一个巨大的商机,网上儿童营养食品攀升

近年来,随着儿童人口的增加,儿童营养食品的用户群也在扩大。据cbndata的报告显示,网上儿童营养食品国产品牌数量庞大且增长迅速,但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示,进口品牌占在线儿童营养食品进口/国产品牌市场分布的50%以上,2015年进口儿童营养食品品牌市场份额为60.03%。同时,线上儿童营养食品品牌高度集中,十大品牌市场份额较高。

【母婴新闻】线上儿童营养食品消费趋势大数据报告

值得注意的是,近年来,消费者逐渐青睐传统的滋补食品,食品补充剂的概念备受关注。在各种西式营养食品的攻击下,中国传统营养食品开始稳步扩张阵营。

除了主食和营养食品,小吃通常也成为必不可少的一部分。Cbndata《报告》显示,营养价值高的儿童零食市场地位不容小觑。其中,海藻成为销量增长最快的父母的宠儿,其次是奶片、泡芙、水果条、香肠。

骨骼、维生素和免疫力,婴儿在不同阶段的需求是不同的

儿童营养食品专家根据儿童的生理发育和客观生活阶段,将儿童合理划分为1-4岁、4-6岁和6-12岁三个年龄段。不同年龄的孩子有不同的营养产品。cbndata报告还根据不同阶段分析了婴儿对营养食品的需求。

据cbndata报道,1-4岁的娃娃还处于咿呀学语阶段,骨骼发育已经成为重中之重。在1-4岁主要产品的功能销售趋势中,骨骼发育营养食品的销售最受欢迎。此外,蜂蜜作为纯天然润肺滋补品,在婴儿市场增长最快,增长率为47.78%。对于4~6岁的宝宝来说,除了骨骼发育外,最适合补充维生素和矿物质,其生长速度明显。对于6-12岁进入学龄的儿童,在补充维生素和矿物质的同时,要更加注意增强免疫力。

【母婴新闻】线上儿童营养食品消费趋势大数据报告

泛80后,妈妈们是买买网上儿童营养食品的主力军

母爱是世界上最伟大的存在,当然也在乎孩子的成长。根据cbndata报告,在线儿童营养食品消费者中,70%是女性。其中,29-35岁消费者占46.59%,23-28岁消费者占20.16%。更值得注意的是,20世纪90年代后的女性消费者正在增长。cbndata报告显示,2016年上半年,90后女性消费者增加,占总人数的28.59%,2015年数据为25.10%。

在孩子的营养食品消费地图上,90后的父母似乎更传统一些。90后父母购买的营养食品中,传统滋补食品占40.92%。80后的父母,这个数字只有25.63%。与此同时,90后父母更喜欢购买营养丰富的食物,用于视力发育和大脑发育。根据cbndata的报告,90后接触外国时尚的特点是范围更广、种类更多、同步化。他们不像前辈那样尊重西方文化,也不排斥中国传统文化。

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上海的宝宝更喜欢有营养的零食,而新疆的妈妈最喜欢西式的

不同地区的父母抚养孩子的方式不同。根据cbndata报告,中西部地区儿童对西式营养食品的偏好最高。根据各省西式营养食品偏好数据,新疆妈妈最爱西式营养食品,其次是四川。而中国传统滋补食品受众广泛,各省市差别不大。但有意思的是,上海、北京等国际城市并不青睐传统的滋补食品,上海家长对传统滋补食品的偏好在国内排在最后。

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上海的宝宝其实更喜欢健康的零食。在各省零食喜好排名第一。但儿童营养零食受众较弱,国民喜好度普遍较低。东北和内蒙古地区首选儿童奶酪和牛奶片。

有意思的是,西北城市的父母都是很土豪的。他们非常重视儿童的营养补充剂,愿意为营养食品支付高价。根据cbndata的《报告》,在全国前10个省份中,甘肃以120元的客户价格排名第二,新疆排名第三。这个地方父母给孩子买营养食品的客户价格是119元。

《儿童营养食品消费趋势在线大数据报告》是第一份基于第一金融商业数据中心和s.lab Guide创新实验室进行的单一领域的深入消费者洞察。S.lab Guide创新实验室是Guide创新(上海Guide工业设计有限公司)旗下以创新能力建设为主要服务方向的前瞻性团队;Guide Innovation于1997年在上海成立,已从工业设计服务企业转型为创新咨询机构。通过跟踪和研究消费者行为,可以了解消费者的真实需求,为企业提供有效的解决方案。该报告的发布是双方合作的起点。未来,他们将在业务模式上有新的突破:一方面,他们将在数据服务模式上增加对消费者的深入研究;另一方面,他们希望在沉浸式消费者洞察中增加对大数据的全面描述,从而共同研究中国消费者的行为,探索更多的市场机会。

【母婴新闻】线上儿童营养食品消费趋势大数据报告

中国传统滋补食品再次受到关注

网上儿童营养食品有大量国产品牌,增长较快,但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示,在线儿童营养食品进口/国产品牌市场分布中,进口品牌占比超过50%,2015年进口儿童营养食品品牌市场份额为60.03%。同时,线上儿童营养食品品牌高度集中,十大品牌市场份额较高。

值得注意的是,近年来,消费者逐渐青睐传统的滋补食品,食品补充剂的概念备受关注。在各种西式营养食品的攻击下,中国传统营养食品开始稳步扩张阵营。

除了主食和营养食品,小吃通常也成为必不可少的一部分。其中,海藻成为销量增长最快的父母的宠儿,其次是奶片、泡芙、水果条、香肠。

据报道,女性消费者占儿童在线营养食品消费的70%。其中,29-35岁消费者占46.59%,23-28岁消费者占20.16%。值得注意的是,90后女性消费者正在增长。2016年上半年,90后女性消费者增加,占总量的28.59%,2015年数据为25.10%。

在孩子的营养食品消费地图上,90后的父母似乎更传统一些。90后父母购买的营养食品中,传统滋补食品占40.92%。80后的父母,这个数字只有25.63%。与此同时,90后父母更喜欢购买营养丰富的食物,用于视力发育和大脑发育。

不同地区的父母抚养孩子的方式不同。根据该报告,中西部地区对儿童西式营养食品的偏好最高。根据各省西式营养食品偏好数据,新疆妈妈最爱西式营养食品,其次是四川。而中国传统滋补食品受众广泛,各省市差别不大。有趣的是,上海、北京等国际大城市都不喜欢传统的滋补食品,上海的父母对传统滋补食品的偏好在国内排在最后。

【母婴新闻】线上儿童营养食品消费趋势大数据报告

儿童营养零食受众较弱,国民偏好普遍较低。上海的婴儿更喜欢吃健康的零食,在各省零食偏好中排名第一。东北和内蒙古地区首选儿童奶酪和牛奶片。

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