【母婴新闻】谁说中国消费者购买力下降了？ 新消费观念时代来了

近年来，消费者熟悉的几个高端奢侈品品牌开始抱怨中国消费者逐渐失去了强大的消费能力。最明显的体验就是十几二十年前在中国市场赚大钱的大品牌。

例如，普拉达(prada)最近发布的上半年财务报告显示，净收入和净利润都在下降，该公司将销售额的下降部分归因于中国奢侈品消费的疲软。此外，博柏利和历峰集团表示，由于中国经济增长放缓和政府的反腐败政策，中国大陆消费者在奢侈品上的支出越来越少。

然而，事实并不是每个品牌从自己的角度看到的。

据时尚法网站报道，路透社近日发布报告指出，中国消费者每月订购的奔驰迈巴赫轿车数量超过500辆，平均单价近17万美元，这意味着中国已成为全球最大的奔驰轿车市场。奔驰母公司戴姆勒董事会成员Hubertus troska表示，这种趋势已经持续多年，说明中国消费者在奢侈品牌领域的消费力从未减弱。

更有趣的是，特罗什卡上周在法兰克福车展上说:我们每个月卖出500多辆车，如果你看看价格标签，尤其是那些我们不控制价格上限的车，你会发现一些客户支付的价格超过了价格标签。

这种现象似乎表明，中国消费者的焦点已经发生了变化。

中国设计师王沫沫的友谊品牌博物馆

去年，咨询公司麦肯锡发布了一份关于消费趋势的报告，称中国消费者开始购买高端和高质量的产品，而不是大众产品。与前几年相比，甚至有50%的消费者将钱专门花在最昂贵、最好的产品上。

这么大的环境，为什么那些经典的奢侈品牌会被冷落？

这背后肯定有很多因素，但竞争的加剧只是一个方面。大约20年前，许多奢侈品牌，如路易威登、古驰、香奈儿和爱马仕，大举进入中国市场。当时还处于发展状态的中国奢侈品市场，获得了先发优势。然而，在接下来的二十年里，中国消费者以前所未有的速度接触到了各种西方品牌，无论是从电商平台还是实体店。

据《纽约时报》报道，上海奢侈品咨询公司财富人物研究所的蒂娜·周(tina zhou)曾表示，在过去，中国消费者喜欢购买带有明显品牌标志作为身份象征的产品。然而，新发展起来的消费群体对身份象征非常谨慎，过于明显和直接的身份声明在他们看来似乎过时了。

因此，所谓的小众高端品牌和定制产品成为奢侈品市场最热门的财产和最新的驱动力。

徐志，上海时装周上的中国设计师品牌

但是，小众品牌并不等同于无名品牌。营销传播公司bbdo的总经理nick cakebread告诉时尚法，所谓的小众品牌也包括奢侈品巨头拥有的非旗舰品牌。例如，路易威登集团当时正专注于开发其几个品牌。好像比较& lsquo洛罗皮亚纳、纪梵希和塞林这些小众品牌的目标消费者都来自路易威登。

除此之外，中国设计师品牌是这个游戏中的另一个阵营。

十年前，在中国消费者的概念中，只有海外品牌才能等同于优质产品。但是，已经不是以前的样子了。英国多品牌市场咨询公司millward brown最近发布的一份研究报告显示，当代中国消费者对本土品牌表现出了前所未有的兴趣。

或许大家开玩笑说的低调奢侈品有内涵，而这恰恰是现在中国消费者的购买需求。

当然，这并不影响中国消费者继续购买Maibakh，只是在时尚和配饰上不再太显眼。