【母婴品牌】美的荣膺两项红顶大奖，为小家电高端转型定音

在生活节奏加快、时间高度碎片化的互联网时代，小家电可以方便快捷地与生活细节无缝连接，满足现代家庭对生活方方面面的斤斤计较。虽然中国小家电的市场渗透率一直远低于西方发达国家，但随着家庭消费能力的快速提升和消费升级在中国的逐步体现，小家电的结构不断升级，高端形象、品质卓越的小家电迅速普及，显示出惊人的市场潜力。

据中意康预测，2017年小家电市场规模将达到1261亿元，占家电整体市场的7.6%，同比增长16.7%。目前，虽然小家电的市场容量不如其他家电，但在增长率方面处于领先地位，2015年至2017年三年的复合增长率为8.7%。

空巨大的市场使小型家用电器成为大型企业登陆海滩的新蓝海。美的作为国内领先的家电巨头，在小家电领域的成就不亚于在大家电领域的表现。算上市面上很多小家电，你经常能看到它排名中的美好身影，尤其是电饭煲、破壁机、电磁炉、电压力锅、电水壶。

但美的小家电并不是一夜之间就受消费者欢迎的。以电饭煲产品为例，国内高端电饭煲市场长期被日韩等少数品牌垄断，甚至国内消费者都去海外购买高端电饭煲。这给家电的领先之美带来了极大的触动。美的以国内高端电饭煲市场为前沿阵地，与国外品牌展开竞争，率先推出价格5000+的高端电饭煲，受到消费者好评，打破了国外电饭煲品牌一举垄断国内高端市场的格局。

用中式电饭煲做最懂中文的饭一直是美的追求。为此，美的团队专门绘制了全国大米产地分布图，并根据每种大米的特性、沸点、口感等不同特性绘制了相应的烹饪曲线。正如美的电饭煲首席产品经理黄兵所说，做一碗米饭很容易，但把这碗米饭做得极致太难了。好的产品需要时间沉淀和技术积累。没有这些，可能只是熟饭。美的九曲焖ih电饭煲一上市就受到消费者的青睐。截至12月，该公司已售出近8万台。

同时，随着小家电质量升级效应的逐渐显现，小家电在细分领域也越来越清晰。作为厨房小家电中的新型万能王，其较高的转速带来的多功能正在市场上逐渐显现，但破壁炒菜机的实际使用效果却无法直观体现，消费者在购买时往往会感到困惑。

央视“消费者命题”栏目对国内外众多烹饪机械品牌进行了权威测试，涵盖了安全性、破碎度、营养水平、加热功能四个主要维度。经过几轮对抗，美的为首的中国品牌已经赢过外国品牌。在美的引领下，中国小家电的结构和技术同步升级，高端产品的升级成果不断涌现，得到了亿万消费者的认可。

业内人士认为，掌握前沿技术，实现品牌基因与市场趋势的融合，是品牌高端发展的关键，毫无疑问，美的在品牌高端再造和高端产品建设方面，始终走在行业前列。荣获红顶奖的美丽芬芳精致破壁机bl1206a，集豆奶、研磨干粉、榨汁、烹饪食物等功能于一体。在破壁机中堪称钢铁侠，拥有业界罕见的高马力。芳香防溢阀和冷热双杯配置，该产品自上市以来一直占据中益康三甲。截至2017年12月，已出货10多万台，为破壁机行业。

从电饭煲底盘的加热到ih的广泛应用，再到破壁机取代搅拌机，已经成为一种消费趋势，标志着行业正在向品质、营养、健康方向发展。根据avc的监测数据，ih电饭煲线上同比增长45%，线下同比增长11%；在线和离线破壁机分别占73.8%和185.5%。

可以说，2017年是小家电行业快速发展、产品升级、高端升级的关键一年。2018年，它将继续保持这一增长趋势。只有牢牢把握消费升级的趋势，勇于创新升级，生产出高标价的产品，满足消费者的需求，才能真正赢得市场的青睐。