【母婴新闻】数字化时代的品牌营销 你还在道听途说？

数字雷达是datastory为品牌和市场业务群推出的品牌大数据商业应用平台。自发布以来，一直服务于伊利、亨氏、高露洁、宜药、美的、腾讯、英特尔、联想、南航、屈臣氏、奥美等知名企业。熟知持续半年的企业品牌传播不同商业场景的痛点，据说雷达2.0最近正式发布。

新推出四大功能模块，全面打造提升企业品牌核心竞争力闭环

数字雷达2.0依托Digital Story强大的数据捕捉技术、独家专利支持的文本分析能力和数百亿数据资源的积累，在强化品牌数字资产功能模块的基础上，进行了商业应用场景、数据源覆盖面扩展和运营绩效的全方位升级。从企业的品牌力、产品力、营销力、形象力出发，增加媒体资源优化、营销活动监控、舆情监控三个新模块，全面覆盖市场、品牌、公关、产品等各个部门的业务场景，形成闭环提升品牌核心竞争力。

品牌数字资产

本模块有三个子模块:品牌形象、品牌用户和产品体验。以品牌用户为例，该模块可以根据不同的行业或类别构建分析模型，给消费者多维度的洞察。通过该模块，品牌所有者可以根据特定行业和人群的特点，分析目标消费者的用户画像，获得他们的关注点和痛点。

媒体资源优化

该模块帮助品牌深入挖掘微信、微博、演艺明星等媒体资源，准确定位。系统持续监控数千万个微博账号和微信微信官方账号运营数据，选取数万个优质微信官方账号和微博账号进行列表。根据行业和其他类型对列表进行分类，以方便品牌筛选；此外，系统还支持深入分析演艺明星的代言品牌和成长潜力。

营销效果监控

该模块支持监控品牌在微博、微信、视频、h5、名人代言、综艺等平台上的营销活动或赞助效果。以微博为例，系统可以实时监控微博的传播路径，识别传播V，判断活动参与中是否有水军。对于演艺明星和综艺节目的代言效果，我们可以通过分析明星或综艺节目之间的相关性以及对品牌形象的正/负面影响，为品牌调整营销策略提供指导。

舆论监督

该模块覆盖全网，实时跟踪微信、微博等平台上数百万意见领袖的动向，利用自然语言处理技术分析品牌相关信息的正面和负面情绪。该系统还可以实时监控负面话题的发酵趋势，为品牌提供快速及时的负面预警。

具体优势体现在:

【/s2/】综合数据源覆盖:【/s2/】亿社会群体，数十亿社会数据，主流站点，多行业垂直平台覆盖；并拓展图像数据源，是国内首家引入图像识别技术的品牌大数据商业应用平台；

尖端专利技术支持:独家专利三重语义分析，30多万个标签精准刻画用户画像，领先的海量计算平台支持复杂的业务逻辑和完善的资源管理；

【/s2/】丰富的业务应用场景:【/s2/】由尼尔森、益普索、宝洁等知名企业的高级分析师组成的研究团队，提供多元化业务应用场景的科学建模，深度满足业务需求；

快速灵活的按需配置:二级响应，可视化分析结果快速呈现，所有功能模块支持个性化配置和自由组合，打造专属企业大数据商业应用平台。

贯穿品牌业务的整个场景，有助于科学决策和效果提升

如何理解你的客户/竞争产品如何能让你的品牌到达用户，如何获得互联网时代极度稀缺的用户的关注并形成转型，围绕以上消费者与品牌连接的关键问题，据说雷达可以为企业提供全面的支持。下面给出两个应用场景作为例子。

情景1:企业年度品牌战略规划

【/s2/】困境:【/s2/】传统研究成本高，互联网数据采集和应用困难，市场情况不明，产品性能密不透风，对竞争产品的动态把握不及时。

对于竞争产品，品牌企业可以通过数字雷达根据不同行业或类别构建分析模型，了解其产品/品牌/竞争产品的互联网表现；同时可以实现对消费者的多维洞察，快速生成用户头像。实现对用户关注和需求变化以及竞争产品的周期性监控，及时获取用户反馈，以支持年度品牌战略的制定和周期性战略调整。

▲品牌数字资产——了解品牌在竞争产品中的声誉

场景2:个性化品牌传播实现高影响力

【/s2/】困境:【/s2/】用户声音听不到，难以产生情感共鸣；声道多且复杂，评价标准难以量化；用户反馈调查难度大，水军噪音影响大；效果跟踪反馈慢，品牌收益难以量化。

在互联网时代，产品和服务的同质化，使得只靠功能利益来粘客户越来越难。建立客户情感联系，也就是品牌的个性化尤为重要。同理，在具体的传播场景中，只有选择正确的渠道，选择正确的渠道，用户才能产生情感共鸣，实现高效的到达。

从传播主题规划、受众兴趣热点获取、传播渠道选择到内容发布效果跟踪，通过功能模块的组合，雷达可以实现整个传播过程的数据决策和效果跟踪。品牌数字资产帮助企业找到用户兴趣点；媒体资源优化为通信频道选择提供准确的匹配和推荐。

▲营销效果监控模块——综艺节目效果监控

营销效果监控模块可以持续监控微博、微信、视频、h5、明星、综艺等多媒体渠道。参与沟通项目，并快速生成数据报告。

除了以上两种场景，更多的是商业场景，如代言人选择、后期效果跟进、综艺赞助效果监控等。，都可以被数字雷达支持。更值得注意的是，数字雷达2.0的舆情监控模块中嵌入了图像舆情功能，弥补了图像数据监控的盲点。

▲舆情监控模块-图片舆情

未来，数据仓库将继续投资大数据基础设施，坚持技术和业务的双重驱动，更加注重数据在细分领域的现场应用，帮助企业实现最大的业务价值。