【育儿】奶粉新政再细化 告别金装超级等吹唬式标签

曾经让乳品企业皱眉头的奶粉新政，再次进行重大调整。5月25日，国家食品药品监督管理局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申报材料项目及要求解读(试行)》(2017年修订版)和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签技术指导原则解读(试行)》。在这两个解释中，对奶粉配方注册的部分物料和要求进行了相应的简化，标签标识会更加清晰。相关乳制品公司表示，虽然这次做了一些修改，但总体方向保持不变。未来企业准备的材料会有所简化，但婴幼儿配方奶粉注册压力依然不小。

材料简化

与以前的政策相比，修订后的婴儿配方奶粉注册制度新政策没有改变一个工厂最多三个配方系列的内容，这是配方奶粉注册制度的核心之一，简化了企业配方奶粉注册所需提交的材料。项目及要求原文中，第六条生产工艺描述一项由三项简化为二项，删除第三项。删除的部分是生产过程验证，包括企业需要提交不少于三批样品的过程验证报告。

在提交的配方注册材料中，整体删除第九条，要求企业提供其他表明配方科学性和安全性的材料，包括已投放市场的产品和申请进口的产品。此前，该项目要求企业提供食品原料和食品添加剂合法来源的证明文件，如供应商的主要注册证明、销售发票、工厂和出厂检验报告复印件等。使用进口原辅材料的，还应当提交出入境检验检疫部门出具的相关材料。

配方研发中，删除了市场调研及相关母乳研究、支持喂养效果的临床试验研究结果、产品配方研发论证报告等内容，删除了生产工艺描述部分的生产工艺验证内容。

标签是透明的

同时，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册和标签技术指导原则(试行)》公告(2017年第66号)正式明确了奶粉产品的标签。虚假的、夸大的、违背科学原理或绝对的文字；与预防、治疗和保健功能相关的词语；表达或暗示功能性表达，如提高智力、增加抵抗力或免疫力、保护肠道；庸俗或封建迷信的词语；人体组织器官等词语；其他误导消费者的词语，如使用谐音词或类似词语的表达方式，会引起消费者的误解。

金衣、超级、升级、益眠、强身、益智、益生菌、贵族、心脏保健、父母、母爱、仿生等词。不能用。此外，山羊奶粉也有相关规定。定稿后的要求注明产品名称标注为羊奶(奶)粉，原料奶和奶粉应全部来自绵羊。如果动物来源超过两种，就不要标注为羊奶粉。当乳品原料(包括生乳、奶粉、乳清粉等)时。)有两种以上动物来源的，应注明各种动物来源原料的比例。

资深乳品分析师宋亮表示，中国婴幼儿奶粉的宣传力度太大，可能会误导消费者。消费者盲目追求奶粉的某种功能，失去了对奶粉本质的理性认识。

企业影响力

新奶粉政策的实施给企业配方注册带来了很大压力。有企业表示，根据去年公布的征求意见稿，注册企业的材料准备工作量很大，不仅成本高，而且企业在明年元旦前完成注册申请的压力也很大。

这一次，简化提交材料等方面相对减轻了企业的压力。君乐宝乳粉事业部总经理刘森淼今天在接受《北京商报》采访时说，目前君乐宝已经提交了几款奶粉配方进行注册，正在等待审批。去年开始准备材料，准备时间比较长。新政的修订在一定程度上可以为企业节省一些精力，但总体上还是比较严格的，对行业是有好处的。

美赞臣表示，公司将积极配合新政的实施，美赞臣已按要求先后向国家食品药品监督管理局提交了中国市场销售的所有产品的配方注册制度相关申请材料，均已受理。清楚地识别标签。刘森淼告诉《今日北京商报》记者，在婴儿配方奶粉注册新政策实施之前，中小企业普遍在做噱头营销，一些产品被贴上拼图后涨价80-100元，对消费者不公平。这一次标签可以清晰识别，对于行业的发展更加规范。

(原标题:精炼奶粉新政:金超等吹标不能用)