【育儿】耐克上一季财报不亮眼 欧洲杯奥运会将逆转局势

上月底，耐克发布了2016财年最后一个季度的财务报告。3-5月的3个月，耐克营业收入82.4亿美元，同比增长6%；净利润为8.46亿美元，同比下降2%。

看数字，耐克取得这样的成绩是挺好的，但在挑剔的华尔街分析师眼里，并不满足。消息公布后，耐克股价下跌超过15%，这是自1980年以来耐克股价上半年第七次如此大幅下跌。在整体市场环境良好，公司没有任何丑闻困扰的情况下，得到这样的市场反馈真的很奇怪。

然而，一棵树能抓住风。耐克第四季度利润下滑是不争的事实，6%的增长率略低于分析师预测的9%。对于耐克来说，这是一个巨大的下降，它每个季度都保持两位数的增长。而且从各子区域的表现来看，他们的大本营北美利润下降12%确实令人惊讶，成为分析师最担心的地方。因为under armour在北美市场日益强劲的表现确实让耐克感受到了压力。但耐克高管仍强调，耐克仍是北美最具影响力的运动品牌。

虽然耐克上一财年的业绩并不特别引人注目，但这位体育用品行业的王牌企业不必太担心，因为正在进行的新财年很可能会让耐克彻底扭转局面。因为欧洲杯和奥运会。

当然，不仅仅是欧洲杯和奥运会，6月份的nba总决赛已经让耐克领先一步。众所周知，因为库里的存在，在北美篮球市场，下甲给耐克带来了很大的压力。根据摩根士丹利分析师杰伊&米德多的说法；根据索尔的调查报告，under armour从耐克手中夺走了多达8%的北美篮球市场份额。而且越来越多的人开始在篮球场上注意到这个牌子。试想一下，如果今年的nba总冠军还是被勇士拿走，那么甲胄之下无疑会给耐克迎头一击。幸运的是，这一切都没有发生。

骑士在绝境中逆转成功，耐克大大松了一口气。系列赛一结束，耐克就迅速穿上了詹姆斯在比赛中穿过的耐克勒布朗士兵10，势必引发抢购风潮。骑士夺冠后的第二天，耐克的篮球鞋销量增长了2%，也让耐克的鞋销量长期停止下滑。除了詹姆斯的靴子，欧文还为联大战争的胜利做出了巨大的贡献。

另外，在欧洲杯结束之前，百年美洲杯的人气早就已经消散了。当然，梅西退出国家队这个话题是球迷讨论最多的，但是有一个事实是无法改变的，那就是智利去年获得了美洲杯，然后在这个百年美洲杯上登顶。这不得不让更多人承认，南美足球，除了巴西、阿根廷、乌拉圭，正如火如荼，甚至可以说势不可挡。

在这里我们不得不称赞耐克的独特眼光。事实上，在去年的美洲杯颁奖典礼上，智利球员仍然穿着彪马衬衫，但在那之后，耐克取代彪马成为智利国家队的新泽西伙伴。仅仅一年后，耐克的投资就有了回报。尤其是耐克的管理层，恐怕没有什么能比能够和老对手阿迪达斯直落两盘更让他们开心的了。

说到耐克和阿迪达斯，最激烈的战场无疑是欧洲杯。说实话，耐克要在欧洲杯上和阿迪达斯一争高下并不容易。作为欧足联的官方合作伙伴，阿迪达斯的品牌权利可以在路边广告牌上充分展示，阿迪达斯也是比赛用球的官方供应商，耐克无法与之匹敌。

此外，阿迪达斯还为9支球队提供了球衣赞助，超过了耐克的6支和彪马的5支。但是，最终的结果不是靠数量取胜。这一次，耐克上演了一场以少胜多的好戏。

法国欧洲杯可能会对比赛的精彩程度稍有折扣，但说到话题性，这场比赛绝对足以载入史册。从比赛一开始频繁的球迷骚乱，到威尔士和冰岛两匹黑马分别在上下半区被杀，欧洲杯不乏话题和故事。显然，不甘寂寞的耐克也想加一笔。

冰岛十字空的出现使得许多与北欧军团相关的话题出现在热门搜索列表上。甚至一度，冰岛几乎成了法国欧洲杯的代名词。维京战争火了，他们的球衣赞助商errea很漂亮。然而随着战争逐渐结束，一切又回到了正统。

四强分别是葡萄牙、威尔士、德国和东道主法国，依然是阿迪达斯和耐克的天下，没有任何新意。有趣的是，半决赛是阿迪达斯和耐克的直接较量。两大运动品牌在决赛中的巅峰对决似乎还在酝酿中。

但是，这个结果对于阿迪达斯来说绝对是苦涩的，因为在战斗结束之前，他们已经输了。葡萄牙和法国加入了决赛，这使得欧洲峰会比赛成为名副其实的耐克内战。尽管阿迪达斯赞助的球队数量最多，但它最终只能用竹篮打水一场空，而耐克肯定会抢走风头。

阿迪达斯除了在球衣上被打败之外，在球星的比赛中也成了配角。葡萄牙第一次在没有被看好的情况下获得德劳奈杯。虽然c罗只打了25分钟就受伤了，但这并不妨碍他成为比赛的焦点。赛后c罗及时更新了自己的社交媒体，也不忘宣传耐克。另一方面，博格巴在整个比赛中的表现平平。甚至在法国队，更多的注意力都集中在了彪马的两位代言人——格里兹曼和吉尔身上。阿迪达斯这次欧洲杯真的受伤了。

能够在本届欧洲杯结束时开怀大笑，也是对耐克多年来在足球市场努力的巨大回报。在足球国家队层面，耐克与葡萄牙和荷兰保持着长期的合作关系，法国和英国都可以算是耐克的新军。2011年，耐克取代阿迪达斯成为法国国家队的新泽西赞助商；然而直到2013年，英格兰才放弃了和他们共事多年的翁布里亚，转投耐克。这一系列行动给了耐克与阿迪达斯在足球场上竞争的机会。

耐克在欧洲杯上的阶段性胜利确实令人欣慰，这可能会给他们一种拔牙的快感。不过亮点还是在后面，下个月的里约，耐克依然会充满期待。

因为事件的复杂性，奥运会是一个众多品牌汇聚的舞台，没有人能唱出真正的主角。但耐克显然不这么认为。四年前，耐克获得了里约奥运会供应商的赞助资格，这是自悉尼奥运会以来耐克首次成为奥运会供应商。阿迪达斯是上届雅典、北京和伦敦奥运会的赞助商。

可以想象，那些王牌军团，王牌项目，最终都会带领耐克走向胜利。由于俄罗斯代表团饱受禁药问题困扰，中美之争注定成为里约奥运会的主调。这也给了耐克一个很好的发挥空的空间。中美代表团的很多运动队都是耐克配备的，包括男篮和田径，备受关注。此外，耐克军团还有东道主巴西作为杀手。虽然阿迪达斯仍然在足球上占据主导地位，但从全球来看，耐克无疑将成为曝光率最高的体育品牌。

可以预见，在nba总决赛、百年美洲杯、欧洲杯、奥运会的集体刺激下，耐克在新的财政季度前将处于略微低迷的状态，交出一份让更多人满意的答卷。就像耐克首席执行官马克& middot帕克说，每一个世界级的大型赛事都是耐克摆脱对手的机会。现在似乎一切都在耐克期待的轨道上运行。