【育儿】注册制渐渐临近 奶粉业即将大洗牌

随着《婴幼儿配方奶粉产品注册管理办法》向世贸组织提交，奶粉注册制度正式实施指日可待。新规实施后，奶粉市场的准入门槛将大大提高，进口奶粉和国产奶粉都将面临更严格的监管。从这个意义上说，中国的奶粉行业将迎来一次重大的洗牌

据世界贸易组织官网最新消息，中国已向世贸组织提交《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法(送审稿)》。行业专家预测，随着奶粉注册制度的实施，中国奶粉行业将迎来一次重大洗牌。

进口奶粉纳入注册制度

奶粉注册制度的新规定备受关注。2015年修订的《食品安全法》明确了婴幼儿配方奶粉由备案制改为注册制。根据食品药品监管部门的解释，注册系统将重点审查R&D能力、检验和测试能力、良好的食品生产规范、危害分析和关键控制点系统等。，并将对产品的科学性和安全性进行专家评审。这已经成为婴幼儿配方奶粉行业进入的一大门槛。

事实上，食品药品监督管理局在去年9月公布了一份关于奶粉注册制度的征求意见稿。相比之下，正在审议的草案现在对关键条款采取了更严格的要求。从行业内最受关注的数量来看，送审稿将每个企业的产品配方数量从不超过5个系列15种减少到不超过3个系列9种，并要求同一企业申请注册的同年龄段产品配方要有明显差异，并有科学依据确认。

这个草案最大的亮点就是将注册制度的适用范围从国产扩大到进口奶粉。这意味着今后无论是国产奶粉还是进口奶粉都将纳入注册制度的监管范围。中国乳品协会相关负责人表示，新规的实施有利于保障奶粉的质量安全，将大大提高准入门槛，将大量不符合规定的产品拒之门外，促进国内市场的良性竞争。

据业内人士介绍，总体来说，这次受影响最大的是海外代工企业，尤其是欧洲的代工品牌。目前拥有奶粉生产许可证的欧洲厂商不到20家。按照这个计算，未来从欧洲进口到中国的品牌数量会少一半。总的来说，未来假冒国外奶粉和海外品牌奶粉的数量将会大大减少。根据国家商务信息中心的数据，截至2015年11月，在国内奶粉品牌前10名中，国内奶粉品牌的数量和市场份额首次超过国外奶粉品牌。

乳品企业品牌清理将加快

长期以来，我国婴儿奶粉的配方太多太乱。一家奶粉企业可以生产几十个甚至近百个系列，很多系列没有本质区别；为了调动零售店的积极性，一些企业引进零售店专营产品。其实产品配方差不多，只是价格差别很大；事实上，一些代工工厂生产的几十个品牌的奶粉都使用相同的配方，然后假装是新产品。

数据显示，获得生产许可证的国内企业有103家，国外奶粉企业有73家。根据新规，未来国内奶粉市场将只有528个品牌。目前国内市场上有2000多个品牌，也就是说，一旦实行注册制度，大约有四分之三的品牌会被清除出去。品牌数量的减少，将促使企业在市场竞争中打出配方牌，以核心竞争力抢占市场。记者在采访中发现，国内乳品企业除代工企业外，可以分为两类，包括一两个系列和品牌的乳品企业和多个系列和品牌的乳品企业。新规实施后，无疑将惠及一流乳品企业。

对于实施多系列、多品牌战略的乳品企业来说，新规将带来不利影响。这些企业的子品牌和子系列在销量中占有相当大的比例。一旦政策正式实施，虽然企业会做好把子系列引流到主导系列的工作，但短期内销量无疑会受到很大影响。目前，某上市乳品企业有30多个定制品牌的婴幼儿配方奶粉。根据新规定，这些定制品牌在未来将会消失。定制品牌贡献销售6亿多元，净利润1亿多元。虽然对总销量影响不大，但对净利润影响很大。

奶粉去库存压力增大

虽然注册制度没有明确的时间表，但许多企业已经开始加快去库存化。去年乳品企业普遍伤心，今年很多品牌都要清理。婴幼儿奶粉市场看起来很大，其实竞争很激烈，市场成本太高。再加上价格战，毛利也大幅下滑。我打算在清理完库存后离开。广州某澳洲奶粉小企业相关人士表示，国内企业大多实行多品牌多渠道经营策略，企业必须面对取舍，整合品牌数量，清理库存。

乳制品行业消费者终端的疲软和竞争压力的增加导致企业之间的价格战。线上线下打折促销，强势跨境电商，国家监管政策步步收紧& hellip& hellip2015年以来，我国婴幼儿奶粉市场价格呈现整体下降趋势，婴幼儿奶粉行业也发生了重大洗牌。持续的价格战可见于生产企业的表现，很多上市乳品公司都发布了盈利预警。业内人士预计，随着新规的实施，奶粉价格将长期保持稳定并与国际接轨，高毛利时代将结束，但企业可以获得正常的经营利润；品牌数量将大幅减少，市场集中度将进一步提高。

奶粉行业之所以形成混乱的竞争格局，是因为消费者非理性消费下的行业暴利吸引了生产者的不断进入，导致行业供过于求，价格泡沫的破灭有利于产能过剩的退出，这是行业走出寒冬的必由之路。2015年，领先奶粉企业营收大幅下滑，意味着行业竞争进入白热化阶段，众多中小企业面临生死考验。安信证券分析师苏成认为，随着行业价格去泡沫化，过去单纯依靠渠道暴利支撑的小品牌、杂品牌乳制品行业将会退出，行业终将回归理性。只有有品牌沉淀和资金优势的龙头企业才能生存到底。