【育儿】配方注册制带来市场机遇 国产奶粉品牌正崛起

11月，婴儿配方奶粉注册制度实施两个月。中国食品药品监督管理局多次提醒没有提交注册申请的企业要抓紧时间，不要观望。

据统计，到目前为止，食品药品监督管理局在官网发布了18个注册名单，共有466个产品配方获批。与国外品牌冷热不均的态度形成对比的是，贺飞等国产品牌表现出色，先后占据了大配方。

注册制度带来市场机遇

配方奶粉注册制度出台一年多了。注册制度要求每个企业原则上不超过3个配方系列和9个产品配方，并加强了标识和监管要求。实行注册制会导致品牌和产品系列数量有限，变相提高奶粉价格会变得更加困难。

注册制形成后，有业内人士指出，3/4的中小品牌将走出去，预计将清理150亿左右的市场份额，这部分市场将被国内领先品牌瓜分，集中度预计将迅速提高。

另外，利润方面，奶粉行业毛利率在60%以上，国产品牌销售费用率一般在40%左右(海外品牌20%左右)，国产品牌运营利润率在10%左右(海外品牌20%左右)。未来集中度提高后，国内奶粉企业的利润也会大幅度提高/0/。

2018年1月1日奶粉注册制度新政策正式实施后，代工、代工和假冒国外品牌将全部被清除出市场，品牌数量将从2000个配方减少到500个左右，70%以上的奶粉品牌将被淘汰。这无疑是国内奶粉企业崛起的新契机。

国产奶粉品牌正在崛起

等我有了孙子，我一定让他喝国产奶粉。格力电器董事长兼总裁董明珠在最近的活动中并没有谈到格力，而是化身为中国制造业的代言人，为国产奶粉品牌的崛起而欢呼。

老实说，我今天真的穿越了边境，一个制作空的人来到了一个制作奶粉的地方。但我觉得应该值得，因为我们是中国制造。董明珠说，贺飞目前是中国最大的婴儿奶粉制造商，而格力是世界上最大的空配方奶粉制造商。两家公司在发展过程中经历了很多类似的节点。

在贺飞经济不景气的时候，一些外资企业想以50亿元收购，但贺飞乳业董事长冷有斌不接受外资的优惠条件，坚持要做中国奶粉。董明珠指出，格力也经历了外资收购的时刻，最后我们的选择是一样的，这也是我愿意为贺飞加油的原因。

近年来，国产奶粉品牌集体崛起。以贺飞为例，2017年上半年其高端奶粉销量增长200%，整体增速超过45%。根据国际独立市场权威研究机构欧睿国际(Euromonitor International)的数据，2016年，贺飞已成为全球婴幼儿奶粉市场亚洲第一品牌。

欧睿国际的数据显示，随着近几年二孩政策的推进，2016年中国婴幼儿奶粉市场零售规模达到1189亿元，中国婴幼儿奶粉市场的增速远远超过全球市场的发展。同时，欧睿预测，到2021年，中国婴幼儿奶粉的市场规模将超过1700亿元。

(原标题:婴幼儿配方奶粉注册系统倒计时国产品牌表现出色)