【婴儿用品】“babycare We Are Coming”babycare新品发布会携手天猫欢聚日盛大启动

90后年轻家庭育儿的新思路

随着90后年轻人进入成长高峰期，中国母婴市场稳步快速增长，同时也在发生更多的质的变化。有报道称，在新时代，主要出生在80后、90后的父母，将年收入的20%用于育儿。除了高学历、高消费、高忠诚度等典型的新中产阶级标签，他们注重品质和价值，注重品牌体验和情感关怀。这些新的消费理念和升级趋势也给母婴行业带来了更多的机遇。

其中，被称为母婴新贵的babycare，成为了最耀眼的黑马。从2013年在美国首次构思推出，然后落户上海本土运营，再到2018年成为天猫母婴三大商家的五年时间里，深深沉浸在产品和口碑中的babycare，无疑走上了一条在最短时间内提升消费的新的、最实用的道路。

如果依靠最新的医学成果和扎实的实验数据，坚持宝宝保姆+设计师的路线，是babycare打动挑剔的新中产阶级的产品基础。然后通过不断的创新，做出改变，颠覆认知，才能感受到这个年轻断路器的强大力量！

战略产品纸尿裤发布，babycare重新定义了母婴的新力量

7月25日，上海一年一度的cbme妊娠与婴儿展隆重开幕。26日晚，babycare主题《我们来了》新产品发布会和天猫聚会日启动仪式高调亮相，也吸引了众多媒体和参展商驻足观看，这无疑是本次宝贝和宝贝展最大的亮点。充满科技感的现场场景旋转揭开了新一轮babycare产品的神秘面纱，被美、日、台的工业设计师和育儿学者分享，也讲述了babycare快速成长背后的品牌故事。

与行业内传统的明星平台不同，babycare的主角是产品，是世界上最前沿的技术和供应链系统。现场使用了3d全息投影，酷炫的babycare纸尿裤也把会议推向了高潮。仿佛棉花花瓣真的可以触摸，尿布温暖、柔软、轻盈的触感展现的淋漓尽致。为了达到瞬间吸收、强锁水、不回注的强大效果，babycare纸尿裤芯采用日本和德国的高分子sap材料，其神奇的吸水珠可以吸收自身重量的50倍，比市场上某知名进口品牌宣称的高30倍，高60%，满足了宝宝最注重的干爽体验。

2016年，中国纸尿裤的市场渗透率为59%。与美国、日本等发达国家90%以上的普及率相比，我们的市场潜力是巨大的。随着生活水平的提高，年轻家庭育儿观念的不断提升，纸尿裤将会更加普及，未来五年复合增长率预计达到13.7%。

另一方面，在线纸尿裤品牌前10名在2015年占81.5%的市场份额，而这一数字在2016年降至64.2%。市场细分、功能深化和差异化、营销多元化和高端化，无疑有助于新品牌在百花齐放的纸尿裤市场迅速崛起。一方面，babycare拥有较高的用户忠诚度和美誉度，在产品研发上，始终坚持以科学和婴儿体验为先，同时深入发掘用户多样化的情感需求，势必在尿布的变革时代迎来卓越的表现。

深入发掘产品的情感需求，babycare激发母婴行业新的潜在能量

显然，babycare不仅要做出好看又好卖的产品，还要关注产品背后的人，给品牌更多的情感和温度，这才是babycare用心做产品的真正内涵。就像这次天猫联合聚会日的独家推出一样，国内首个以情感安抚理念为重点的礼盒产品，将聚焦婴幼儿的内心世界。

应邀参加育婴圆桌会议的台湾著名心理学家张怡筠教授在互动中提到，婴幼儿在生长发育过程中伴随着复杂的心理变化和情感需求。如果他们没有及时反应和干预，可能会出现情绪障碍，甚至影响情商的发展。而这往往被新手家长忽视，或者感到无助的痛点。如何通过产品为婴幼儿提供情感和心理上的关怀和安慰，同时治愈母亲的育儿焦虑，是babycare舒适系列的出发点。

科学、专业，以价值正义为产品核心，以温度和关怀为新兴品牌的视角，这也是天猫平台对babycare寄予信任和期待的共识。正如参加发布会的聚日负责人所说，母婴市场是一个情感化、专业化的行业。顾客买一罐奶粉不仅仅是为了买一罐可以吃的奶粉，更是为了买一种科学的育儿方式，一种安全和信任，这是消费者的情感需求。Babycare对产品的认真态度和对用户情绪的深刻洞察也让天猫对这次合作充满信心。

随着二胎政策的开放和新生儿数量的增加，母婴市场必然面临更大的需求和发展机遇。在消费升级的宏观背景下，产品质量、品牌态度、情感体验是决定企业能否突破重围的关键因素。Babycare就像我们即将登上发布会平台的耀眼金色口号一样，正以其旺盛的生命力向新一代父母和充满机遇和变化的母婴市场展示着不可抗拒的新生力量。我们不妨拭目以待！