【母婴新闻】QuestMobile2020儿童经济洞察报告

多元化的信息渠道、社交分享、内容植入、kol带货等新的互联网玩法，正在加速儿童经济分割的闭环。详情请参考questmobile《儿童经济洞察报告》

一个儿童经济用户非常庞大，随时可以去

1.得益于中国庞大的人口基数和2016年全面二孩政策的刺激，新生儿数量保持在每年1500万左右，为儿童经济的可持续发展奠定了基础

2.0-12岁孩子的父母庞大，是移动互联网的主要群体。在线活跃规模约3亿。互联网的使用正在加深，依赖性正在逐渐增加

3.类似于所有网民的结构，0-12岁的儿童家庭有一半以上生活在三线城市及以下，父母以80、90后为主，正值壮年，中高消费能力的用户占60%以上

4.0-12岁孩子的父母要照顾好家庭和工作。时间很宝贵，他们更喜欢利用新闻信息应用获取外部信息；通过电子商务、地图导航和支付结算等应用提高工作和生活效率

5.0-12岁孩子的父母负责整个家庭的日常生活采购，对网购的依赖突出。电子商务相关应用的规模高于大多数泛娱乐应用

电子商务和教育已经成为儿童经济的主战场

1.孩子的支出占家庭收入的比例很高，大部分家庭每月在孩子身上花费1000-5000元。

2.新一代家庭育儿理念更先进，提倡因材施教，用在孩子的开销上。日用品等于教育费

3。日常消费

3.1大部分家长主要通过电子商务购买孩子的产品，消费观念在不断升级。越来越多的用户正在寻找性价比高、质量好、价格优惠的产品、跨境电子商务和新鲜的电子商务应用

3.2 0-12岁孩子的父母在选购质量时也很小心。由于社交和推荐因素，典型电子商务应用的比例普遍高于网络用户

3.3家长已经养成了在网上购买儿童产品的习惯，从基本的衣食住行到教育教育产品和高科技可穿戴设备

3.4在可承受范围内购买儿童产品是大多数父母的共同特点。口碑、质量、质量保证影响较大，价格因素影响较小

4.教育消费

4.1教育支出也是抚养孩子过程中的支出重点。随着孩子的成长，支出的内容也在不断升级

4.2随着孩子年龄的增长，家长对孩子教育的投入逐渐向课外班和兴趣班倾斜，网络教育成为一种重要的教育方式

4.3典型的在线教育应用近年来保持了良好的发展趋势。疫情以来，由于家里隔离了大量的小兽，听儿歌和故事的需求增加，用户规模显著增加

4.4疫情期间，为学生家长提供免费课程和直播内容，k12典型应用获得良好增长

5.休闲娱乐

虽然疫情以来出行需求被打压，但还是有很多家长打开出行申请浏览亲子娱乐等相关信息

三个社会/kol驱动儿童经济加速闭环

1.信息渠道的多样性和便捷性治愈了父母的育儿焦虑，社交分享、内容植入、kol带货的游戏性趋于完善，带动孩子的经济加速闭环

2.一代又一代+社交媒体，新一代父母更多的是依靠社交媒体获取育儿信息和知识，交流育儿经验，分享和记录孩子的成长

3.内容种草已成为儿童经济的重要组成部分，通过多种接触、多种渠道传播；体验内容和有影响力的个性化产品更容易突破

4.微信微信官方账号作为原创内容爆发的聚集点之一，帮助父母获取育儿信息，提高育儿知识。社区和粉丝运营成为行业突破

5.现代父母深受kol影响，信息获取和需求刺激促进消费欲望；对kol的信任缩短了决策路径，成为赢得商品转化率的关键