【母婴新闻】时尚与游戏的跨界营销，火了

时尚品牌入驻动物森林友谊协会

最近，一个“收藏！游戏《动物森林之友俱乐部》一炮而红，毫无悬念地“俘获”了人们的社交生活圈子。这款游戏无论销量暴涨还是在游戏玩家中口碑传播的火爆程度，都有资格获得“本月最佳游戏”。

值得关注的是，除了游戏本身，东森的服装也突然成为热门话题，一些玩家身上出现的奢侈品牌服装也引起了广泛关注。由于玩家可以修改自己的衣服，甚至可以设计自己的衣服，许多人开始参考香奈儿和路易威登等奢侈品牌的最新系列衣服，这样他们就可以穿上甚至还没有在现实中发布的新表演风格。比如玩家根据Bottega Veneta 2019秋冬系列打造的虚拟服装。

玩家在樱花季节将香奈儿转移到东森赏花

因为动态森林的开放玩法理念把个性化发挥到了极致，让更多的人愿意在动态森林中创造另一个自己，这和时尚品牌的营销理念是完全碰撞的。

4月5日，英国奢侈品电商公司net-a-porter宣布正式登陆该岛。它选择了中国设计师品牌，如staffonly、舒舒/童、卡尔文·罗、马辰和短句，并将包括一些独家合作风格在内的产品转化为毛利人的服装，并在社交媒体上推广。

奢侈品牌X游戏经典案例

奢侈品牌与游戏行业有很多渊源，电子游戏市场与时尚的相关性一直很密切。

2019年7月，奢侈品品牌louisvuitton推出了复古跑酷游戏无尽的跑步者(无尽的runner)，主题为2019秋冬时装，80年代都市街景。游戏风格元素和界面设计的灵感来源于2019秋冬复古品牌男装秀。

同年9月，lv与英雄联盟、品牌女装艺术总监nicolas ghesquiè达成合作；Re不仅为s9冠军召唤师杯定制了奖品盒，还为游戏中的英雄祁亚娜设计了全新的联名皮肤。

作为延伸，lv也在12月份在微信小程序里开了lvxlol的专卖店。产品包括男女t恤、裤子、运动鞋、背包、发带等配饰，价格在1400-50000人民币之间。微信用户也可以通过按lvxlol表情贴与好友分享，引发新一轮的交流。

lvxlol

另一个奢侈品牌古驰在去年10月签署了一个装扮游戏drest造型游戏。这个游戏的装扮选择中会出现品牌产品，用户也可以直接跳转到相关产品的购买页面进行购买。英国奢侈品电子商务平台Farfetch也是该游戏的合作伙伴，其品牌包括普拉达(prada)、斯特拉麦卡特尼(stella mccartney)和华伦天奴(valentino)。据悉，德累斯顿造型游戏将于今年正式推向市场。

去年10月底，奢侈品品牌巴宝莉(burberry)推出了一款名为“弹跳鹿”(Bouncing Deer)的网络游戏。游戏的玩法简单直接。用户只需要控制角色小鹿跳上玻璃弹力板，收集金标，加速无人机，便可过关，将小鹿送上月球。游戏高分者将有机会获得全新羽绒服。

无论是时装秀还是新品发布，在这些奢侈品牌传播的关键时刻，消费者都能找到越来越多的小游戏。除了在特殊的时间节点传播，游戏营销正在成为许多奢侈品牌的长期营销手段。

疫情下的数字冥想

数字时代，虚拟世界无限缩短了消费者与品牌、商品、体验、社区的距离。游戏背后是一个虚拟的空，它是模仿现实世界创造的，具有完整的价值观、世界观和人生观。从现实世界扩展到虚拟世界，不能算是一种策略。毕竟，在两个平行的世界里，人们通过奢侈品寻求认可。

奢侈品品牌基于线上运营的创新营销方向是什么？从方法上讲，必须迎合目标客户的心理和喜好，采取接受度高、效果好的形式。

由于年轻消费者是在线市场的主要参与者，奢侈品牌不能忽视这一巨大的潜在流量池。而年轻消费者崇尚自由主义和个性化消费，奢侈品越来越不可能以一贯的高冷态度讲述品牌故事。选举需要平等对话，不需要更多教育，需要有趣有用。

危机也是商机。在急剧变化的环境中，能够生存下来的人往往是最灵活的，知道如何及时改变。无论是跨界游戏还是品牌故事的推广，国内外品牌都致力于开辟各种传播渠道，链接全方位的传播方式。对于品牌本身来说，只有更好地了解新时代工具的使用，洞察消费者的行为习惯，才能更好地开辟沟通渠道。