【母婴品牌】Kakado—来自澳洲的纯净力量为中国母婴护理市场破冰

如何疯狂切割母婴保健产品的正确消费群体

2016年1月1日，中国结束了30年的计划生育政策，全面开放二孩。到2017年，将有9000万人达到二胎要求，新增出生人口1846万人。巨大的人口红利造成的蝴蝶效应瞬间引发母婴市场剧烈动荡。

在这个疯狂的口中，相对于一直占据妇幼消费重要份额的奶粉、纸尿裤等产品类别，妇幼保健产品一直被忽视或遗忘。数据显示，选择购买孕期孕妇专用护肤化妆品的用户比例较低，仅为37.67%，这也表明目前消费者对产品的认知度有待提高，未来增长空间将更大空.

但从年轻女性的消费行为来看，从90年代大宝的日会到欧美日韩的进口都可以看出来。从日韩护肤的火爆，到现在进口品牌跟国内品牌并驾齐驱的市场现状，国人被迫接受了一波又一波的护肤大战洗礼，成长为懂点护肤知识的老司机。

然而，女性进入准妈妈地位后，年轻的妈妈们又一次变得艳丽。考虑到对宝宝和自己的照顾，他们在护肤品的选择上更注重成分的安全性，自然会更注重孕妇和婴儿用产品的品牌和来源。在产品选择上，价格是考虑的终点，配方温和、原料天然、口碑好是妈妈判断产品是否安全的首要标准。

产品、品牌、利润不能少

目前各条线的母婴专营店整体产品结构和陈列比较混乱，甚至有核心商圈和装修豪华的母婴专营店，但在市场上卖的都是低端货，产品没有档次感。一家面积约100平方米的商店，不仅有食品补充剂、衣物，还有大型玩具等。店里什么都有。然而，这些商店的盈利能力并不乐观。店铺经营者更应该注意产品趋势和消费者选择之间的平衡。如果一个产品不能给店铺带来持续的经营利润，那么这个产品就是店铺需要淘汰的产品。产品盈利能力的评价需要从利润率和畅销率两个方面来评价，品牌是带来溢价并产生利润的无形资产。尤其是近年来，年轻消费者的消费有所升级，对于品牌来源和质量保证的高端护理产品无疑更受追捧。对于母婴专卖店的经营者来说，这应该是店铺选择产品的一个维度。

澳大利亚的原始生态力量保护年轻母亲和婴儿的娇嫩肌肤

在种类繁多的进口护肤品牌中，澳大利亚的护肤品牌一直受到市场的青睐，以其独特的植物、天然和有机成分的特点赢得了中国年轻女性的追求。在这些澳大利亚本土品牌中，澳大利亚妇幼保健品牌kakado今年刚刚进入中国市场。背后有哪些故事？

说到澳大利亚，你会想到大堡礁、昆士兰、悉尼大剧院、袋鼠、考拉、鸵鸟；而澳大利亚的生命繁衍和文化延续都指向了澳大利亚北部的卡卡杜国家自然生态保护区。5万年前，原始土著人从这里登陆澳大利亚，开始了孕育澳大利亚生态文化的传奇之路。这里有独特而复杂的生态系统，潮汐起伏，冲积平原，低洼地区和高原，是适合各种独特动植物繁殖的理想环境。这种纯粹而原始的美催生了kakado的母婴护肤品牌，延续了生态和谐和对生命的赞美，为全世界的母亲和婴儿提供了最纯粹、最自然的产品。

kakado品牌的动力是注重自然科学和皮肤病学。产品以澳大利亚天然生物活性植物提取物为主要原料，结合澳大利亚南十字大学实验室的原料伙伴，采用卡卡杜土著人古老配方与现代三重提炼技术相结合的技术，利用其强大的植物提取物和油脂提取技术，有效保留植物的纯天然成分，应用于产品中。

一切都是为了健康、自然和安全的护肤原则，创造下一代皮肤病学的尖端产品。在每一瓶kakado护理产品中活封自然原生态因子，让每一位澳洲妈妈和宝宝都能体验到原生态的纯护肤。

卡卡多有卡卡杜李孕护系列和宝宝海藻系列，核心产品是以卡卡多梅子为成分的塑料懒人霜，只生长在澳洲，维生素C含量比猕猴桃高10倍，比橙子高100倍。古代澳大利亚卡卡杜妇女已经收集了这些水果，打碎并涂在皮肤上。想必他们也发现了卡卡杜果的护肤功效。

卡卡多产品现在正式进入中国市场。第一轮已经把重点放在母婴店的渠道上。面对巨大的竞争压力，kakado在中国也面临巨大的市场潜力。Kakado相信，只要致力于为准妈妈和宝宝提供更健康、更纯净、更自然、更安全的护肤品，母婴终端市场一定会迎来新的增长点。卡卡多是一个创意独特的品牌，真心希望卡卡多能快点长大，为更多的中国妈妈和宝宝解决皮肤问题，呵护他们娇嫩的肌肤。