【母婴新闻】2020年7

引导阅读

随着个人消费水平的提高，母婴产品的个性化需求逐渐增强，用户更加关注母婴产品的健康和安全。调查显示，近50%的母婴家庭在疫情发生后更加重视家庭健康、饮食健康和防疫知识。

核心观点

疫情期间，孕妇更注重营养补充

在疫情期间，无论是孕妈妈还是孕妈妈都非常重视营养补充，比如孕期营养、孕期食谱等。随着电子商务的快速发展，孕妇可以不用出门就能买到保健品，可供选择的品类更加齐全。但是孕妇在实体店咨询不到，会比较关注品牌，所以汤臣便签、拜月、剑河等品牌商家会吸引很好的发展机会。

婴幼儿服装消费更注重材料和款式，而玩具更倾向于益智、科教

在母婴用品的消费中，婴儿睡衣的购买频率最高，其中，购买用户更喜欢纯棉或棉衣，并且由于天气转凉，已经供应了一些较厚或较厚等保暖的睡衣。此外，可爱的风和温暖的颜色更受消费者欢迎。在玩具消费方面，益智玩具在淘宝玩具购买指数上遥遥领先，在消费者中最受欢迎，这与家长重视早教有关。

母婴消费比例会更高，健康安全是消费的重点方向

艾传媒咨询分析师认为，随着个人消费水平的提高，母婴群体对母婴产品的需求更高，对母婴细分产品的个性化需求，加上母婴群体健康行为、饮食、信息搜索等习惯的培养。在疫情期间，妇幼保健消费趋于更加健康和安全，未来妇幼保健消费的比例或金额可能会越来越高。

报告摘录

2020年7-8月全球母婴行业热点盘点

2020年7-8月颤音孕产妇关注点分布

母婴孕妇也开始重视营养补充，其中叶酸、孕妇营养等营养健康内容受到年轻母婴的关注。同时在线社区，母婴社区app等。已成为母亲获取育儿内容和分享怀孕准备信息的主要渠道。丰富、生动、专业的短视频深受90后妈妈和宝宝的喜爱。

疫情影响下我国孕妇保健品电子商务的发展

2020年，天猫618，孕妇保健品在线销量大幅增长，其中孕妇营养产品增长206%，叶酸增长97%。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，跨境电商和物流的发展使得孕妇保健品网上交易更加便捷，疫情期间的旅行限制、线下门店关闭等因素进一步推动了母婴消费的网上转移。艾传媒咨询分析师认为，随着人们养生意识的增强，孕妇消费月食营养品、孕妇营养品、叶酸等保健品的欲望将持续增长。

2020年7-8月中国叶酸品牌产品清单

2020年9月电商平台鸟巢价格走势

数据显示，2020年8月，从电商平台来看，JD。COM的国内燕窝品牌更受欢迎，天猫的海外燕窝产品更受欢迎。从产品来看，JD.COM最畅销的燕窝品牌分别是小仙丹和燕之武，而天猫最畅销的燕窝品牌是泰国的bwell、吉火和马来西亚的燕窝产品。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，中国的燕窝产量较小，世界上的燕窝大多来自马来西亚、泰国等东南亚国家。随着经济和社会的快速发展，中高端消费群体对燕窝的需求逐渐增加。虽然燕窝主要是国内产品消费，但进口消费的趋势日益明显。

2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣便签(一)

汤臣边建成立于1995年10月。2002年，系统地将膳食补充剂引入中国非直销领域，迅速成长为中国膳食补充剂的领先品牌和标杆企业。到目前为止，汤臣边建的原料已经在全球23个国家和地区生产，在巴西和澳大利亚建立了5个原料专属基地，自己的有机农场也在建设中。

2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣便签(二)

数据显示，自2014年以来，汤臣边建的营业收入保持稳定增长，2019年净利润下降。2020年第一季度，汤臣边建营业收入总计14.95亿元，净利润5.35亿元。艾传媒咨询分析师认为，2019年，公司面临严峻的外部市场环境。国家有关部门对医疗保健行业的整改行动、医药零售行业的改革和规范、电子商务法的实施等因素增加了市场利益相关者的压力和挑战，使公司利润流失。

2020年孕妇保健品典型企业分析:汤臣边检(3)

数据显示，自2017年以来，汤臣边检每年的R&D费用一直在不断上涨。其中，2020年第一季度研发支出将达到1800万元人民币。截至2020年1-9月，汤臣边检拥有34项专利，其中发明出版物和设计专利数量最多。艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师认为，汤臣边检拥有的优质专利越多，被竞争对手效仿的可能性就越小，从而保持较高的市场竞争力。

2020年8月中国母婴用品供需分析

数据显示，2020年8月21日至9月21日期间，我国母婴用品中婴儿寝具和服装的采购指数最高，为2655，其次是婴儿车/婴儿床；供给方面，孕妇装供给指数最高，说明期间网上孕妇装产品供给较高，其次是婴儿车/婴儿床和婴儿住宿/服装。预计未来一个月，婴儿床上用品和孕妇装需求将略有增加。

2020年8月中国儿童家居服营销数据分析

数据显示，从家居服的类型来看，睡衣已经成为大多数父母的首选，其次是睡衣和睡袍；从元素上看，套装、漫画、可爱的家居服更受消费者青睐；从价格区间来看，大多在84.7元以下的区间。艾传媒咨询分析师认为，价格是父母购买儿童家居服的主要考虑因素，实惠且实惠的儿童家居服更受父母欢迎。

2020年8月中国积木玩具市场数据分析

数据显示，2020年8月21日至9月21日期间，典型益智科教玩具积木的流行营销属性为:小颗粒、塑料/塑料材料、拼装功能、方形积木。随着大规模工业生产带来的规模经济，砌块价格下降，45元以下的砌块比例超过70%。所以商家更有可能推出低价积木玩具来俘获消费者。

2020年7-8月中国母婴产业发展状况综述(一)

疫情和电子商务的发展共同推动了孕妇保健行业的发展

受新冠肺炎疫情影响，中国母婴使用者更加重视保健品的使用，孕妇和准妈妈都非常重视营养补充剂，如孕期营养和孕期食谱。另外，随着电子商务的快速发展，孕妇不用出门就可以买到保健品，可供选择的品类也更加齐全。但是孕妇在实体店咨询不到，会比较关注品牌，所以汤臣便签、拜月、剑河等品牌商家会吸引很好的发展机会。

叶酸和燕窝已经成为孕妇保健品的主要消费产品

2020年天猫618，产妇营养增加206%，叶酸增加97%，于是燕窝、叶酸等产品成为孕妇的主要保健品。但由于孕妇保健品单价较高，在北上广等经济发达的一线城市更受欢迎。此外，由于燕窝的生产模式与自然条件挂钩，一些知名的燕窝产地也更加注重保健行业，从而根据市场情况调整经营策略。

2020年中国母婴产业发展趋势分析(一)

数据显示，妇幼家庭月平均妇幼保健支出约5200元，占家庭月收入的近30%；即使是低收入家庭，也要把月收入的44%花在这样的开销上。

艾传媒咨询分析师认为，随着个人消费水平的提高，母婴产品用户对母婴产品的需求更高，对母婴细分产品的个性化需求，以及婴儿教育培训等衍生行业的兴起，未来母婴保健的消费比例或金额可能会越来越高。

以上内容来自艾传媒咨询《2020年7-8月中国母婴行业运营及上市公司双月刊报告》