【育儿】用数据说话：2019年童装最受欢迎的色系、风格有哪些？

介绍:新一代母婴消费者各有特点，对产品质量有要求，对款式有独立见解。cbndata消费大数据显示，消费者在产品颜色和品牌偏好上明显受到主流趋势的影响，但对个性化的追求也相对较高。总体来说，品牌忠诚度比较低。童装观察根据这个数据，分析了新一代父母偏爱的颜色和款式。

秋冬以蓝黑红为主色调，个性色彩体系有了突破性的成长

每年，彩通(潘通)，颜色权威，和其他媒体和品牌将发布当前流行的颜色。今年夏天，鳄梨绿色，也就是红色和紫色，在各个领域都很受欢迎，服装最容易受到流行颜色的影响。2019年潘通秋冬发布的12款流行色为暖色。下图中，干红辣椒、自行车深红、奶油桃、桃色、榛子巧克力、糖衣杏仁、切达奶酪、星际蓝等颜色多用于服装。

每年流行的色系都会引发一波高潮，但纵观服装行业，最重要的色系是蓝黑红，童装也是。根据cbndata消费大数据，2018年订单量最高的颜色是蓝、红、黑，其中黑色超过红色成为第二大色系；从增长率来看，泰空金属色的增长率最高，几乎是从零开始的，它在童装中的表现也很鲜明；另外值得一提的是，由于原创风格的童装越来越受欢迎，简洁的白色系也有了突破性的增长。

因此，蓝、黑、红三色体系仍然是主流色彩体系，而以以太空金属色体系为代表的个性色彩体系取得了突破性的增长，裸色体系等非主流色彩越来越受到消费者的青睐。

2019年上半年可谓绿色的世界，各种抹茶绿、牛油果绿、薄荷绿、深绿占据电商平台热搜榜单，其中牛油果绿是最火的。总的来说，绿色系统的搜索人气还是比较高的。

新一代父母更喜欢知名品牌，追求原创和独特的风格

随着90后父母成为母婴消费的主流，童装的整体消费偏好发生了变化。与之前的消费者相比，他们并不盲从，而是追求个性。根据cbndata消费大数据，在消费者偏好的童装品牌中，知名度和口碑是使童装品牌受到青睐的关键因素，但也可以清楚地看到，在90后消费群体中，对知名大品牌的偏好低于整体；此外，47%的消费者关注品牌倡导的生活理念；值得一提的是，46%喜欢原创独特的设计风格，尤其是90后的父母；此外，90后消费者也倾向于接近潮流品牌，29%的90后消费者更喜欢潮流品牌。

90后更愿意尝试新产品，品牌忠诚度低

未来的母亲和婴儿& middot2019年全球母婴大会好孩子首席执行官姜荣芬曾基于天猫数据银行、JD.COM数据银行、好孩子用户分析，提出自己对90后消费群体的见解，并提出了几个关键词:对待90后品牌实力。草，崇尚个性，但绝对不是捆绑品牌，像安利品牌，我可以追随你但不盲目追求；对于爱豆，你可以不支持信仰，你的力量叫；对于分期，他们超前消费，理性分期；可以说是面值可控，能治百病。

所以相对于70/80后，在选择童装品牌时，主要是对自己的喜好感兴趣，品牌认知度较弱，愿意尝试新的品牌。这也是原创新潮童装兴起的原因。

所以90后的父母在消费的时候，对品牌的忠诚度更低。辩证地说，一方面，对于新兴品牌来说，是一个充满机遇的时代，产品质量高，款式时尚& hellip& hellip可以争取大量新用户；另一方面，各大品牌更难获得和留住用户，消费者只追求自己的喜好。因此，传统品牌不仅要做好产品质量和设计，还要在营销上有自己的特色。如何营销自己，打好未来的营销战？10月15日，母婴行业观察主办的未来营销成长& middot2019母婴营销大会(点击报名)将在上海召开，共同解码未来营销规则！

数据来源:cbndata消费者大数据

文章来源:童装观察