【婴儿用品】一文解读：纸尿裤市场潜力究竟有多大？

从独生子女到独生女到二胎再到全面放开二胎政策，很多家庭只有一个孩子，甚至一些失去独立的家庭成为社会的废墟。所以综合二胎之后，七八十年代积极支持，很多夫妻表示要生二胎，尤其是二三线城市和农村。

婴儿尿布市场将迅速扩张

2016年全面二孩政策将正式实施，全国人口和出生率将增加，这将带动中国婴儿纸尿裤市场的发展。随着生活水平的提高，80后父母成为婴儿纸尿裤的主流客户，对优质产品的需求增加。城市化一直是婴儿纸尿裤市场发展的主要动力。随着可支配收入的增加，中国消费者的生活要求有所提高。基于上述因素，中国市场对婴儿纸尿裤的需求正在强劲增长。

中国商业研究院发布的《2016-2020年中国婴儿纸尿裤行业市场调查及投资前景研究报告》显示，中国婴儿纸尿裤人均消费从2011年的19.2元增长到2015年的33.4元，复合年增长率为14.8%。预计十三五期间年复合增长率为16.8%，2020年婴儿纸尿裤人均消费达到70.9元。

数据显示，2011年至2015年，中国婴儿纸尿裤零售总额从257亿元增加到457亿元，复合年增长率为15.5%。虽然未来五年纸尿裤市场增长将放缓，但预计2016-2020年中国婴儿纸尿裤市场零售价值仍将以17.4%的复合年增长率增长，2020年将达到996亿元。

虽然近年来中国婴儿纸尿裤市场发展迅速，但与发达国家相比，市场渗透率仍然较低。数据显示，2015年，中国婴儿纸尿裤人均消费仅为5.4美元，而日本为13.8美元。

婴儿纸尿裤市场包括三个主要的细分市场，即纸尿裤、纸尿裤和拉起裤。2015年，纸尿裤和纸尿裤分别占婴儿纸尿裤零售总额的10.1%和83.1%。预计未来几年纸尿裤和纸尿裤的零售量将继续增长。随着拉拉裤的普及，纸尿裤和婴儿纸尿裤中纸尿裤的市场份额将会减少。

拉拉队裤是一个相对较新的产品类别，旨在向幼儿灌输自己穿裤子的概念，培养他们的独立能力。2011-2015年，中国拉拉裤零售额从7亿元增长到32亿元，复合年增长率为43.7%，高于同期整个婴儿纸尿裤市场15.5%的复合年增长率。预计2016年至2020年，中国啦啦队零售销售额将以27%的复合年增长率增长。

与发达国家相比，中国拉拉裤的市场渗透率较低。零售方面，2015年，拉拉裤约占日本婴儿纸尿裤市场的63.9%，而拉拉裤仅占中国婴儿纸尿裤市场的6.9%。

根据《2015-2022年中国纸尿裤行业调查现状及投资咨询策略研究报告》，2010年后，中国婴儿纸尿裤市场继续高速增长。据《卫生用品》杂志统计，2014年纸尿裤市场规模约为290亿元，比2013年的250亿元市场规模高出16%。年增长率超过15%，预计超高增长率将持续五年。

纸尿裤巨大市场分析

从目前的市场情况分析，人口的持续增长、消费者消费能力的提高以及全面二胎政策的出台，无疑成为了这个市场不断增长的发动机。随着新一代年轻父母消费观念的转变，我国婴儿纸尿裤的消费需求明显旺盛，使得婴儿纸尿裤行业成为一个潜力巨大的巨大市场。

近年来，中国一次性尿布市场保持高速发展，其中婴儿尿布的增长率长期保持在30%左右，成人失禁产品的消费量翻了一番。最新调查显示，婴儿纸尿裤和成人失禁产品的市场价格处于较高水平，行业利润率相对较高。在传统家庭用纸已经处于稳定发展期的背景下，一次性纸尿裤的市场表现尤为抢眼。

作为一种典型的吸收性卫生用品，一次性纸尿裤比普通清洁纸具有更高的原材料和生产工艺，其毛利空房也相应更高。近年来，主要用于提高老年人和残疾人生活质量的成人失禁产品的全球销量开始大幅上升。我们相信纸尿裤行业在未来几年将会有一个美好的未来。

在婴儿尿布中

随着中国人均购买力的提高和育儿观念的转变，婴儿纸尿裤市场保持了高速增长的势头。中国庞大的人口基数和第四次生育高峰为婴儿纸尿裤提供了/0/的巨大增长空间。预计未来五年国内婴儿纸尿裤市场将保持两位数的增长速度。目前，我国大中城市0-2岁婴儿90%以上使用过一次性尿布，而在中小城镇和相对富裕的农村地区，价格相对较低的一次性尿布市场正在逐步扩大。

在成人失禁产品中

随着国内人口结构的不断变化，近几年整个行业进入了高速增长期。调查显示，国内市场已突破12亿元，但市场渗透率仍不到3%。如果按世界平均渗透率12%计算，我国成人失禁产品的市场规模约为100亿元。可以预见，随着中国经济的发展，社会的老龄化，老年消费者观念的改变，中国的成人失禁产品将在低基数的条件下有快速的发展。

国产纸尿裤的机会在哪里

目前，国内婴儿纸尿裤市场上的民族品牌并不多，国外品牌的市场份额高且相对稳定，所以国内企业在这一领域的机会很少，但也可以通过细分找到立足点。

虽然国外品牌在中国一次性婴儿纸尿裤市场有优势，但国内品牌近年来发展迅速，种类和质量也有很大进步。中国企业不断引进世界上最先进的原材料和成品生产线，在工艺和技术上逐渐缩小了与国外知名品牌的差距，在吸水性和防故障方面与跨国品牌相当，具有更大的成本优势。

中国的婴儿尿布满足国内需求，同时大量出口国外。2015年，中国共出口婴儿纸尿裤10亿美元。亚洲和非洲等发展中国家是中国最大的婴儿尿布出口市场。菲律宾、尼日利亚、巴基斯坦、加纳、塞内加尔占中国出口婴儿纸尿裤总量的42%；对韩国、日本、美国和中国香港特别行政区的出口占17%，但出口产品价格与进口价格仍有很大差距。

成人失禁产品中，外资产品刚刚进入，市场份额不高。虽然国内一些企业已经成长为区域知名品牌，但并没有真正意义上的国家级龙头企业。因此，如果国内相关大型企业能够关注这一细分行业，加大在R&D的投资和销售渠道建设，就有可能抓住中国老年人口激增带来的巨大商机。

一老一小是主要消费者，需求相对刚性。纸尿裤就是为这两类人群服务的产品，所以前景广阔。预计未来，随着育儿观念的改变和人口结构的深刻变化，纸尿裤产品的市场需求将大幅增加。预计到2020年纸尿裤的市场规模将达到594亿元。