【婴儿用品】纸尿裤市场竞争激烈 佰护另辟蹊径定位高端 围绕安全呵护打造萌

据相关数据显示，未来五年(2017-2021年)中国纸尿裤的复合年增长率约为12.78%，2021年中国纸尿裤产量将达到564.4亿片。纸尿裤巨大的市场规模和良好的前景吸引了很多企业进入这个行业。但纸尿裤市场现状是:低端市场品牌容易进入，但价格竞争激烈，利润空空间小；中端市场客户基数大，国产品牌却在杀；中高端市场被国际品牌占领，难以撼动；高端市场竞争很少，空的利润空间很大，所以品牌建设需要一个过程。

面对这种市场形势，福建南安全发纸品有限公司将其新品牌白虎纸尿裤定位于高端市场。同时，考虑到90后父母越来越多，这一代年轻父母因为所处的特殊时代而缺乏安全感。所以当了父母，就想给孩子创造一个安全的成长环境，这也体现在他们的消费选择上。为此，白虎将其核心品牌理念定位为具有自然护理的高端婴儿护理品牌，并围绕这一品牌理念打造其产品和品牌理念。

在信息众多的时代，要让自己的品牌概念进入消费者的脑海，不是一两句口号就能做到的。白虎根据自己的品牌理念和定位，围绕关怀和安全，设计了勇敢可爱的非洲狮新亚的品牌形象。

白虎以动漫形象作为品牌形象。金色的鬃毛，八条眉毛，小花瓣，好奇的眼睛，巧克力色的鼻子，樱桃色的嘴巴，圆圆的脑袋，苗条的身材，可爱的小狮子形象油然而生。

婴儿对动画的热爱使得母婴产业与动画知识产权有着天然的亲和力。一个高品质的ip，会增强宝宝对品牌的喜爱和粘性，也会增强背后实际消费者即父母的购买倾向。在当前信息爆炸的时代，高质量的ip形象将大大提升品牌曝光度。可以说母婴产业和动漫ip的结合是天生的一对。白虎通过品牌漫画和品牌风格基调的拓展，利用系统化的运营，将品牌核心价值和形象植入消费者的脑海，增强品牌活力，引发人们的品牌记忆，增加互动，从而形成品牌产品的专属粉丝圈，最终形成ip品牌粉丝经济圈。

在包装设计上，白虎纸尿裤也不忘关注品牌概念和定位。以下产品的包装设计干净整洁，优先级明确。白色是纯粹的，生态的，一种悠闲的态度。快乐小新雅是陪伴孩子成长的小伙伴，守护神，天真小宝宝的真实写照；茂盛的小灌木是白虎纸尿裤的天然保护。新雅舒适闲适，因白虎而快乐。

这种包装设计采用大面积的青色，给人安静舒适的感觉，而悬崖和灌木则表现出一种自然的感觉。快乐的小新亚，体现了婴儿的纯真天性。英文卖点和写实悬崖的重叠排版让画面层次感很强。

在产品质量上，白虎纸尿裤采用超薄芯结构，进口(住友+山打雅)配方，沙漏悬浮芯，纳米级透气孔，纯天然表面，一切都是为了给宝宝营造安全感而设计的。

所以可以说，白虎纸尿裤实现了从品牌形象到包装设计再到产品品质的品牌理念:一个自然护理的高端婴儿护理品牌，这样一个高定位的高品质纸尿裤品牌，是纸尿裤市场为数不多的好品牌之一。我们有理由相信，白虎纸尿裤将会出现，并在高端纸尿裤市场占据一席之地。