【母婴新闻】童装市场竞争加剧 企业该如何发力？

随着消费水平的提高，越来越多的母亲更加注重优质消费。许多消费者告诉记者，同龄人在选择童装时更注重安全和舒适，产品质量是第一位的，其次是款式和个性化需求。

企业布局中的童装

与成人服装市场逐渐饱和不同，很多童装企业发展良好，导致该领域在各个服装细分行业的布局。

a股童装发布的2018年上半年业绩报告显示，公司2018年上半年实现营业收入5.68亿元，同比增长17.48%；净利润同比增长24.62%，达到5539.96万元。本集团表示，其网上业务在此期间保持快速增长。根据Annaier之前的2017年财报，2017年线下销售额为7.29亿元。同时，安尼尔还在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电商平台上建立了在线销售渠道，销售额达3.02亿元。我们将抓住中国婴儿产业的发展机遇，在未来1-2年内改革管理模式，适当拓展和优化产品线，加快线下直销渠道布局调整，继续大力推动电商渠道快速发展，探索加盟渠道双赢新模式。Annail说。

与此同时，童装公司金发拉比发布了2018年半年度业绩报告。公司2018年上半年实现营业收入1.97亿元，同比增长11.99%；净利润3531.94万元，同比增长15.57%。

巨大的市场诱惑让很多运动服都参与其中。2017年8月，安踏旗下童装品牌安踏儿童(Anta Children)发布了与hellokitty的新合作基金。安踏童装打破了重男轻女的策略，在进入潜力巨大的女孩市场上重新一战。到2018年，安踏已经发展到2000多家独立的儿童服装店。李宁推出李宁扬，也是为了在童装市场寻求新的增长点。据悉，李宁今年将开设500多家儿童服装店，其中60%以上的店铺位于二三线城市。

对于361度，童装是其性能不可或缺的一部分。据了解，361度品牌童装商品实现了两位数增长，自2015年第一季度以来已连续13个季度有所改善。童装业务现在是361度独立运营业务。童装在未来将有很大的机会，它应该保持两位数的长期增长，这也将有助于集团变得更强大和更大，361度总裁丁说。

当然，不仅是运动品牌，休闲服也参与童装市场的竞争。8月7日晚，马森发布2018年半年度报告，童装业务占总收入的51.86%。而巴拉巴拉也是国内童装品牌中的行业领先者。

除了马森，茉儿和太平鸟还推出了小茉儿和minipeace，江南布艺童装系列。随着许多企业的参与，童装行业的竞争越来越激烈。

高端市场空大

虽然童装的规模仍在扩大，但企业的生产发展并不畅通。纺织服装管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受《中国商报》采访时指出，目前市场规模的扩张一直在放缓，低端市场的蓝海变成了红海，可转换利润一直在萎缩。企业实行多品牌经营，必然导致资源重叠和浪费的现象。

据记者了解，中国童装市场目前处于两极分化状态:一方面，一些高端品牌服装用料讲究，但市场价格普遍过高；另一方面，中国60%的童装销售集中在批发市场，这是一种低档产品。除了老款式，舒适度和质量都很难保证。

中高端市场缺少空是童装企业应该关注的领域。程伟雄认为，随着生活质量的提高，年轻父母对童装的要求将会提高，童装行业未来的发展将会品牌化、个性化、功能化。目前，国内中高端品牌大多被国外童装品牌占据，而国内品牌市场空空间较小。程伟雄认为，童装金字塔的上半部分是未来国内童装品牌的竞争场所。