【育儿】李宁业绩长势喜人 相比安踏仍有很长路要走

3月23日，根据李宁发布的2016年度业绩，集团总收入达到80.15亿元，同比增长13%；净利润6.43亿元，同比大幅增长4395%。尽管业绩增长喜人，但李宁实际上正在收复失地。相比国产品牌安踏，李宁还有很长的路要走。

在连续三年亏损后，2015年刚刚扭亏为盈的李宁，在2016年迎来了业绩的跨越式增长，净利润增长44倍足以震惊业界。但净利润中包含出售双喜10%股权的净收入3.13亿元。扣除该收入后，李宁80.15亿元的营收和3.3亿元的净利润仍逊于李宁进入全面亏损前一年的2011年集团业绩。2011年，李宁总收入达到89.29亿元，净利润3.86亿元。

优达国际品牌投资管理有限公司首席执行官杨大军指出，李宁业绩下滑的根本原因在于其品牌的老化。李宁本人重新掌控企业后，首先掀起了品牌复兴的大旗。从2015年和2016年的表现来看，回春战略有效遏制了李宁的进一步下滑。

2016年，李宁在改善原有跑步、篮球、休闲产品体验的同时，对品牌进行了各种调整。2016年10月，李宁获得美国女子职业舞蹈和运动服装品牌丹斯金在mainland China和澳门的独家代理权。与此同时，李宁还在童装品牌李宁童装的基础上重新规划并推出了李宁童装。此外，李宁还对快时尚品牌spring的产品和渠道进行了调整和优化。为了迎合互联网和年轻一代，年过半百的李宁甚至开通微博为品牌造势。2016年，李宁电商业务收入增长90%。

不过，尽管业绩不断攀升，李宁与本土运动品牌老板安踏相比，还有很长的路要走。根据2016年年报，安踏年收入已达133.46亿元，同比增长20%；净利润23.86亿元，同比增长16.9%。2010年巅峰时期，李宁总收入94.79亿元，没有突破100亿元；净利润11.08亿元，不到安踏2016年的一半。

另一方面，李宁现在面临的市场竞争也远没有他脱颖而出的时候那么激烈。杨大军说:现在李宁前有安踏，后有361度；特步等企业已接近实力。杨大军说，但是我觉得李宁很难夺回老大的位置。李宁错过了从2000年到2010年的关键十年，在此期间，包括安踏在内的竞争对手的增长速度比李宁快得多。

随着国内体育产业新高潮的到来，国内体育企业迎来了发展红利，安踏361 & deg等等。在这种背景下，李宁在市场上站稳脚跟至关重要。李宁下一步发展的关键词是:年轻，拟人化。

李宁一定要继续年轻，同时需要个性化。杨大军表示，在互联网时代和工业时代，依靠广告、代言、轰炸事件收效甚微。现在消费者主导消费，互联网时代让消费者主导性极强，李宁需要扭转思路。

(原标题:李宁业绩在增长但还有很长的路要赶:离安踏的距离不小)