【育儿】美盛文化参股公司获准挂牌新三板

亲爱的，多关注我！当各种社交应用成为人们获取信息的主体时，自媒体经济也随之兴起。

11月1日晚，美盛文化宣布，美盛文化股东北京微媒体互动科技有限公司(以下简称微媒体互动)获准在新三板上市。

作为一家主要从媒体运营的公司，微媒体互动拥有200多家媒体网点，累计粉丝3000万(不考虑)。还有很多有名的微信官方账号，比如冷亚，天天学小知识，电影头条等等。据其公开转账指令中对3000万粉丝的估算，每个粉丝的价值超过26元。

记者注意到，微媒体互动并非首家登陆新三板的自媒体运营公司。但是相比其他公司，微媒体互动的表现还是比较亮眼的。2015年，公司实现净利润1162万元，同比增长760.74%。

然而，并不是所有的自媒体运营公司都能取得如此出色的业绩。记者发现，即使是同类型的新三板上市公司也连续两年未能实现盈利。

业绩不佳的背后，是这类公司盈利模式不明。云都新媒体首席执行官张国宏在接受记者采访时直言不讳地表示，做微信官方账号是红利的终结。比起两年前，做一个新媒体应该要困难好几倍。

竞争激烈，利润难以增加，广告业务出现瓶颈。媒体运营公司应该如何探索盈利路径？

7个月估值翻倍，一个粉丝价值26元

根据该公司的数据，微媒体互动成立于2013年，其法定代表人是李岩，母公司是2014年4月由国内最早的自媒体联盟wemedia、知名微信运营商Magma Interactive和老牌科技媒体bianews合并而成的wemedia新媒体集团。集团旗下拥有十多家互联网新媒体公司，微媒体互动是其核心控股子公司。

作为第一家运营微信官方账号的公司，微媒体互动的表现还是挺亮眼的。根据公开转让说明书的内容，公司2014年、2015年和2016年1-3月分别实现营业收入1585万元、5427万元和1962万元，净利润分别为135万元、1162万元和768万元，2014-2015年净利润增长率为760.74%。

▲2014年、2015年、2016年1-3月微媒体互动财务状况(公司公开转让说明书截图)

值得注意的是，表现良好的微媒体互动也吸引了资本的青睐。据影视记者梳理(微信号:梅景英诗)，从去年年底到今年7月，梅生文化和白永投资参与了公司的增资扩股计划，总投资1亿元。

根据微媒体互动公开转让指令，2015年12月，美盛文化投资6000万元购买微媒体互动15%的股份(目前持股稀释至14.25%)，相当于每股20元。7个月后，白永投资以38元/股的价格参与固定涨幅，抛出4000万后仅获得微媒体互动5%的股权。

除了近一倍的固定价格，微媒体互动的估值在过去七个月也经历了一次大跃进。从公司的财务信息来看，公司估值已经从美盛文化入住时的4亿元涨到了8亿元。据其公开转让说明书中对3000万粉丝的估算，每个粉丝的价值超过26元。

但在业绩突出的背后，微媒体互动也在公开转账指令中指出了其应收账款的风险。截至2016年3月3日、2015年底和2014年底，公司应收账款净额分别为1233.49万元、1089.05万元和908.59万元，分别占总资产的11.93%、11.25%和44.11%。

▲微媒体互动公司公开转让手册截图

微信官方账号实现现金流还有很长的路要走，还有上市公司没有实现盈利

事实上，微媒体互动并不是第一家通过微信在微信官方账号成功上市的公司。但是，开拓者似乎没有微媒体互动幸运。

早在2015年11月，飞博龚闯(834617)登陆新三板，主要从事微博和微信官方账号的广告业务，之后进入电商导购。今年1月开始直播网络名人经济。

根据2016年半年度报告，公司上半年营收2017万元，同比增长88.74%，但扣除非经常性损益后的净利润仅为159万元，同比下降4.64%。

▲飞博打造2016年半年报截图

另一家公司多益德(837907)于今年7月登陆新三板，在与前述公司开展类似业务的情况下，其业绩并不十分乐观。根据其公布的2016年半年度报告，该公司上半年收入为2081万英镑，同比增长248.36%，但亏损383万英镑，未能实现盈利。

▲2016年半年报截图多容易

上述公司业绩不佳的背后，除了运营成本高，微信官方账号的业务也不如前两年乐观。云都新媒体首席执行官张国宏在接受每一位电视记者(微信号:梅吉根英时)采访时表示，与两年前相比，自媒体的活动正在下降，大量自媒体正在不断涌现。同时他还表示，微媒体互动开始的时候，自媒体总数在300万左右，现在已经超过2000万。

据张国宏介绍，目前微信微信官方账号仍然以广告收入为主，获取广告收入的方式主要有两种:销售位置和销售流量。卖位置，头顶是媒体20-50万，年薪1000万以上不难；销量按读数多少收费，均价0.4~0.8元/读数多少。

然而，来自媒体的井喷也使得其广告收入不如以前明亮。张国宏直言，现在做微信微信官方账号是分红的结束。比起两年前，做一个新媒体应该要困难好几倍。

竞争激烈，盈利难度更大，广告业务有瓶颈。一群微信官方账号的微信运营公司如何探索有效的盈利模式？

在张国宏看来，成熟的微信官方账户，凭借其巨大的粉丝积累，可能会尝试将电子商务和网络名人经济社会化，这是实现其利润的一种新方式。但是这个渠道的实现还不成熟，整个渠道还处于探索阶段。网络名人直播有很多炒作成分，真正通过网络名人分流还处于起步阶段。张国宏说。