【育儿】恒大收购洋品牌布局乳业 咔哇熊婴幼奶粉浮出水面

恒大集团再次利用绿色球场吸引观众的注意力。在昨天(10月26日)下午举行的中超比赛中，广州恒大球员的球衣上印有哇熊婴儿奶粉(以下简称哇熊)的广告词。同一天，很多楼盘广告开始播放Wow Bear的宣传片。

至此，恒大集团几个月来规划的乳业布局开始浮出水面。一位消息人士昨日告诉《国家商报》，恒大集团最近与澳大利亚营养生产商gmp签署了合作协议。Wow Bear是公司的婴幼儿奶粉品牌，但具体合作模式不清楚。

此前业内认为恒大的乳业战略是一手搞定从牧场、生产线到国内终端奶粉的整个产业链，收购Wow Bear有点突然。对此，北京莆田圣道企业策划有限公司董事长雷勇军表示，婴幼儿奶粉行业门槛比较高，恒大通过资本收购节省了时间和人力成本。恒大通过收购国外品牌来布局乳业，相当于走了一条捷径。

收购国外品牌布局乳业

一位业内人士向记者透露，恒大集团今年9月收购了Wow Bear Dairy，这可能是恒大集团布局乳业的第一步。引进国外先进技术后，恒大可能要在中国建立自己的乳品基地，打造自己的品牌。

一位行业观察人士告诉记者，乳制品公司走高端路线有两种方式:一是自己生产有机奶粉；第二，选择国外生产的进口奶粉。恒大选择了第二种，更快的方式。数据显示，Wow Bear于2011年进入中国，在高端市场定位。在CNCA公布的名单中，Wow Bear是第一批注册的新西兰婴儿配方奶粉制造商。

这次合作是好事，明年国内乳品行业会有很大的变化。雷勇军预测恒大可能会重新规划Wow Bear的产品推广思路。

自从今年8月宣布进军乳制品行业以来，外界一直在猜测恒大的乳制品经营模式。此前，包括许家印在内的恒大集团多位高管走访各地奶源。雷勇军表示，普通企业自建牧场和工厂需要两年时间，投入成本高。奶粉市场投产后可能会发生变化。恒大收购成熟品牌后，很快就可以推出产品。

乳品专家王定绵表示，按照恒大在快消领域的一贯做法，其奶粉很可能走高端路线。到目前为止，恒大官方还没有表态。记者了解到，恒大奶制品的实施方案和双方合作细节预计将在恒大集团今天举行的新闻发布会上公布。

进入乳制品行业的投资很大

恒大要想用Wow Bear打造自己的品牌，其乳业计划将是一场大博弈。

据业内人士估计，一头奶牛的价格在5000元左右，建一万头牧场的价格在3亿元左右，一次性投入奶源扶持和建设需要700-9亿元左右，年产5万吨的奶粉加工厂需要投入15亿元左右。除了牧场，还需要一条奶粉生产线来实现完整的婴儿配方奶粉生产。以年产1万吨婴幼儿奶粉为例，至少需要两条配方奶粉生产线，日鲜奶加工能力200吨，一次性投资至少1亿元。

其实巨大的投入之前已经提到过了。今年1月，惠山乳业在康平县投资88亿元，打造整个产业链的乳制品，包括改良乳制品养殖、婴幼儿配方奶粉、高效农业种植等子项目。

王定绵告诉记者，恒大宣布高调进军乳制品行业后，到处招高薪人士。恒大作为行业新人，应该多积累经验，对项目进行全面的风险评估。

雷勇军说，奶粉市场是快消行业的一个特殊行业，每两到三年消费者就会发生变化。因此，乳制品企业要想保持稳定增长，就必须不断开拓新的消费者。奶粉和恒大之前的粮油矿泉水截然不同。那些产品的消费群体相对固定，用户的品牌忠诚度高，而婴儿奶粉则不同。

但婴幼儿奶粉行业毛利率高。数据显示，进口婴幼儿奶粉品牌毛利率在60%以上，行业整体毛利率在55%-65%之间。尽管市场竞争激烈，但国内奶源仍有很大差距。2013年，进口奶粉量达到85吨，而今年上半年，进口量超过65万吨，预计全年将超过135万吨。

值得一提的是，在恒大向快节奏领域转型的背后，房地产行业已经进入稳定阶段，快节奏行业的利润比房地产空房还要大。兰德咨询(RAND Consulting)总裁宋延庆早前对媒体表示，在目前的买方市场环境下，1000亿元的上市公司要兑现对投资者15%~20%的年增长承诺，保持向上的发展曲线，并不容易。