【婴儿用品】婴幼儿纸尿裤市场：中国消费者不该钟情外国货！

近日，某海外知名品牌进口高端纸尿裤在上海召开新产品发布会。利用电商直播平台和偶像明星平台，该品牌拥有4万多在线观众和60多万消费者。进口小婴儿护理产品受到这么多关注，是明星效应吗？还是进口纸尿裤特别受消费者欢迎？

进口尿布的市场正在迅速扩大

在30多年的技术研发过程中，如何提高产品质量一直是我们关注的焦点。品牌负责人不否认明星的引领作用，但他认为产品对中国消费者更有吸引力:在公司纸尿裤总销量中，中国的比例近年来迅速扩大。2016年上半年(1-6月)，该品牌出口中国的纸尿裤同比增长70%。单在一个电商平台上，今年的销量就超过去年四倍以上，总销量达到几十万。

以上不是案例。随着2016年二胎政策的全面放开，以及80、90后消费观念的转变，进口纸尿裤销量全面开花。《纸品世界》杂志发现，在各大电商平台上，帮宝适、goo.n、Kao merries、优尼佳moony等进口纸尿裤销量均超过1万张。

进口婴幼儿纸尿裤的销售增长保持在至少30%，这是由中国消费者巨大的购买力和人口基础支撑的。宏观来看，目前我国大中城市0-2岁婴幼儿90%以上使用过纸尿裤，中小城镇和相对富裕的农村地区纸尿裤市场正在逐步扩大。由于婴幼儿是主要消费者，需求相对刚性，未来五年尿布市场将保持两位数的增长速度。

中国消费者寻求国外制造？

目前，在纸尿裤市场上，R&D技术和生产技术较高的国外品牌占有较高的市场份额是不争的事实。国外品牌大多为了节约成本而选择在中国建厂(如果选择海外直运，物流运输成本通常占总成本的40%以上)。但是，就像这次新产品发布会强调的海外直送一样，国外品牌国外制造似乎是一个被消费者认可的新概念。

以尤尼卡为例，同系列国产纸尿裤价格在1.2-1.5元左右，而海外直送价格为1.5-2.0元。如果你大量购买，国外制造的产品价格会贵得多。国外制造业真的更受中国妈妈欢迎吗？

大约70%的尿布是在我们的平台上进口的。上海当地一家电商公司负责人认为，进口纸尿裤真的很好卖。一方面，由于消费者对国内各种制造业的部分产品质量问题深感担忧，逐渐认识到国外的月亮应该更圆一些；另一方面，进口纸尿裤厂商会细化分类，做出基础款和高端款，迎合不同层次的消费者需求，从而扩大市场份额。

【/s2/】其实国产和进口产品只是技术不同，质量影响不大。贵的部分主要是运输成本。负责人指出，对于中国妈妈来说，性价比是首要考虑，国产纸尿裤还不错。中国人不应该盲目追求国外制造业，而应该多支持国内制造业！[/s2/]