【育儿】奶粉生意不好做 多家乳企转型玩跨界

保健日化影视文化开花支撑演出。

二孩时代并没有让乳品公司笑得合不拢嘴。相反，跨境收购和价格战让乳制品公司厌倦了战斗。奶粉生意不好做，乳制品企业不做生意，卖保健品和日化，跨界影视文化圈&hellip，有很多招数可做；& hellip保健品和纸尿裤属于周边行业；有些是热钱去的地方，像影视文化，互联网。据业内观察人士介绍，婴幼儿配方奶粉毛利率正在下降，销量难以增加，而小鲜肉酸奶正在迅速扩张。

行业观察

奶粉毛利率下降

据行业预测，对于很多二线和区域性乳品企业来说，婴幼儿配方奶粉的销售将难以增长甚至持平，毛利率将会下降。一些公司的毛利率在25%左右，但营销费用居高不下，库存压力始终存在，这些都是让乳品企业领先的问题。业内分析人士认为，这就是为什么越来越多的乳制品企业试图在不放弃主营业务的情况下逐步转型。无论是合生元的产业链拓展，还是黄石集团的双主经营战略，既有收益，也没有风险。它认为日化产品也具有市场充分竞争的属性，而跨境影视剧面临着低于预期的资产整合风险，影视剧内容并不火爆。

婴幼儿奶粉不好卖，而酸奶是市场上的小鲜肉。按照喀什的说法，酸奶是乳品行业增长最快的子品类，三四线城市的市场增长率高达30%~40%。羊绒正在推出功能性餐后酸奶，将占领健康消费市场。而伊利、达能、明治等巨头也在相关酸奶领域布局。

奶粉生意不好做，乳制品企业不做生意，卖保健品和日化，跨界影视文化圈&hellip，有很多招数可做；& hellip保健品和纸尿裤属于周边行业，其他的则是热钱去哪里就去哪里，像影视文化，互联网。

【/s2/】奶粉生意不好？

乳品企业赌保健品

就在本月，押注swisse大卖的合生元(Synbiotics)追求胜利。在2015年9月以13.86亿澳元收购swisse 83%股权后，决定以3.11亿澳元收购Swisse剩余少数股东17%股权，实现完全控制。合生元指出，swisse在并购当年的销售额增长强劲，今年上半年收入同比增长34.9%。

合生元今年前三季度营收46.81亿元，曾经引以为傲的婴幼儿奶粉销量下滑。幸运的是，新收购的swisse支持其业绩。和胜源2016年前三季度业绩报告披露，公司收入同比增长4.2%，其中婴儿营养保健品收入约27.6亿元，同比下降3.3%；成人营养护理产品收入约19.21亿元，同比增长13.3%。

合生元宣布，公司婴儿营养和护理产品收入下降，主要是由于苏佳品牌下的中端婴儿配方奶粉产品销量下降。同时，其成人营养和护理产品保持了较高的增长速度。合生元收购swisse是一个赌注。财务报告显示，截至2016年9月30日，swisse在澳大利亚维生素、草药和矿物质补充剂市场一直保持领先地位。

尝过甜度的合生元是怎么值swisse的？和胜源集团表示，计划在2017年扩大线下销售渠道。据了解，未来还将整合集团的婴儿渠道，将其转变为包括保健品在内的销售渠道。

光卖奶粉和保健品是不够的。和生源两年多前把业务拓展到纸尿裤。但在众多日本品牌大举进入中国市场的纸尿裤领域，就连大老板帮宝适也面临着艰难的表现。合生元的纸尿裤在市场上反响不大，没有爆发。

奶粉食品让位于转型？

乳品企业争相发展影视互联网[/s2/]

更名为黄石集团以来，一直骑行在转型的道路上，向着影视互联网的热点领域进发。据其2015年业绩报告显示，乳制品行业和食品的收入较2014年下降近20%，而影视和文化媒体业务的收入增长至全集团的1/3。

事实上，黄石集团的资产整合效应越来越明显。自2014年以来，黄石集团推进了乳业和媒体双重主业发展模式，先后收购了鱼枷影视、史圣阳光、完美在线等一系列资产。从今年前三季度的情况来看，公司盈利能力明显提升，2016年毛利率呈现出每季度逐渐上升的趋势(前三季度毛利率分别为26%、30%和32%)。