一、婴儿纸尿裤行业概述

婴儿纸尿裤是一种婴儿护理用品,主要由外涂层材料、内置吸收层和防漏底膜组成。外涂层材料一般为无纺布,起到渗透隔离作用;内置吸收层为绒毛浆和高分子吸水树脂,起到吸收作用;防漏基膜的作用是防止渗透,避免污染衣物。一些产品使用透气基膜来增强尿布的透气性。婴儿纸尿裤一般根据婴儿的体重和生长情况分为大、中、小、新生婴儿。

【婴儿用品】2019年我国婴儿纸尿裤行业产销情况、竞争格局及发展前景展望分

婴儿纸尿裤主要包括纸尿裤和纸尿裤两种产品。其中,纸尿裤的使用方法与传统的棉质纸尿裤相似,生产工艺简单,价格低廉,消费群体以三四线城镇和农村为主;与尿布相比,尿布具有防止侧漏的功能,吸收能力更强。松紧可以通过腰钩环调节,让宝宝使用起来更舒适,但是价格略贵,在一二线城市和富裕城镇的市场渗透率更高。

【婴儿用品】2019年我国婴儿纸尿裤行业产销情况、竞争格局及发展前景展望分

婴儿纸尿裤的主要原料是高吸水树脂(sap)、无纺布材料、绒毛浆、聚乙烯薄膜。下游主要是0-2岁的婴儿。

资料来源:华晶工业研究院主办

二.婴儿尿布生产和销售分析

根据中国家用纸行业协会的数据,2016年,婴儿纸尿裤市场持续增长。据家用纸尿裤专业委员会统计,婴儿纸尿裤总产量约321.3亿片,其中婴儿纸尿裤约271.3亿片,婴儿纸尿裤约50亿片。2017年,中国婴儿纸尿裤总产量达到353.5亿片,其中婴儿纸尿裤产量约为300.2亿片。近年来我国婴儿纸尿裤产量如下图所示:

资料来源:华晶工业研究院主办

2016年,婴儿纸尿裤市场持续增长。据家用纸尿裤专业委员会统计,婴儿纸尿裤总产量约321.3亿片,总销量约314.6亿片,总消费量约349.1亿片,其中婴儿纸尿裤约289.0亿片,婴儿纸尿裤约60.1亿片。婴儿纸尿裤出厂销售总额约238.4亿元(婴儿纸尿裤平均出厂价格为0.81元/片,婴儿纸尿裤平均出厂价格为0.55元/片);市场规模达到374.0亿元(基于40%的零售加价率),比2015年增长6.1%。婴儿纸尿裤消费较2015年增长11.0%,其中婴儿纸尿裤增长11.2%,婴儿纸尿裤增长9.9%。市场渗透率从2015年的51.6%提高到55.6%,提高了4个百分点。2017年,中国婴儿纸尿裤的预计消费量约为397亿片,其中婴儿纸尿裤326.8亿片,婴儿纸尿裤70.2亿片。

【婴儿用品】2019年我国婴儿纸尿裤行业产销情况、竞争格局及发展前景展望分

资料来源:华晶工业研究院主办

三.婴儿纸尿裤行业竞争格局

目前,中国纸尿裤市场的顶级品牌是实力雄厚的外国品牌,如宝洁公司的帮宝适、金佰利公司的好奇号、优尼佳公司的妈咪宝贝等。国内本土的纸尿裤厂商有上千家,但大多集中在中低端市场,民族品牌少,市场份额分散,竞争力弱。只有恒安公司的Anerle才能和国外品牌竞争。

现在市场上的婴儿纸尿裤品牌很多,国内外品牌竞争特别激烈。在2017年的婴儿纸尿裤榜单中,我们可以看到只有三个国产品牌,分别是艾薇儿·拉维尼、魁石和爸爸宝宝。

2017年婴儿纸尿裤榜单

来源:开放数据整合

四.婴儿纸尿裤行业需求前景分析

1.人口峰值和加速的政策红利直接推动了市场需求

全面二孩政策有效,出生人口平稳波动。自2015年全面二孩政策实施以来,2016年和2017年我国出生人口分别为1786万和1723万,分别比全面二孩政策实施前的“十二五”期间年均出生人数多142万和79万,出生率分别提高了0.84%和0.32%。虽然2017年的出生人数与2016年相比有所下降,但仍然是2000年以来的第二高。

资料来源:国家统计局,中国经济产业研究院

加上独生子女出生人口的下降和全面二孩政策的持续影响,将增加对婴儿纸尿裤行业的需求。预计未来五年出生人数将保持稳定,波动在1700万左右。

2.农村市场潜力巨大

近年来,我国婴儿纸尿裤的市场渗透率明显提高,但与美国、日本等发达国家90%以上的市场渗透率相比,我国婴儿纸尿裤的市场渗透率仍然较低。未来,随着生活水平的提高和健康观念的转变,我国婴儿纸尿裤的使用将从大中城市进一步普及到中小城市和农村。

标题:【婴儿用品】2019年我国婴儿纸尿裤行业产销情况、竞争格局及发展前景展望分

地址:http://www.fakuxumu.com/mycp/3029.html