【母婴品牌】牵手国际IP丑娃娃为品牌赋能，洁柔真是个宝藏营销库！

当你问及整个网络和全媒体时代时，最害怕的是什么？那么答案自然是用户的注意力。无论是传统营销还是新社交媒体营销，想要抓住用户的眼球，一定要打对！大ip带来的深层情感、回忆、感受，自然能在瞬间引起人们的共鸣，是对抗注意力迅速消散不可或缺的药方。

但从16年的ip元年到今天的ip应用激增，ip经济竞争进入了下半年，大部分事实表明，得到ip的人未必得到世界& hellip& hellip面对这种现象，【/s2/】洁柔X丑娃娃自信地回应:超级ip是最强的用户收割机！不是这样的。89年8月短短两天，天猫旗舰店三款干净、柔软、丑的娃娃销量均取得超过万件的好成绩，活动期间干净、软组织总销量超过500万。【/s2/】洁柔是如何取得如此骄人成绩的？

捆绑了丑娃娃超级ip，洁柔打出了的策略

说起2019年国际动漫ip界的超级网络名人，恐怕没有人能在即将在中国上映的大电影《丑娃娃》中打败这些丑娃娃！都说好看的形象是一样的，有趣的ip是万里挑一的。显然，Ugly DollsUgly Dolls作为一个拥有近20年口碑的超大型ip，已经拥有了庞大的受众群体，并与受众建立了一定的情感联系。

作为中国最大的家居纸专业生产企业之一，丑娃娃丑娃娃在中国的战略合作伙伴洁柔看中了丑娃娃Super ip能带来的强大效果，8月8日8月9日

首先，在设计上，干净柔软的X丑娃娃定制纸巾采用清爽的糖果色设计，外观清爽活泼，加上丑娃娃的丑面值，好奇moxy，勇敢的公牛，乐于助人的丑，幸运的bat & hellip& hellip一个温暖固化的形象，不仅可以成为消费者手中的一道亮丽风景，还可以帮助消费者释放童心。

而且，作为高端家居用纸，洁柔X丑娃娃定制纸巾的是以原木浆为原料。同时，在此基础上，两种定制的纸巾也各有千秋:抽纸模型的纸张采用厚实的三层设计，手感厚实但柔软，反复揉捏不易掉屑，而手帕纸模型的超迷你包装设计，在任何口袋或包里都没有压力，四层用湿水纸加厚，不易腐烂，可以当面巾使用。

不得不说，这些优秀的干净软组织品质，与丑娃娃勇敢做自己的正能量精神相吻合。自联名纸巾推出以来，整个网络都很受欢迎，这不仅给了爱丑娃娃的消费者在洁柔打卡的另一个理由，也生动地传达了洁柔符合年轻人个性、会玩的品牌态度，使洁柔品牌和产品更具温度和个性魅力，更好地将公众对丑娃娃ip的关注转移到品牌本身。

在线游戏将再次升级，消费者将通过多点触控使用网格布局

虽然这群丑cp有自己可爱的号召力，但杰柔并没有将资源局限于传统的营销方式，而是通过在线网状布局实现了微博、微信、直播、颤音等多个平台的场景转移，充分利用了在线流量的巨大优势，多点到达消费者，刷起了品牌和产品的存在感。

同时，从与消费者保持长期友好关系的战略层面来说，洁柔深知，从流量中获取客户只是开始，流量的运营和沉淀才能带来更多的产品。所以在网游中，杰柔更注重通过新鲜的内容、优质的创意、精准的投放、刺激的收益等全方位、多维度的方式来增加用户粘性，从而在品牌自身的私域流量池中沉淀ip粉丝。

首先，洁柔在垂直领域精准选择数十个微信 大V 微信官方账号，通过与人分享分流店铺激活流量高地。同时微博推出话题#洁柔x丑娃娃纸巾0808#，并借助品牌官方微、大V、kol话题引流、粉丝自发参与讨论等方式。，凭借组合的独特优势，【/s2/】一旦上线，阅读量突破百万+【/s2/】，当日【/S2/】稳居沟通热度指数榜首。

此外，洁柔还通过直播、颤音等视频平台，通过人才的多维种植和站内外资源的强力布局，帮助品牌聚集更多准买家。

在站内，洁柔首先抓住了内容影响客户需求的在线实时互动游戏淘宝直播。8、9日晚，数十位人气主播齐心协力，【/s2/】一次性锁定百万观众，一位主播平均引导访客近万人。【/s2/】精准地戳中了当代人对于萌物的身心需求，极大地丰富了消费者的购物体验感和信任感。

与此同时，杰柔官方旗舰店的首页也推出了精彩的福利互动活动，如赢取正版丑娃娃毛绒公仔、丑娃娃限量版亲子t恤、丑娃娃定制礼盒、抢到丑娃娃系列的后半价码等，极大的刺激了用户到店后的销售转型。

站外，洁柔开辟销售和颤音，并在数百万粉丝的几个网络名人颤音账号上发布创意视频，在年轻人聚集的流量池引发一波话题热潮，成功高效地转化了洁柔和丑娃娃的粉丝。

不可否认，杰柔的花式运作，不仅仅是一个品牌对消费者行为的细致洞察，更是一种结合多种平台资源进行产品曝光的输出模式，让品牌获得与用户更高效的沟通。

线下游乐园乐于攻击并输出洁柔潮的形象

当然，为了满足用户更深层次的需求，只关注在线的模式已经落后，而体验成为了全新的风向标。尤其是粉丝基数巨大的ip项目，用户会更渴望更多的线下互动体验，直观感受ip氛围。而这也是洁柔一直坚持的策略。只有把线上线下的营销活动联系起来，才能实现全面的营销到达。

在这次洁柔X丑娃娃的联合活动中，洁柔选择了中山李和广场作为主战场推广线下flash活动，给用户带来了很多意想不到的乐趣。

但这与其说是洁柔X丑娃娃的线下快闪活动，不如说是为用户定制的游乐园。丑娃娃稚气画带创意想象，波波池带甜蜜欢乐+棉花糖，丑娃娃照片分享墙带美好回忆& hellip& hellip很多有趣有趣的体验项目被年轻人和孩子广泛追捧，现场人气可见一斑！

同时，玩游戏中奖，当场下单购买丑娃系列，也就是给一个丑娃娃一件限量版t恤，下单画一个小天才手机表等福利方式，不仅是杰柔用情感与消费者沟通，更是有效地将品牌理念与消费者体验用一种消费者喜欢看到听到的互动形式联结起来。

显然，在360度；全景营销下，对于杰柔来说，这次线下闪客活动不仅实现了从线上营销到线下活动的有趣延伸，还带来了场景营造、流量引导、口碑刺激、体验升级、销量暴涨等多种价值。

而且，在不久的将来，随着大电影《丑娃娃》在国内的上映，洁柔X丑娃娃纸巾的销量将会达到一个新的高峰。

为什么洁柔在一个知识产权赢家可能赢不了世界的时代取得了成功？这恰恰给了品牌一个启示:品牌与知识产权的合作不能只停留在天气炎热的基础层面。面对当前的信息过剩环境，今天的热门内容明天将被另一个更大容量的ip所取代。因此，品牌必须以深度捆绑的态度不断发展知识产权价值，依靠超大知识产权带来的内容衍生和商业价值来回馈品牌，使其具有持续的影响力。

洁柔的这一举措，【/s2/】无论是线上线下的联动，还是站内站外的推广，【/s2/】都成功开启了一个完整的ip营销闭环，确保影响力能够持续循环，既有创意，又与核心营销策略紧密结合，带给用户耳目一新的感觉。当知识产权经济进入下半年，通过国际合作将营销力释放到极致！[/s2/]