【育儿】特步净利润下滑15.2% 去年关闭350家儿童店

对于服装企业来说，童装是一把双刃剑。根据特步2016年最新财报，去年特步总收入53.97亿元，同比增长1.9%；净利润5.28亿元，同比大幅下降15.2%；净利润率9.8%，是近5年来最低的。特步表示，儿童业务的重组和调整已成为净利润下降的原因之一。去年，特步大规模关闭了350家儿童商店，原因是这些商店缺乏运营能力。

财务报告显示，特步主营业务鞋类收入去年达到35.25亿元，增长8.2%；然而，服装和配饰的收入分别下降了8.4%和3.6%。特步表示，服装收入的下降是由于该公司减少了低利润率的生活产品。此外，值得注意的是，尽管总收入有所增加，但特步的净利润却有所下降，主要是因为特步在去年重组调整了旗下子公司的业务。

随着二孩政策的放开，童装成为所有服装品牌的焦点。统计显示，未来儿童运动服的市场规模将超过1400亿元。安踏、361度等品牌纷纷进入儿童市场。其中，361度；第四季度，童装品牌同店销售额增长7.7%，比主要品牌高出0.2个百分点。

特步表示，该公司的儿童部门在2016年进行了重大重组。新的特步儿童产品将更接近特步成人运动生活产品，还将提供亲子服，增加成人和儿童产品的交叉销售。此外，材料采购和生产将与成人产品相协调，从而降低成本和生产时间。但就特步的儿童业务而言，显然不尽如人意。

2016年，特步几乎彻底取消了儿童品牌的销售点。2015年，特步儿童品牌销售网点在全国迅速扩张，新增100家，共计600家；2016年短短一年，特步儿童品牌的销售点数量急剧下降至250个。由于儿童商店的数量大幅减少，特步不得不重组其儿童业务部门。

特步儿童商店的规模、大小、销量都不是很好。服装行业专家马刚明确表示，相比安踏等品牌，特步儿童业务起步较晚，门店数量最少。据了解，特步从2008年到2011年一直代理迪士尼运动服，其子品牌特步儿童(Xtep Children)于2011年正式成立。但安踏儿童部早在2008年就正式上线了。

在管理能力弱、起步晚的同时，特步儿童业务的产品质量也引起了消费者的质疑。特步儿童产品自推出以来，已成为各地质检机构黑名单的常客。2016年，特步儿童产品在湖北、山西、江西等地抽检，多次被指不合格。有分析师认为，从长远来看，肯定会给品牌发展带来不利影响。