【育儿】奶粉新政促乳企力保高端产品 国产品牌迎来春天

图@视觉中国

虽然以雅培和美赞臣为首的国外巨头正在围攻中国的婴幼儿配方奶粉高端市场，但一些国产奶粉仍然凭借高端路线突围而出，实现了收入和利润的双重增长。

记者了解到，新的奶粉配方注册制度正在如火如荼地进行，乳制品企业可能会在第一批配方注册中优先提交利润高、销量好的高端产品，以安抚市场。

今年一季度，国内一些乳品企业迎来了销售的春天。日前，贺飞乳业发布的第一季度业绩报告显示，整体销售额同比增长34%，高端奶粉同比增长191%。此外，君乐宝等乳品企业的业绩也大幅提升。

高端奶粉已经成为乳品企业业绩的主要驱动力

高端奶粉正成为国产奶粉性能的主要驱动力。贺飞透露，其业绩增长确实是由自己的高端奶粉推动的。未来将继续升级完善产品，继续走高端产品路线；曾经的电商低端奶粉代表君乐宝也开始进入中高端市场。曾经以130元的低价奶粉迅速搅动了婴幼儿奶粉的市场价格，现在却在推动中高端产品抢占中国香港市场。

婴幼儿奶粉领域消费升级明显。受国外品牌高端产品的流行影响，越来越多的国内口碑和市场好的奶粉开始放心进入高端领域。一位行业观察人士告诉本报记者，在一二线城市，国产高端产品确实要接近进口产品，而且国产奶粉比较晚，进口产品的消费者忠诚度也不低，不容易吃到老虎嘴里；但在渠道深厚、品牌市场占有率高的三四线城市，国产奶粉显示出其强大的优势。

总的来说，中国低端奶粉产品的竞争正在白热化，而高端领域相对& lsquo有一片蓝色的海洋。根据上面的观察者。

新奶粉政策推动乳制品企业保护高端产品

新的奶粉政策要求乳制品企业必须在今年年底前完成婴儿奶粉的配方注册申请。根据政策要求，原则上每个乳品企业不超过3个配方系列和9个配方产品。

经过一段时间的等待和观望，一些乳制品企业提交了审核材料，高利润、高销量的高端产品成为许多乳制品企业注册的第一批产品。既然每个企业可以拥有的配方数量都是严格限制的，为了保险起见，首先要保证我们赚得最多，卖得最好的核心产品都可以注册。行业观察人士表示。

据了解，准备材料递交申请的时间并不短，一次通过9个配方产品是不现实的，企业考虑分批递交，先后中标更为合理。在这种情况下，高端产品配方应用一次性通过就显得尤为重要，所以企业会在这里大力倾斜和花费精力。

观察者认为，还有一点促使企业希望高端产品率先赢得配方注册，那就是市场预期。在这个敏感时期，经销商可能不会囤积很多商品，担心如果注册失败，产品会被砸。因此，企业积极推广注册申请，以给予市场信心。毕竟大家都愿意卖前景更有保障的产品。它表明。

根据政策要求，乳制品企业必须在今年年底前完成婴儿配方奶粉的配方奶粉注册申请。每个乳品企业原则上不得超过3个配方系列和9个配方产品。

(原标题:奶粉新政策推动乳品企业确保高端奶粉成为推动乳品企业业绩的主力军)