【育儿】国产品牌竞争力增强 婴幼儿洋奶粉在华份额下降

报告显示，中国本土品牌的竞争力有所增强

外国婴幼儿奶粉在中国的份额下降

中国快速消费品市场整体增速连续三年放缓。昨日，全球领先的管理咨询机构贝恩公司(Bain Company)和凯都消费者指数(Kaidu Consumer Index)发布了2015年中国购物者报告。在26个快速消费品类别中，中国本土品牌连续三年赢得国际竞争对手的市场份额，其中国外婴幼儿奶粉的市场份额去年开始下降。

本报告基于4万个中国家庭的购买行为，主要观察了四大领域(个人护理、家居护理、饮料和包装食品)26大类(约占快消品总销量的80%)的消费情况。

在接受调查的26个快速消费品类别中，中国本土品牌连续三年从国际竞争对手手中赢得市场份额。2014年，在26大类中，中国本土品牌在18大类中的份额有所上升，平均销售增长率达到10%；而国外品牌仅在卫生纸、啤酒、护发素、口香糖等8大类保持份额增长，平均增长率仅为3%。外资公司在各级城市都失去了市场份额，2014年市场份额下降了1.6%，在过去竞争最激烈的一线城市也下降了1.5%。

布鲁诺&米德多，贝恩的大众消费品、零售和奢侈品业务主席；兰德表示，分析结果是基于品类和城市层面的整体视角，并不意味着单个外国品牌在其品类上已经失败，但它表明，总体而言，随着时间的推移，中国本土企业的竞争力越来越强，可以利用其线下城市的网点布局来实现更高的市场增长。

值得注意的是，曾经占据中国市场的国外品牌婴幼儿奶粉的市场份额在2014年下降了3.1%。对此，凯都消费指数中国总经理于坚认为，近两年一些国外品牌出现了原料问题，虽然后来确认是乌龙事件，但这确实影响了消费者对国外奶粉的信任。

报告还显示，中国快速消费品市场的整体增长率从2012年的12%左右下降到2013年的7.4%，2014年的5.4%，最终下降到今年第一季度的4.4%。家庭护理和个人护理的销售增长放缓以及包装食品和饮料的绝对销售下降是快速消费品增长放缓的原因，反映出中国消费市场正在成熟，即购物者在日常必需品上的支出比例逐渐减少，而购物者在生活方式相关类别上的支出比例逐渐增加。