【育儿】2000多剩下500个？ 75%奶粉品牌将出局

目前，国内市场上有2000多个奶粉品牌。获得生产许可证的国内企业103家，国外奶粉企业73家。根据新政，未来国内奶粉市场将只有528个品牌，这意味着大约75%的品牌将被淘汰。

国家食品药品监督管理局颁布史上最严格的奶粉新政策《婴幼儿配方奶粉产品配方注册管理办法》至今已有数月，但官方至今未公布已获得配方注册的奶粉品牌。

日前，记者从一位知情人士处了解到，虽然新政规定每个配方奶粉生产企业可以获得九个配方的三个系列产品，但食品药品监督管理局内部的配方注册原则是，每个生产企业暂时只能申报一个系列的配方注册，几乎没有一家能够获得三个。此外，奶粉生产商向经销商确认，保留的品牌可能不会通过配方进行注册。

2018年1月1日，史上最严厉的奶粉新政将正式实施。

业内人士表示，国家食品药品监督管理局颁布的《婴幼儿配方奶粉产品注册管理办法》将发挥其威力:大量中小品牌和代工奶粉将淡出市场，2000多个婴幼儿奶粉品牌充斥市场的混乱局面将结束。

可以说2017年是乳品企业淘汰的一年，谁会笑到最后？

包装简化

1月26日，国家食品药品监督管理局公布了新的奶粉政策草案，新的奶粉标签政策即将出台。未来，国产奶粉包装设计将面临一波卸妆，包括虚假、夸张、违背科学原理或绝对词汇，如黄金、超级、升级；并明示或暗示智力、增加抵抗力或免疫力、保护肠道等功能性表达，如智力、智力、益生菌等；以及人体组织器官，比如心脏护理，都不会用到。

记者搜索了JD.COM商城、天猫等电商网站。目前，在奶粉标签中，金和铂的概念非常常见。国内外主要奶粉品牌，包括达能、雅培、北美、完达山等。，有带金或铂金的产品。和其他标志；雀巢有超能力；而多美滋用的是“用心护理”这个词，有些乳品公司甚至用它来给产品分级。

现在一些标签，即使是非常专业的人，也很难识别哪种婴儿配方奶粉合适。山东某市奶粉代理商刘鑫在接受记者采访时表示，在这一轮调整中，奶粉企业将更换产品的外包装，这导致需要处理之前库存的包装材料。

刘鑫认为，更大的损失来自流通渠道。以占据20%奶粉销售市场的尚超渠道为例，企业更名后，将成为新的商品进入渠道。目前，婴幼儿配方奶粉市场竞争激烈，必然需要新的投资，这对奶粉企业来说是一笔额外的费用。

皇家弗里斯兰大中华区高级副总裁杨公开表示，可以预见，市场上大多数婴幼儿配方产品的包装都将面临调整，黄金等字眼肯定会被去除。

君乐宝乳粉事业部总经理刘森淼告诉记者，君乐宝现有的很多奶粉产品已经接近标准，很少或者不需要改动，所以影响很小。比如白金奶粉只能调整名称，公司已经注册了一些名称使用。

还有500多2000？

目前获得生产许可证的国内企业103家，国外奶粉企业73家。根据新规，未来国内奶粉市场将只有528个品牌。现在国内市场上有2000多个品牌，这意味着大约75%的品牌将被淘汰。在这方面，许多制造商今年将加快库存清理。

至于第一批奶粉配方注册制度出台的时间，业内人士推测可能不会在今年3、4月份出来。据知情人士透露，新政的取向非常明确。通过提高门槛，一些企业自然会退出市场，提高市场集中度。

乳品专家王定绵告诉记者，国家过去出台的兼并政策，实质上是流产，最后想出了通过提高门槛来控制市场的配方注册制度。80%以上的行业集中度是过去并购的目标，仅通过市场手段很难在三到五年内达到这个目标。

国内奶粉品牌合生元集团Pctrice Malard近日透露，合生元配方注册工作已经开始，并获得主管部门的初步批准，但尚未获得最终批准。然而，他没有透露提交了哪些材料和具体时间表。

但他表示，主管部门也提出合生元应进一步完善其在配方研究和配方组成方面的内容。目前公司正在加紧这方面的工作，希望能尽快做好。

盛源国际拥有50多个品牌，184个配方，奶粉配方数量最多。在盛源国际总裁肖恩看来，公司已经知道盛源的品牌该怎么选了。至于最后还会剩下多少品牌，肖恩说会按照监管部门的规定。

据公开信息，目前法国盛源和中国有两家工厂，同时在建的还有两家。新政规定，新厂备案前能留下的名额最多为六个品牌系列，只占之前盛源品牌总数的10%。

对此，肖恩表示，虽然现阶段有很多品牌被移除，但大多规模较小，对公司收入影响不大。那些被砍掉的品牌也希望利用新政抛弃之前的多品牌模式，对现有奶粉品牌体系进行重大战略调整。

伊利等7家上市公司实现盈利

新政之前，国内大部分奶粉企业都会面临品牌选择的痛苦。

与被动的本土乳品企业相比，新注册制度对国外品牌的影响相对较小，表现相对平静。美赞臣和达能已公开声明，将严格遵守国家法律法规，按照《婴幼儿配方奶粉产品注册管理办法》及其实施细则配合法律政策的实施和执行。

许多外国品牌告诉记者，他们欢迎中国的新奶粉政策，并表示新奶粉政策对他们有利。

目前国内五大婴幼儿奶粉市场基本都被国外品牌占领。据不完全统计，惠氏婴儿奶粉是目前销量最大的，销售额约为110亿元，呈现出主导地位。美赞臣等其他品牌销售额约60亿元，美素嘉约50亿元，雅培约40亿元。

对于国内品牌，如伊利、蒙牛、贺飞等第一梯队的婴幼儿奶粉，销量最大的贺飞乳业约为50亿元。

北门美是国内唯一一家专业生产婴幼儿奶粉的a股上市公司。但根据2016年第三季度报告，公司2016年1-9月实现营业收入18.3亿元，同比下降30.79%。除了北门美，雅士利2016年第三季度报告也显示亏损。

目前，伊利、北门美在内地上市，雅士利、蒙牛、奥友、和圣元在香港上市，圣元在美国上市。贺飞和君乐宝今年试图登陆资本市场。据业内人士透露，新政后，这些上市公司将在中小品牌退出后获得剩余市场，这是有利的。

业内人士认为，与国外品牌的实力相比，国内品牌显然处于弱势地位。一些权威人士告诉记者，2016年，国外品牌的销量有所增加，但国内品牌呈下降趋势。

而国产奶粉份额不断下降，大部分被国外品牌占据。

许多行业专家认为，在最严格的新政策下，整个国内奶粉行业将在调整中前进。

资深乳品分析师宋亮表示，这可能是过去20年来国内奶粉行业最艰难的时期。