【育儿】奶粉新政将出台 乳企难再借配方涨价

近日，Xi安乳业协会率先披露《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(征求意见稿)》有可能出台，或者将遏制以往利用配方升级作为宣传和涨价噱头的行为，奶粉品牌数量将大幅减少。这意味着在乳制品行业门槛提高的同时，婴幼儿奶粉行业的洗牌和品牌集中度将会加快。

同一厂家不同配方的产品几乎占据了整排货架。

市场上品牌很多，配方差别不大

随着国内奶粉行业的逐渐放缓，加上低价牛奶和电子商务渠道的影响，奶粉企业需要在新常态下寻找新的利润增长点。更新或提升配送便利性已成为许多婴幼儿奶粉企业提价的常用手段。记者走访了济南几家超市，发现婴幼儿奶粉的配方千差万别，甚至同一品牌、同一阶段有三四种不同的配方，但价格相差很大。

根据此次披露的《意见稿》，同一企业核准注册的同一产品配方只能对应一种产品，不能生产不同品牌的婴幼儿配方奶粉。如果申请多种产品配方注册，对应的产品配方应该有明显的差异，有6种以上的营养素可供选择，或者可以通过科学文献和实验数据进行确认。这将大大增加奶粉配方升级的难度，对遏制目前配方混乱起到一定的作用。

奶粉品牌每年都会多添加一点微量元素，但还是可以用& lsquo将配方升级为噱头涨价已经成为婴幼儿奶粉行业的潜规则。这种潜规则在未来是行不通的。乳品行业分析师宋亮表示，未来奶粉的配方应该升级，要么是六种营养元素的差异，要么是临床实践。根据这个难度，以前奶粉的配方是一年& lsquo升级一次，以后升级一次可能需要5年甚至更长时间。

行业洗牌加速退市浪潮或即将到来

事实上，国内婴幼儿奶粉市场长期存在配方混乱的现象，国家食品药品监督管理局也表达了自己的立场，指出目前中国的婴幼儿配方奶粉配方太多，国内有近1900种配方，平均每个企业有20多种配方，远高于国外这类企业一般只有2-3种配方的情况。所以短期来看，新政对进口奶粉来说是好事。

乳制品分析师宋亮表示，同一企业批准注册的同一产品配方只能对应一种产品，这一大浪潮至少会让数千个品牌逐渐退出市场舞台。

与此同时，记者注意到，近期国家食品药品监督管理局对婴幼儿配方奶粉进行了强化抽检，但不合格样本大多为中小企业、中小品牌或部分大型企业的子品牌。随着新规的实施，这些企业面临更大的淘汰压力，行业洗牌将进一步加剧。

至于奶粉行业的未来格局，有业内人士表示，近年来我国奶粉行业呈现出杂、繁、乱、小的特点，不利于国家管理。这些政策的出台是为了扶持大公司，淘汰小公司。垄断品牌和企业的出现是必然的，大量的小品牌会消亡。这种趋势短则两三年，长则五到七年。