【育儿】阿迪达斯2014年度净利同比下降27%

阿迪达斯2014年净利润同比下降27%(亲贝网秦北图)

继今年1月以2.8亿美元的价格出售其品牌Lebu后，阿迪达斯最近发布了2014年年度业绩报告。

数据显示，2014年，尽管汇率对以欧元结算的销售收入产生负面影响，但阿迪达斯集团的收入从2013年的142.03亿欧元增加到2014年的145.34亿欧元，同比增长2%，按不变汇率计算增长6%。

据悉，主要品牌阿迪达斯销量实现两位数增长，锐步实现中等个位数增长。由于阿迪达斯和锐步产品销量两位数增长，在汇率不变的情况下(下同)，零售额同比增长21%。

在发给《国家商报》记者的一封电子邮件中，阿迪达斯集团首席执行官赫伯特&米德多；赫伯特·海纳说，尽管2014年是起伏不定的一年，但它最终实现了调整后的业务目标。第四季度，我们在西欧、大中华区、欧洲新兴市场和拉丁美洲的销售额都实现了两位数的增长，这表明阿迪达斯和锐步拥有不可阻挡的增长势头。

记者注意到，阿迪达斯集团在其一贯重视的大中华区市场销售额增长10%，达到18.11亿欧元。仅第四季度，在阿迪达斯运动表现产品和运动时尚产品的推动下，大中华区销售额就增长了11%。与2013年7%的增长相比，大中华区的销售正在改善。

然而，尽管销售额不断增加，阿迪达斯的利润仍有所下降。2014年，其净利润为5.64亿欧元，较去年的7.73亿欧元下降27%。

值得一提的是，根据年度减值测试结果，阿迪达斯集团商誉于2014年12月31日发生减值，税前费用入账7800万欧元(2013年水平:5200万欧元)。阿迪达斯表示，支出主要与零售现金收入地区的俄罗斯/独联体国家有关，因此集团在这些国家的商誉完全受损，减值损失的主要原因是俄罗斯卢布严重贬值。

2014年，阿迪达斯集团毛利率下降1.7个百分点，至47.6%(2013年水平:49.3%)。

阿迪达斯集团指出，2015年销售额有望实现中等个位数的增长。此外，它还预计本集团的毛利率将降至47.5-48.5% (2014年:47.6%)。尽管俄罗斯/独联体国家经济前景和消费水平的不确定性很高，但世界大部分地区的消费者信心正在上升，这将对销售增长产生积极影响。

就在最近,《华尔街日报》报道称，美国体育用品零售商dick 's sporting goods宣布将放弃阿迪达斯和锐步的女装产品，放弃空市场，转而购买安德伍德品牌calia。Calia的产品包括紧身衣、上衣、运动胸罩和头带。此外，迪克的体育用品将成为卡利亚的独家经销商。

从行业角度来看，阿迪达斯和锐步的退出将进一步拉大阿迪达斯集团与竞争对手耐克和under armour的差距。

在中国市场，拥有中超冠军头衔和国足12年赞助合同的耐克仍在挑战阿迪达斯的足球地位和市场份额。此前国足亚洲杯开局霸气，领先小组出线连续两胜，给了耐克一个好的开局，这是阿迪达斯作为赞助商时并不享受的。

奇威体育咨询有限公司首席执行官张庆表示，阿迪达斯的份额在主战场上被耐克侵蚀，这主要是由两家公司的dna决定的。他指出，阿迪达斯一直强调R&D在专用市场的设备投资，而耐克主要是一家资产轻战略的营销公司，在面对移动互联网时更具侵略性。

试图用旧模式创造不一样的未来，注定是行不通的，阿迪达斯就是这样。一位要求不具名的业内资深人士指出。

不过，上述分析师也指出，近年来，阿迪达斯在中国开发和开放新零售模式方面取得了很大进展。最新的店铺形式包括女性专卖店、北京三里屯阿迪达斯品牌中心的主场店铺形式、阿迪达斯运动经典系列的邻里店铺形式以及国内首家鞋子加盟店。据悉，目前阿迪达斯在中国经营着80多家细分零售店。

阿迪达斯对《国家商报》表示，未来将始终专注于推出符合消费者生活需求、预期和可支配收入的新细分零售模式。