【母婴新闻】2019中国进口母婴实体渠道简析

特许经营

目前，随着跨境电子商务的快速发展和消费者对进口商品的青睐，大量以进口母婴商品为重点的实体店迅速涌现。这些商店大多以高价出售各种子类别的国际品牌。

本地化

随着全球化进程的加快，中国的对外开放也在加快，物流也越来越便捷。为了适应中国零售渠道的特点，进口品牌会越来越本土化。

多样性

相比国内母婴用品，进口商品的零售渠道更加多样化，可以多渠道分销。多元化的零售渠道是对母婴品牌的巨大考验。目前大部分品牌将核心资源投放到母婴渠道的比例最高。

进口超市提升品牌进口属性

一二线城市是大多数中小型进口母婴品牌的弱势市场，甚至是空白色市场。进口超市集中在一二线城市，可以作为补充渠道。即使不是品牌的主流渠道，也可以用来提升品牌的导入属性和代言，比如入园效果。

母婴连锁店进口母婴零售比例

A类连锁进口母婴用品占比最高，一般超过50%，被国际一线大牌牢牢占领；

乙类连锁母婴店进口商品比例也很高，考虑到国际一线品牌和二三线进口品牌；

C级连锁是大多数中小型进口母婴品牌的目标。毛利较水平低的一线国际品牌很难被店家推，而毛利较水平高的中小型进口品牌，如oem进口产品，市场更大。