【要闻】奶粉新政出台：2/3奶粉配方将被淘汰

“奶粉新政”会断奶吗？

三分之二的奶粉配方将淘汰四分之一的奶粉公司。

6月初，国家食品药品监督管理总局召开新闻发布会，公布了《婴幼儿奶粉处方登记管理办法》。 也被称为业界内最严格的“奶粉新政”。 《方法》要求各公司不得超过3系列9种处方，而且外资公司接受同等监督管理，新规则从年10月1日开始正式施行。 专家表示，这一政策在奶粉领域具有里程碑意义，政府以新版食品安全法为中心建立食品安全科学监督管理体系初步成形，从侧面转变市场“驱逐劣币”现象，是恢复国产奶粉顾客信心的基础

一张处方“培育”30种产品

在北京大型超市，记者看到在长达3米的婴幼儿奶粉区通道两侧，惠氏、雅培、美赞臣等大企业品牌占据第一位。 以惠氏奶粉为例，有金装膳儿加、金装健儿乐、金装爱儿乐等10多种细分类。 功能上，有以智育处方为中心的，有主张适合剖腹产的，也有特别表明含有30种以上营养素的……各种配方的奶粉们聚集在一起，看起来很眼花缭乱。 妈妈们快速找到合适的奶粉并不容易。

据国家食药监总局统计，我国103家婴幼儿配方奶粉生产公司共有近2000个处方，个别公司甚至有180个处方，处方制定缺乏充分的研究论证，处方间划分缺乏科学实证。 有些公司会更新一个基础处方组，形成新的处方，冠以新产品名称销售。

根据国家食药监总局年发布的婴幼儿配方乳粉生产公司和产品清单公告，圣元的产品清单达到7页，有36种配方、184种细分类，其中优博、海智、智蓓、启宝、雅贝等近30种产品采用相同配方 圣元这样的知名企业品牌不仅存在处方太多的问题，知名度低的其他乳业企业也热爱“以数量取胜”“以一张处方打天下”。 在这个名单上，肇州县的摇篮乳业、北安宜品努卡乳业等小公司有70多个细分类，索康食品这个青岛公司只有9个处方，但产品名单上有94个细分类，平均1个处方下对应着近10种奶粉，混乱不堪。

新政被称为“史上最严格”

年，中国成为世界上最大的婴幼儿奶粉市场，刺激国内乳企业通过多种配方、概念营销等方法扩大市场占有率，快速赚钱。 但专家表示，目前我国婴幼儿奶粉领域的迅速发展已经从模仿转向创新研究开发，单品高毛利时代已经过去，激烈的市场竞争加速了产品更新换代，奶企业的核心竞争力体现在研发实力上

国家药监总局确定实施婴幼儿奶粉产品处方登记管理，进一步促进公司科研开发设计处方，提高婴幼儿奶粉生产公司的研发能力、生产能力、检测能力要求，确保婴幼儿奶粉质量安全。 在这次的“婴幼儿奶粉处方登记管理方法”中，各公司规定不得超过3系列9种处方。 同一公司申请注册两个以上同龄人的产品处方时，产品处方之间应科学证实，存在明显差异。

另外，新发布的“管理方法”对奶粉的标签规范表示提出了要求:产品中主张鲜奶、原料乳粉等原料来源时，如实记载具体的来源地或来源国，如“进口奶源”、“来自海外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”等 标签和证书不允许明示或含有“益智、抵抗力和免疫力的增加、肠道的保护”等字体。 不允许虚假的表示、夸张、科学的大体或绝对化的违反复印等。

专家的观点

四分之一的乳业出局

乳企业喜欢多企业品牌战略，但除了营销战略，还有什么理由？ “同样的东西，但用不同的包装和不同的名字引起客户的混乱，为了公司不合理的定价，在空之间做了”河北省乳业协会秘书长袁运生在接受媒体采访时，阐述了其奥义。 袁运生说，某企业品牌存在多年后，价格逐渐固定，突然涨价会失去顾客，因此公司利用原来的配方创造新品牌，换上新包装，强调某亮点，达到涨价销售的目的。

奶业专家王丁棉在接受媒体采访时表示，奶粉新政的颁布表明国家对奶粉的监督管理越来越严格，另一方面，通过提高门槛，淘汰了粘贴品牌的中小企业。 另一个是通过严格的管理来提高顾客对国产奶的信心。 现在市场上有2500多个配方，103家婴儿奶粉公司发布后，三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉公司出局。

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