本报告的要点:

1.垂直购物渠道和商品类别不断上升,垂直内容消费明显增加,健康、金融、科技等实用内容备受关注;

2.网民对生活质量和品牌保护的需求逐渐觉醒,对内容质量的需求进一步凸显。打造品牌内容将成为内容平台发展的重点;

3.短视频是主要的信息载体之一,直播等富媒体形式普遍火爆,未来会占据更多用户的关注。

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新经济下的消费升级和内容升级

第三产业占国民生产总值的一半以上,整体消费结构升级

自2006年以来,第三产业在GDP中的比重不断上升。2013年首次超越第二产业,成为第一大产业。到2015年,第三产业占GDP的比重已经超过一半。中国经济结构正处于转型升级阶段,从原来的工业型经济向服务型经济转变,人们的消费和生活也在发生重大变化。一方面,电子商务的兴起为人们提供了更丰富的购物渠道;另一方面,随着金融、保险和文化产业的快速发展,人们的消费对象迅速扩大,消费结构整体升级。

【母婴新闻】2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告

新经济下的消费升级和内容升级

技术出路逐渐爆发,多内容载体蓬勃发展

从文字和图片到视频/短视频和直播,从报纸、电视和广播到电脑、手机等智能设备,互联网的快速发展给人们获取信息的方式和形式带来了巨大的变化。在经历了直播、vr等技术的逐渐爆发后,目前的主流内容载体包括信息、视频、短视频、直播。多元内容载体的蓬勃发展见证了网民消费习惯和偏好的不断升级。

新经济下的消费升级和内容升级

随着移动信息的快速发展,信息的种类越来越丰富,内容的外延也在不断扩大

艾瑞咨询(iResearch)移动网民行为监测系统musertracker的监测数据显示,2017年4月,移动综合信息独立设备月数量达到5.9亿台,同比增长31.1%。随着网民的触摸行为向移动终端转移的趋势,各种移动新闻信息平台从媒体生态出发,通过整合内容资源、改变发布方式、丰富呈现形式和布局来争取用户关注。从传统的图文到短视频、直播等富媒体形式,信息载体的种类越来越丰富;从传统媒体资源到广泛的自媒体生产内容,新闻信息的外延不断扩大,信息内容整体升级。

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新经济下的消费升级和内容升级

移动终端视频服务月独立设备数量排名第二,视频内容整体升级

艾瑞咨询(iResearch)移动网民行为监测系统musertracker的监测数据显示,2017年4月,移动在线视频和直播服务的月独立设备分别达到9.23亿台和1.31亿台,与2016年5月相比,增长率分别达到16.5%和15.9%。此外,视频服务(包括在线视频、直播服务等。)在移动终端上每个细分服务类别的独立设备月数量上排名第二,视频已经成为移动终端上用户的核心消费内容之一。一方面,直播和短视频的普及程度正在上升,视频服务的种类越来越丰富;另一方面,视频行业版权意识逐渐确立,内容制作更加精良,视频内容整体升级。

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新经济下的消费升级和内容升级

对高质量内容的追求催生了多样化、多方位的内容实现路径

在消费升级和内容升级的大环境下,群体焦虑使得市场对高质量内容的追求越来越迫切。一方面,受信息媒体的影响,人们的消费观念和习惯逐渐改变,内容导购成为除传统硬广展示之外另一种流行的营销方式。另一方面,在需求和市场的引导下,用户付费购买高质量内容的习惯逐渐形成。内容支付形式可以聚集大量有支付意愿的高净值人群,随着内容生态的兴起,它将为空带来更大的想象内容实现空间。

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中国网民消费行为分析

购物渠道向线上转移,整合电商地位稳定,垂直渠道上升

超过75%的网民通过综合电商平台购物,48.9%的网民选择通过垂直服务平台(包括垂直电商平台)购物。与五年前相比,通过线下商店购物的人数比例下降了14.2%,而网上购物渠道的利用率整体上有所提高。其中,通过垂直服务平台购物的用户比例增幅最大,达到31.8%。总的来说,垂直渠道对相应领域消费者的影响逐渐凸显,越来越多的网民正在将垂直电商平台、垂直社区等垂直服务平台带入自己的购物渠道。

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中国网民消费行为分析

垂直品类消费增加,服务消费正常化,消费结构整体升级

在网民的消费类别中,除了日用品、服装袋、生鲜等常规类别外,家电、金融服务、家用厨卫等垂直类别的购买率也超过40%。与此同时,互联网用户频繁消费在线充值、日常出行等服务的比例分别达到60.5%和44.9%,服务消费成为正常生活。人们频繁购买的商品类别涵盖从日用品到垂直品类,消费行为从商品消费延伸到服务消费,从而整体提升消费结构。

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中国网民消费观念分析

消费行为更理性,更注重风格,敢于尝试新产品,改变新产品,推进消费

超过50%的网民把实用性作为购物标准。此外,47.6%的网民在购物前收集信息进行详细比较。网民消费整体合理化。

与五年前相比,人们在消费时更加注重生活方式,增加了24.5%。此外,也有更多的网民在东西坏了的时候选择更换而不是修理,在新产品出来的时候成为早期用户,在无法满足消费的时候不放弃一部分消费而去借东西。总的来说,随着生活水平的提高,人们更敢于购买、尝试新产品、更换新产品,提前消费,更注重商品的软需求,消费观念更加开放。

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中国网民消费观念分析

不愿意更加注重品质生活和品牌保护

56.3%的网民愿意多花一点钱买质量好的东西,53.7%的网民认为质量和价格挂钩。人们开始追求更好的生活质量。

与五年前相比,愿意多花一点钱买质量好的东西,认为质量与价格挂钩的网民比例增加最多,分别达到32.9%和22.5%。此外,对品牌有偏好、认为品牌是商品质量代言的网民比例也分别上升了18.6%和16.8%。总的来说,人们对质量的要求更加明确,愿意为高质量付出更多,更加注重品牌所象征的商品特征。

中国网民内容偏好分析

网民的内容消费目的增强,个性化内容消费需求凸显

有助于工作学习的内容成为网民的主流偏好,占58.3%。此外,与切身利益相关的内容和深思熟虑的深度内容也很受用户欢迎,占50%以上。总的来说,在消费行为合理化的驱动下,网民的内容消费更有目的性。

此外,网民对近期兴趣/偶像相关内容的偏好水平达到45.9%,明显高于热门内容。互联网用户个性化内容消费需求突出。无论是信息、影视剧还是综艺,成千上万人的热门内容已经不能满足用户的需求,个性化发行已经成为大势所趋。

中国网民内容偏好分析

随着垂直分类的兴起,健康信息和金融、科学和技术等实用信息成为热点

各类信息类别中,网民关注热门信息内容最高,达到55.1%。此外,网民消费结构的整体升级也带来了其内容消费结构的相应变化:更加关注金融、健康、娱乐、科技等垂直领域的内容。,均超过40%。同时,随着信息媒体和传播方式的变化,垂直内容可以接触到更多的用户,满足人们的长尾信息需求。

与五年前相比,网民对健康信息的关注率增长最快,增长26.6%。在消费升级和内容升级的环境下,人们的物质和精神世界越来越充实,因此他们更加关注自己,更加关注健康和福祉。

随着内容获取动机的变化,网民对财经和科技内容的关注度增长率分别达到22.6%和17.9%,显著高于娱乐、搞笑等休闲内容。

中国内容产业发展分析

期望最高的内容丰富度、内容时效性和内容价值还有待提高

对应于消费习惯和消费观念的改变,用户对内容质量(内容丰富度、内容时效性和内容价值)和内容媒体品牌(知名度)的期望更高。从满意度来看,用户对内容应用在周边社交圈的渗透率、版面设计、互动氛围、广告体验的满意度都超出了他们的预期;但在用户期望最高的内容中,满意度低于期望值。对于内容行业来说,内容丰富度、内容时效性、内容价值仍然是获取和留住用户的核心竞争力,需要进一步提升。

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中国内容产业发展分析

标题党低俗,人人喊话,内容环境整顿刻不容缓

在内容行业发展建议方面,65.5%的用户认为整改题方是重中之重,52.8%的用户提出整改低俗,影响内容行业整体环境。同时,53.7%的用户希望广告体验能够得到优化,频繁混乱的广告会干扰他们的内容消费过程。

随着经济水平的整体提高,人们对消费质量的追求逐渐提高,并延伸到内容消费领域,显示出内容质量的重要性。目前直播平台已经引入监控措施,实时识别并关闭不符合的内容;除了机器反垃圾邮件外,所有的信息和视频平台也采用严格的内容审核机制,对抄袭、虚假、低俗等低质量内容进行识别和过滤。为了内容产业的健康发展,未来需要通过更多技术手段的更大监管和协助,共同消除内容环境。

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中国网民催化模式分析

互联网媒体为核心,新闻客户端和社交平台迅速崛起

艾瑞咨询调查数据显示,74.1%和73.9%的网民通过搜索引擎/浏览器和新闻客户端获取信息,门户网站和社交平台也是网民获取信息的重要渠道。与五年前相比,通过互联网获取信息的网民比例有所增加,通过新闻客户端、社交平台等移动应用获取信息的网民增长率分别达到48.7%和41.4%,远远超过通过搜索引擎/浏览器、门户网站获取信息的网民增长率。此外,依靠电视、报纸/杂志和广播等传统媒体获取信息的互联网用户比例总体下降。随着消费和内容的升级,网民获取信息的媒介的变化在内容偏好、消费观念和生活态度等各个方面对网民的决策产生了深远的影响。

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中国网民催化模式分析

短视频已经成为主要的信息载体之一,直播等丰富的媒体形式已经整体火爆

除了传统的图文,短视频已经成为70%以上互联网用户获取信息的主要信息载体。与五年前相比,网民以书面形式获取信息的比例略有下降。但在智能手机普遍普及、带宽升级、互联网资费下降的大趋势下,在经历了直播平台的资金热潮和来自媒体的短视频集中爆发后,短视频、直播、语音等富媒体形式的信息获取率整体有所提高。其中,通过短视频获取信息的网民比例增加了50%以上,通过直播获取信息的网民比例增加了近40%。

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中国网民内容消费分析

下午优先选择音乐,晚上优先选择视频,信息消费涵盖一天的所有时间

根据iResearch的研究数据,在早上6-8点的时间,大多数人选择看信息,听音乐来开始新的一天;8点到10点上班路上,信息是帮助人们掌握时事的最佳伙伴;10-12点到14-16点之间,信息和短视频是消磨碎片时间的主流选择。另外,下午的工作时间多花在音乐上;12-14午休,需要信息和音乐陪伴;在18点以后下班后的闲暇时间,各种内容的消费更加活跃,尤其是影视剧、综艺、直播。总的来说,信息是网民全天最重要的消费内容之一。

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中国互联网用户获取信息行为分析

【/s2/】信息获取频率较高,一天多次获取信息的网民比例达到62.2%【/S2/】

一天获取信息多次的网民比例达到62.2%,其中一天获取信息超过5次的高频用户比例超过30%。与五年前相比,信息获取的频率小于或等于一天一次,而中高频互联网用户一天多次获取信息的比例增加。在瞬息万变的信息时代,人们的内心焦虑已经转化为对外部动态的高度关注,从而养成了高频信息浏览的习惯。

中国互联网用户获取信息行为分析

信息浏览时间长,中等浏览时间是网民的主流选择

网民浏览信息的单一时间集中在5-10分钟和10-30分钟,分别占30.9%和29.4%。浏览信息的媒介时间已经成为互联网用户的主流选择。与五年前相比,信息浏览时间小于5分钟的短期信息获取行为显著减少,而信息浏览时间大于5分钟的中长期信息获取行为总体增加。随着信息外延的不断扩大和内容的逐渐丰富,人们的长尾利益可以得到满足。信息越来越受到网民的关注,延长了整体浏览时间。

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高学历网民画像分析

高品质低干扰的信息体验大行其道,消费品质为王

高收入网民画像分析

全面高效的信息体验是最受欢迎的,冲动消费不是劣币

中国内容产业的发展趋势

消费合理化导致品牌化内容,内容端和平台端共同创建内容ip

随着网民消费观念的合理化,对质量和品牌的重视程度不断提高,内容消费的目的也明显增强。在纷繁复杂的信息中,品牌内容可以在内容制作者和用户、新闻信息平台和用户之间建立关联,帮助用户提高内容筛选的效率,满足用户对结构化内容的需求,同时获得用户更多的关注。在优化内容来源和高效内容运营的基础上,创建内容ip将成为各新闻信息平台除建立流量基础之外的发展重点。未来在内容壁垒和流量门槛之前,新进入者数量会逐渐减少。

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中国内容产业的发展趋势

新老媒体的媒体价值不断融合,内容分发的整个环节开启

随着人们对信息获取需求的逐渐合理化,市场对高质量内容的需求更加迫切,传统媒体的内容优势更加突出,依靠原始高质量内容的生产能力实现内容分发。同时,新兴媒体作为移动互联网流量门户之一,在算法技术和分发渠道上具有天然优势,可以通过开放技术能力和接入多种服务,打造全场景下的内容和服务分发平台。

未来,在传统媒体寻求互联网转型、新兴媒体试图构建自己的内容生态的大趋势下,传统媒体和新兴媒体的媒体价值将继续融合,内容+技术+渠道的模式将成为必然趋势,从而打开内容分发的整个环节。

来源:iResearch

标题:【母婴新闻】2017年中国网民消费升级和内容升级洞察报告

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