【母婴新闻】儿童商业渠道调查系列之一——传统渠道的救命稻草

然而，一直在改变的不仅仅是消费者的需求和偏好，还有消费习惯。尤其是在互联网的冲击下，所有的商业模式都在不断的变化和完善& hellip& hellip

在多方面的冲击下，传统的商业渠道一直在挣扎和改变。碰巧的是，当变革的瓶颈期临近时，婴儿经济就来势汹汹了。

事实上，儿童业务一直被视为购物中心的客流引擎，儿童业务在购物中心的比重也呈爆炸式增长。然而，儿童事业的发展也存在一些问题。

娱乐消费大幅增长

根据石英集团研究中心编制的数据，中国儿童消费市场规模接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场规模已超过4600亿元，未来五年的年增长率也将超过30%；培训消费占比最高，为26.8%，增速最快，同比增长8.8个百分点，其次是娱乐消费，同比增长6.6个百分点，为15.6%。

此外，2013年，儿童教育消费和娱乐消费的比例约为40%: 15%，2015年这一数字已跃升至40%: 25%。

教育支出的比例稳定在40%，表明父母比其他方面更重视孩子的教育。但随着80后、90后父母的进入，给孩子的消费市场带来了新的变化。

年轻的父母不再只注重孩子的教育，更注重孩子的娱乐。

可见，娱乐化的教育理念正在影响着孩子的消费市场，孩子的娱乐消费在未来会占据更重要的地位。

对于购物中心来说，关注儿童消费品类别和频率的变化，意味着把握儿童消费市场趋势的命脉，把握消费需求的变化，并做出相应的调整，从而增加其核心竞争力。在关注孩子消费的同时，也要关注由此产生的家庭消费，从而实现延缓n的联合效应。

在关注孩子消费的同时，也要关注由此产生的家庭消费，从而实现延缓N的联合效应..

地区发展差异很大

据统计，在北京、上海、广州、深圳四大一线城市中，上海有3276家亲子购物店，是排名第二的北京的两倍。

但在这些城市中，北京是唯一一个育儿教育店数量超过亲子购物店的城市。可以看出，北京的家长比其他城市的家长更重视教育。

同时数据显示，北京的亲子游乐店数量不仅排名第一，而且店铺总数约为广州、深圳、南京的总和。据报道，包括唐悠悠和莫莉幻想在内的儿童娱乐商店的数量有所增加。其中，唐悠悠门店数量不仅以133家位居第一，而且增速也位居第一。

在儿童零售品牌中，产妇保健起步较晚，相对冷门。广州和深圳的产妇保健店数量远低于北京和上海，发展还不够成熟。

还需要注意的是，已经发展成熟的儿童摄影，正面临着摄影风格缺乏创新、无序低价竞争等问题，整个市场面临着困境。儿童摄影品牌店的数量有所下降，包括绿色儿童乐园、家庭儿童和bbface婴儿形象博物馆。

从亲子店数量来看，上海在四大城市中排名第一，是亲子店发展最成熟的地区。广州和深圳都是一线城市，发展缓慢，门店数量约为上海的三分之一。而在儿童业务发展相对成熟的北京和上海，亲子品牌购物中心的入住率在12%左右。

此外，亲子业务的地域性也比较突出，90%以上的亲子连锁品牌都在同一个城市运营，只有3.3%采用跨城市的商业模式。

说数据

RET瑞易德中国商业地产研究中心发布的《儿童商业研究报告》指出:

在全国42个重点城市，儿童商业总商业面积达到916.1万平方米，在购物中心的比重从2011年的5%上升到2015年的15%。

儿童业务主要从过去的单个儿童零售，扩展到儿童教育、儿童发展、儿童专业体验、儿童游戏、儿童摄影、母婴服务等各个领域。

通过研究发现，儿童娱乐业态高于成人娱乐业态，是唯一一种效率高于同类型成人的业态。

儿童娱乐业务租赁能力较高。

尼尔森数据显示:

在消费者在商场购买的儿童品类中，以销售童装和玩具为主的儿童零售最受欢迎，69%的消费者至少每三个月购买一次。

其次，儿童娱乐游戏主要以角色扮演、互动体验和游戏的形式出现，消费者比例为43%。

其中，82%的广州消费者至少每三个月带孩子玩一次儿童娱乐游戏，高于其他城市。

而每三个月至少消费一次儿童服务的消费者比例为42%，这种消费最受家长追捧。

儿童主题公园的消费者比例为37%。