【育儿】同仁堂、马应龙都做纸尿裤了，盘点你意想不到的跨界进军纸尿裤行业

介绍:母婴行业有句话，大家都在做纸尿裤，一点都不夸张。纸尿裤作为一次性卫生用品，销售快，成本低，需求量大。而且国内代工厂在技术和设备上也在不断升级，这也为品牌跨界进入纸尿裤行业提供了可能。市场上出现了2000多个大大小小的品牌。其中，有许多熟悉的医疗护理企业

是什么推动品牌跨境纸尿裤行业？

市场潜力大，需求旺盛。虽然新生儿数量逐年减少，但中国的纸尿裤市场却在持续增长。据统计，2018年中国婴儿纸尿裤市场规模为532.2亿元，同比增长9.04%。全年纸尿裤总消费量达382.36亿片。城市地区纸尿裤普及率92%，农村地区不到10%。随着生活水平的提高和健康观念的改变，未来纸尿裤市场将继续渗透到中国的低线城市和广大城镇农村地区。巨大的需求诱惑着商家，每个人都想分一杯羹。

(来源:智言咨询)

品牌忠诚度不高。纸尿裤作为一种高频率的快速消费品，其品牌忠诚度是其他母婴产品中最低的。根据育儿发布的2019年《洞察尿布行业人民货场最新变化》。com，近80%的妈妈会因为纸尿裤不适合宝宝而更换纸尿裤品牌，近30%的妈妈想尝试其他品牌；调查中，80%的消费者购买或尝试过至少三个品牌，六个以上品牌占12.6%。

低价竞争激烈，消费者没有明显的高端偏好。报告显示，几个城市和任何年龄段的妈妈普遍偏爱1-2片的纸尿裤，比例接近，没有明显的高端价格偏好。甚至在母婴行业观察到的调查中，也有家长说:这是个尿尿的东西，安全最重要，不要卖的太贵。消费者重视性价比，一定程度上催生了很多品牌。

跨界做纸尿裤的企业有哪些？

跨境企业最多的是医疗企业。在纸尿裤的各种卖点中，产品的安全性是用户最重要的卖点，医疗企业已经准确识别了消费者的安全需求。医疗企业跨界做纸尿裤，消费者首先会觉得心理上更安全。医疗科技对宝宝红屁股，湿疹等健康问题有一些专业的技术解决方案。同时，医疗企业有医疗渠道的天然优势。

1同仁堂

产品:超薄速溶婴儿纸尿裤/拉起裤，带精细波纹表面

特点:同仁堂，中药行业，制药历史300多年，产品定位高端，超薄。

2汤元

产品:威远堂婴儿纸尿裤

特点:采用特殊中草药(金银花、灵芝纤维、马牙、洋甘菊等)。)浸泡技术，主要中草药浸泡表层防止红屁股。此外，3d沙漏悬浮核心设计将超大吸收面提高了40%。

3百草堂

产品:绿草袁志翠哈皮肤纸尿裤

特点:通过分析中草药的成分和配伍，考虑皮肤接触和非接触的区别，以及纸尿裤内的温湿度环境，由现代高科技提取成分组成，清热解毒，祛湿抑菌。

4双制药

产品:婴儿尿布

特点:日本瑞光生产线、汉高热熔胶、日本住友、催化剂高分子材料、三维蜂巢空空气循环系统，定位高端市场。

5前进药房

产品:金尔雅纸尿裤

特点:医疗级护理婴儿纸尿裤，依托R&D和前进药业有限公司的生产能力，以薄、软、弹、透为基础，重点预防红臀。

6马应龙

产品:真爱拥抱系列、宝贝守护系列、弱肌系列等婴儿纸尿裤

特点:采用八宝古方，重点预防红屁股。

7金龙医药

产品:植物精华系列、柔软舒适系列、岭南宝宝系列、诺德宝系列等婴儿纸尿裤

特点:2012年，国内提出按照医学标准制作纸尿裤，打造医级六大护理标准:软、薄、透、吸、软、凉。

8多安医药

产品:马宝传奇纸尿裤

特点:超薄金羊毛纸尿裤，采用复合透气面料专用专利技术敷料工装。

9普泽中康医药

产品:可穿戴智能尿检尿布

特点:可通过咝咝声智能检测尿液，通过手机app扫描可获得婴儿肾功能、肝胆功能、尿糖、感染风险、微量元素水平等数据。此外，还有一个智能的婴儿尿液和尿液识别器。

除了这些跨境纸尿裤行业的知名品牌，微信业务中的纸尿裤也是层出不穷，每天都有新的玩家加入这个繁荣的市场。品牌多，图案复杂。对于消费者来说，一方面他们有更多的选择，另一方面，他们必然会面临一些问题，如劣质产品的安全和健康。在实际购买中，国外品牌仍然占据销量的前4名，但一些优秀的国产品牌尿布也排名很高。目前，跨境品牌并没有取得一些辉煌的成绩。行业进入加速洗牌期，既是机遇，也是挑战。跨境品牌未来能否在中国纸尿裤市场占据一席之地还有待观察。

文章来源:尿布注意