【母婴新闻】实体零售闭店潮 为什么电商却频频线下开店？

当电子商务成为闯入传统零售业的蛮子，面对电子商务的价格和品类优势，传统零售业逐渐隐退。在这样的劣势下，百货公司和实体店真的很难翻身吗？

关闭百货商店的浪潮仍在继续

晨星商业房地产分析师Rj hottovy表示，2017年对那些疲弱的企业来说将非常糟糕。他还表示，随着今年即将到来的关闭浪潮，到2018年，一些商家将面临破产风险。

美国几乎每个主流百货品牌都在关店，包括梅西、科尔、沃尔玛、西尔斯等。在过去的几年里，这些品牌关闭了数百家商店，试图减少无利可图的购物中心模式带来的损失。

但收官潮还远未结束。

梅西百货宣布将在2017年关闭100家门店，约占其门店总数的15%。西尔斯计划在2017年4月前关闭30家西尔斯和凯马特商店。Cvs还宣布将关闭70家门店。

开业年份是宣布关门的高峰期。根据cnbc的数据，自2010年以来，近一半的店铺关闭计划是在第一季度宣布的。

除了关闭商店，零售商还试图缩小他们的商店规模。Hottovy说，随着租赁合同的到期，你会看到商家会选择较小的地点。

至于关门潮，原因无非是电商兴起，整体经济环境不景气。随着客流量和消费者购买欲望的下降，百货商店不得不依靠大规模折扣来吸引顾客，从而影响整体盈利能力。

去年第三季度，梅西百货(Macy's)和诺德斯特龙(nordstrom)发布的财务报告数据显示，两家公司都延续了此前的糟糕表现。其中，梅西的销售额和净利润连续第七个季度下降，而诺德斯特龙尽管销售额有所增长，但仍因投资减值而亏损。

除了电子商务分流了一部分客流之外，美国零售业在发展期大量投资的门店现在已经饱和。据统计，美国的商场面积平均为24.5平方英尺，加拿大为16.4平方英尺，澳大利亚为11.1平方英尺。

此前，房地产研究机构green street advisers发布的一份报告指出，美国百货公司每平方英尺的营业额已降至165美元，比2006年的水平低24%。要恢复之前的水平，需要关闭近800家店铺。

该报告还预测，为了回到2006年的水平，西尔斯将不得不关闭43%或300家百货商店。Penney必须关闭31%或320家店铺，Macy's必须关闭9%或70家店铺，nordstrom必须关闭25%或30家店铺。

零售业咨询公司Conlumion表示，随着越来越多的大型百货品牌倒闭，越来越多的购物中心将面临倒闭的局面。关闭像梅西百货这样的大商店会造成恶性循环。

商场为了减少损失，必须找一个能替代主要客户的百货品牌，但几乎每个百货都面临客流下降的困扰。购物中心也很难将这些空剩余区域转化为非零售用途，如公寓。

为什么电子商务经常离线布局？

但问题来了。在电商狂潮的冲击下，实体零售业更加艰难。然而，当美国电商巨头亚马逊(Amazon)将在纽约曼哈顿最繁忙的第七大道(Seventh Avenue)开设首家实体零售店的消息传出时，引起了市场的极大关注。

无独有偶，易趣、聚美优品、红孩儿、阿福香薰、因曼等众多网络知名品牌纷纷将目光转向实体店。o2o时代，是什么让电子商务改变了方向？

传统零售业增速下滑是不争的事实。近年来，国内外许多零售企业都暴露出不同程度的店铺关闭。沃尔玛、人人乐等大型零售企业纷纷关门大吉，业绩不佳，转型困难。

据统计，2015年上半年，在电商和经济环境的冲击下，各大零售企业(包括百货商场、超市)纷纷尝试水电业务，但没有取得可观的进展。传统零售业长期纵容的优势受到了电子商务的冲击。

但业内很多人说，即使电商行业如火如荼，但还是有其固有的缺点:第一，网购不能给消费者带来更好的产品体验。

网上购物虽然方便，但不得不承认，消费者在购物时只能靠图片和文字介绍自己，看不到真实的东西，得不到亲身体验，势必会造成一定的误差。而实体店则突出体验优势，尤其是电子产品等高科技、高价产品。

wincor nixdorf零售部总经理马丁·斯默瑟斯特(Martin smethurst)认为，亚马逊开设实体店表明商业街永远不会消失，消费者仍然渴望触摸和感受产品的购物体验，尤其是高科技和高价格的产品。

【/s2/】第二电商一直在研究的最后一英里问题；这个问题长期以来一直是主要电子商务巨头角力的舞台。[/s2/]到目前为止，最被接受的解决方案是让用户自己挑选产品。

亚马逊选择了位于曼哈顿第七大道34街的实体店地址，在帝国大厦和梅西百货旗舰店之间。消费者也可以直接去实体店拿走在亚马逊上买的商品。JD。COM的京东帮服务店也是沉渠道的重要手段之一。

2014年全国农村网购市场约1800亿元，预计到2016年将增长到4600亿元。这也说明京东帮服务店可以从家电入手，让很多农村消费者体验JD.COM的家电服务模式，利用实体店的力量加快四五六线城市的物流，煽动这些地区的网购市场。

另外，不可忽视的是，电商品牌设立实体店，对自身的品牌推广有所贡献。无论是阿芙香还是因曼女装，在电子商务环境的竞争压力下，都成为未来电子商务发展的重要组成部分。