宝的需求是大王产品研发的首要目的。在纪录片的呈现中，我们可以看到，无论是在产品开发的初期，还是在产品开发完成之后，大王都非常注重宝宝实际使用的效果和感受，从宝宝的角度来看，这是符合大王品牌理念的。

国王关心婴儿宫级的柔软度

央视《心灵手巧》栏目始终以创新传统技艺、传承匠人精神的心灵手巧故事为节目宗旨，与大王从宝宝角度出发、从消费者出发的品牌理念不谋而合，始终以高品质为品牌心灵手巧宗旨。纪录片《软恋》聚焦大望公司的天使纸尿裤，口碑很高。这款纸尿裤以其宫廷级的柔软质感赢得了中国妈妈们的喜爱。

值得一提的是，天使系列最初只有环贴纸尿裤，公司R&D部根据中国宝妈不断变化的需求，于2016年7月全面退出了大王天使系列短裤纸尿裤。结合中国宝宝的体型，此款增加了创新的U型高腰设计，既保护宝宝娇嫩的肌肤，又让活跃的宝宝自由活动。

大王(南通)日用品有限公司总经理博龙源在接受纪录片采访时说:不同国家的婴儿纸尿裤消费者有不同的消费属性，所以我们特别注重根据当地市场情况，特别是中国家庭的情况，开发符合市场的产品和品牌。如何持续发展一个能够满足中国消费者对高品质需求的品牌概念，已经成为大望公司的一个重要品牌概念。大王公司非常注重如何站在现场，这是大王公司重要的品牌理念。天使短裤纸尿裤的研发是王者立足现场和消费者的完美体现。

国王帮助天使公益呼吁社会关爱贫困儿童

大王公司作为一家有社会责任的公司，也为公益事业出力，为中国的公益事业做出自己的贡献。从2015年开始，大王与李、王菲创办的北京天使儿童医院合作公益，不仅为在医院接受治疗的儿童捐赠纸尿裤，每年9月还一起举办公益主题活动，呼吁全社会关注这些需要帮助的小天使。大王公司表示，参与公益活动和捐款只是开始，希望通过与杨希嫣天使儿童医院的不断合作，贡献自己的热情和爱心，真正取之于社会，用之于社会。

在国家品牌计划CCTV百集企业纪录片中成功入选优秀选题，证明了大王严谨、专业、巧妙的品质得到了CCTV“别出心裁”栏目的认可，纪录片从宝贝角度、以消费者为基础呈现的品牌理念也让大王获得了中国消费者的关注和认可。