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进口玩具势头不减

据海关统计，2016年，中国玩具进口总额约为10.69亿美元，比2015年增长22.96%。国际知名玩具企业最近的行动进一步说明，进口玩具的势头继续上升。美泰可以说是火力全开，大力开拓中国市场。我们先后与阿里巴巴、宝贝树等互联网公司合作，一方面深度渗透网络销售渠道，另一方面借助母婴网站的普及，挖掘用户在这个市场的需求和消费习惯。此外，乐高嘉兴工厂正式投产，孩之宝成为众多中国企业的战略合作伙伴，这些都显示了外国品牌开拓中国市场的雄心。

动漫玩具依然强劲

全球授权行业形势良好，带动下游衍生品销售。值得注意的是，国产玩具产业链的成熟为很多国产动画形象通过产品实现提供了机会，动画+玩具的发展模式在国内已经相当成熟。

奥菲娱乐在过去的一年里一直保持着动画玩具的强势地位，但也出现了许多新的动画形象，比如英国的小猪。2017年动漫玩具的表现值得期待。

科教玩具前景光明

随着近年来steam理念深入渗透到玩具产品中，与STEAM结合的产品倡导突破课堂界限、双手脑并用的趣味终身学习理念。这类潮流产品包括:具有科教元素的传统玩具；学前教育玩具；让孩子边玩边学习编程和高级机械概念的套装；融入语言和文化的教育桌游；有鼓励家长和老师参与的玩具。

2017年是科教玩具在中国市场突飞猛进的好机会，也将是未来众多厂商研发的重点，以启发蒸汽思维的思路打开市场，体验科技的乐趣，在玩耍中挖掘各种潜力。

虚拟实体玩具升级

2016年初，中外玩具全媒体中心预测ar和vr玩具爆发。根据今年玩具市场的实际观察，ar玩具占比更大，但vr玩具在不断追赶。游戏厂商今年推出了大量新的vr游戏，2017年这类玩具的销量也值得期待。

当然，ar玩具今年不会停滞不前。目前主流产品正在从静态使用向动态使用发展，比如一些ar玩具枪，ar机玩伴。

拼写玩具的竞争非常激烈

之前提到马赛克的玩具就想到了乐高。其实很多优秀国产积木的品牌形象已经在消费者心中建立起来了。

此外，随着全球许可业务的扩大，中国玩家获得知名知识产权许可的机会大大增加。国内积木品牌邦宝宣布收购小猪佩吉的形象，2017年将以漫画推出相关衍生积木。此外，许多积木品牌正在密切讨论与流行的知识产权合作。

儿童机器人迎接疫情

2016年春晚一场华丽的机器人舞蹈表演引发了一波儿童智能机器人浪潮。在杭州g20峰会期间，巴西总统购买了一款智能机器狗，这让舆论和公众更加关注这类玩具。

2017年，中高价位的儿童机器人玩具将继续火爆，人工智能和机器人行业也取得了长足的进步。