【育儿】美邦3年关闭1500家门店 店铺促销照样冷清

此前，美邦宣布公司创始人周辞去董事长职务，女儿接任，这可能预示着未来品牌管理将发生重大变化。以其不寻常的口号而闻名的米邦威(简称美邦)发布了一份财务报告。仅今年上半年，净亏损就达到6019万元，三年内关闭门店1500多家。

促进转化和o2o布局的效果还是不明显

1995年，美邦创始人周在吴妈街开了第一家米氏店。2008年，美邦在深交所上市，周以170亿元的身家成为中国服装行业首富。上市后，美邦的发展道路一直比较顺利。印象深刻的广告语言和名人周杰伦的代言俘获了当时很多年轻消费者的好感，成为国内休闲装的领军人物。在接下来的三年里，美邦的业绩也以每年两位数的趋势增长。

然而，随着服装行业和海外快速时尚品牌zara和H & amp；m和优衣库以及国内电商的冲击下，美邦开始走下坡路。2015年财报显示，其总营业收入为62.94亿元，较2014年同期下降4.92%，亏损4.31亿元，也是美邦上市7年来首次亏损。为了扭转这种局面，公司推出了一系列转型措施，如促进去库存化、加强品牌营销等。其中最大的动作就是努力改造互联网，推出Fanfan app，但性能并没有提升。

周坚持直营店+加盟店的营销网络布局，重点在一线城市开设直营店，提升品牌影响力，辐射周边。加盟店主要集中在三四线城市，旨在提高三四线城市的市场覆盖率。

截至2011年，美邦拥有3663家加盟店和近1130家直营店。2012年，随着品牌库存的增加，美邦继续布局服装，门店扩大到5220家，其中特许加盟店3914家。根据美邦的公告，门店数量(包括直营店和加盟店)从2012年的5220家大幅下降至2015年的3700家，近三年已有1500多家门店消失。

成都店铺促销活动丰富，店铺依旧冷清

近日，记者来到位于成都春熙路步行街的美邦店，该店共四层，涵盖该品牌所有系列商品。目前正处于冬季销售旺季，但店门口已打印出送512元至50元人民币以上的现金券和部分冬装七八折的活动信息。冬装单价也不高。短款羽绒服499元，外套599-899元不等，但很少有人去逛街。同时，记者也注意到，美邦和zara、优衣库等快时尚品牌一样，提供30天无条件退换货服务，缺货的单品可以从全国各地的门店中转，免费邮寄回家。但是店内导购还是对记者感叹生意不好。记者随后去找我&:城市商店的交通也很差。即使位于热门的伊藤横刀对面，也还是很难吸引消费者到店内购买。

美邦从去年开始加大品牌研发投入，加快产品和服务的优化创新。然而，产品、渠道、零售体验等核心竞争力的投资价值并没有在市场上得到充分体现，导致利润大幅下降。胡佳佳成为董事长后能否带领美邦打造全新形象，赢得市场认可，还有待观察。